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WPS校园公共活动策划 西安文理学院D7小组 传波 张碧超 刘丹 袁莹菲 李楠 甄娟娟 2013.11.08 一、前期市场调研 （1）国内办公软件大背景 截止2012年6月30日，国内省级政府完成了正版办公软件采购工作， 金山WPS在所有省级政府中均有采购和应用，市场份额占总采购量 近三分之二，为国内、外办公软件厂商中最高。 金山WPS在央企中形成了在金融（典型用户：人民银行、农业银行、 中信银行）电力（典型用户：国家电网、南方电网、华电集团、中电 投集团、华能集团等）、钢铁（鞍钢集团、宝钢集团、武钢集团等）、 能源（冶金科工集团、中国化学工程集团、中煤能源）等国家重点和 骨干行业中领跑的局面，继续巩固和扩大了在大型企业级正版用户市 场上的优势地位。 （2）西安文理学院内办公软件调查情况 第一，各级校园办公室（特别是学生工作处）的办公系统仍为MS office。 第二，目前我校计算机基础课仍在教授MS office，且课本中所使用的版本是比较旧的MS office 2003，使得大部分学生在报考全国计算机等级一级考试时报考的是MS office。 第三，校园调查中发现目前本校学生个人笔记本上的办公系统大部分集成了MS office，仅有少部分人自主选择了WPS office。 第四，我校多处私人文印室使用的是办公软件为WPS office，我们询问了他们为什么使用这一款办公软件，回复“兼容性好，可以打开很多版本的文件”。 二、市场状况与形象分析 1、?市场分析（swot） WPS在企业端占有极大的市场份额，然而在个体端使用情况不如MS office，而且由于微软和盗版的压力，新兴的大学生消费群体对WPS的历史、品牌认知度不高。虽然有WPS校园版，但是其使用情况并不高。 ?2、?WPS自身分析? 优势： 1、兼容免费 WPS Office个人版对个人用户永久免费，包含WPS文字、WPS表格、WPS演示三大功能模块，与MS Word、MS Excel、MS PowerPoint一一对应，应用XML数据交换技术，无障碍兼容doc、xls、ppt等文件格式，你可以直接保存和打开 Microsoft Word、Excel 和 PowerPoint 文件，也可以用 Microsoft Office轻松编辑WPS系列文档。 2、体积小 WPS 2013仅仅只有42MB，它在不断优化的同时依然保持较同类软件体积，不必耗时等待下载，也不必为安装费时头疼，几分钟即可下载安装，启动速度较快，让你的办公速度“飞起来” 3、“云”办公 随时随地办公的乐趣，想要得到吗？使用快盘、Android平台的移动WPS Office，随时随地的阅读、编辑和保存文档，还可将文档共享给工作伙伴，跟随你各处行走的办公软件 4、强大的企业市场份额 金山WPS在所有省级政府中均有采购和应用，市场份额占总采购量 近三分之二，企业涵盖金融、电力、钢铁、能源等重要行业。 劣势：由于微软和盗版的压力，新兴的大学生消费群体对WPS的历史、品牌认知度不高。 ?3、?形象分析 金山WPS是安全的，方便快捷的，兼容性强的，可进行“云”办公的国产办公软件，为国内最成功的办公软件产品之一。? ?三、主题概念提炼 新兴消费群体对WPS的品牌认知度低和WPS在企业市场份额上的优势正好可以作为WPS继续发展的机遇。我们可以利用WPS在企业市场和在校园市场上的差异，WPS在政府市场上的巨大份额，针对大学生目前就业难，希望于考公务员的大学生和择业的大学生进行办公职业技能讲座，宣传WPS品牌，并举办WPS办公技能大赛。培养一批忠诚的WPS用户，提高品牌影响力。我们提出的想法是：通过讲座与办公技能大赛的形式，增强WPS品牌影响力。 四、《具???体??的??公??关??活??动??计?划》? 这次WPS校园公关活动的口号是：赢在WPS，赢在明天。 一、活动背景 每年国考的人数都在不断增长，而且很多大学生在大学期间报考的都是MS office一级证，但是在社会上，众多的企业所运用的是WPS办公系统。校园和社会上出现了差异化。所以我们可以借着国考在即，利用广大国考生和众多的新生对社会上办公主流系统认识的缺失，进行WPS品牌宣传。 二、活动设想 在11月24日国考笔试前，举行国考讲座，并在讲座中说明WPS办公系统对政府职员的重要性，在11月30号举行“WPS”杯办公技能大赛。 创新点：不再是向大学生推荐WPS产品本身，而是重在强调WPS办公系统产品的重要性，进而宣传WPS品牌，并在举办活动的过程中提升品牌价值和声誉。 活动核心创意说明：利用大家对国考的热情和对求职岗位所需技能的不了解，通过举办讲座和比赛的形式，积累忠诚的WPS用户群，提升品牌。 三、活动目的、意义和目标? 借国考在即，通过一系