管理运筹学 南开大学商学院.ppt

* * 中国运筹学会运筹学应用奖（其它） 营销风险预警预防范（2004年，二等奖） 运筹学在石油开发中的应用（2000年，二等奖） 运筹学在经济可持续发展及工矿企业中的应用 （2000年，二等奖） 黄河三角洲可持续发展模式研究。 井下巷道延拓通风系统的最优设计。 地市级基本现代化指标体系测评研究。 * * * 本讲小结 小结 运筹学/管理科学是对与定量因素有关的管理问题通过应用科学的方法进行辅助管理决策制定的一门学科。 学科快速发展始于20世纪40~50年代，计算机革命起着很大的推动作用，它大大地便利了管理者和其他人对管理科学的应用。 * * * 本讲小结 小结 运筹学应用包括仔细的数据收集、数学模型建立、模型分析和求解、决策制定等。然后向管理者提供决策建议。 一个典型的运筹学应用主要包括把定量因素编入数学模型（或许是编写进软件程序），然后应用数学程序对模型进行求解。模型用决策变量表示要做出的可量化的决策。 运筹学应用对改善全世界大量组织的效率方面已有深远的影响。 * * * 本讲小结 目的：相信通过加强管理者对运筹学的具体理解，运筹学应用的障碍就会大大减少。 要求：改变您的观念。 内容：后续章节将具体告诉你，哪些运筹学方法是有用的，如何使用它们。还有最重要的，它们是如何帮助你进行决策的。 小结 * * * Let’s begin right away! * 成本加成法以关联交易发生的合理成本加上可比非关联交易毛利作为关联交易的公平成交价格。 北京某集团公司销售一批产品给南京某公司(具有关联关系)，作价10万元。经税务机关核查，北京某集团公司生产这批产品的成本为10万元，销售费用为2万元，正常情况下北京某集团公司的销售利润率为10%， 如上所述，税务机关决定运用成本加成法对北京某公司的成交价进行调整，公平成交价=（10+2）*（1+10%）=13.2万元 竞争导向定价(Competition-based Pricing)以市场上相互竞争的同类商品价格为定价基本依据，以随竞争状况的变化确定和调整价格水平为特征，与竞争商品价格保持一定的比例，而不过多考虑成本及市场需求因素的定价方法。主要有通行价格定价、密封投标定价、竞争价格定价等方法. 市场渗透定价法是指为使销售额增加而采用低价格去瞄准和抓住一个产品或服务大市场的定价方法。如果人们对价格高度敏感，低价格能阻止实际的和潜在的竞争对手，存在规模经济(单位产品的生产和销售成本随着销售额增加而下降)，存在巨大的消费市场时，渗透定价不失为一种好方法。从渗透定价来看，高价格还有可能使产品更容易受到竞争的伤害。 市场渗透定价法通常设定最初低价，以便迅速和深入地进入市场，从而快速吸引来大量的购买者和赢得较大的市场份额。较高的销售额能够降低成本，从而使企业能够进一步减价。以下几个条件有利于设定低价格： ①市场必须对价格高度敏感，以便使低价格能促进市场的增长； ②生产和销售成本必须随销售量的增加而减少； ③低价能帮助排除竞争，否则价格优势只能是暂时的。 * * 提出问题及方案：就是确定要采取哪些行动，如果出现问题该怎么办等等。方案可能有很多，有的可能很直观，有的可能很复杂。 分析阶段是将未来可能采取的行动罗列出来并进行比较。比如每个行动带来的后果是什么？如何选择其中一个方案？可利用的相关数据有哪些？哪些模型能帮助我们决策？专家能帮助我们决策吗？等等。这其中会涉及到企业的目标是什么？合理的标准有哪些？需要分析人员与管理人员共同研究 决策是管理者的责任，管理者必须回顾方案提出阶段和分析阶段的工作，看看正确方案有没有遗漏，分析是否合理有效，得出的结论是什么，从中能学到什么，有没有未考虑到的其他问题等等。 * * 把实体某一层次的特征抽象出来，并以模型的形式表达出来，这是有目的的行为。不同的目的对应着不同的模型 用实物构造的模型、沙盘等称为物理模型 用抽象思维工具描述的模型称为思考模型 * 运筹学的朴素思想，可以追溯到公元前400年前。中国著名军事学家孙武的《孙子兵法》一书中有关思想的描述。西方军事运筹学中的兰彻斯特战斗方程是1914年提出的，丹麦工程师爱尔朗于1917年提出排队论的一些著名公式，列温逊于1920年研究了商业运筹学中零售问题。运筹学作为一门学科是在二次世界 大战 期间由研究 武 器的配置、兵力的部署和军需品的调运问题而产生的。运筹学这个名词最早出现于1938年，当时英国波得塞雷达站负责人A.P.洛维为了研究整个防空作战系统的合理运行，以便有效地防备德国飞机入侵，成立了由各方面科学家组成的研究小组，并以“OR”命名这种研究活动。第二次世界大战期间，运筹学有了很大的发展，战后研究的重点转向民用部门，也获得成功。1947年，美国数学家G.B.丹齐克提出了求解线性