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沂水行，永先更行 山东沂水旅游考察心得 钱浩 2011-11-25 考察心得 1、在开启山东行之前，我仔细的看了龙冈旅游集团 几大项目：地下大峡谷、地下荧光湖、天马岛、灵泉山的网络推广情况。 推广的特点和主题突出，重点明确。体现景区的参与性和快乐感。突出“只为创造快乐”的企业文化。 地下大峡谷网络推广重点： 中国十佳漂流胜地 、中国暗河第一漂流为推广重点 地下河漂流节 考察心得 2、龙冈集团旗下几大旅游项目之间互相推广，在每个景点都能看到其他景点的宣传和指示标识。 各景区联动形成效应，能够给客户更多的旅游选择。 在地下大峡谷看到的关于地下萤光湖的宣传标识 考察心得 “沂水旅游现象”的思考： 沂水在山东属于欠发达地区，也不是游客旅游的主流市场。为什么近几年旅游业蓬勃发展？在山东旅游业内出现“沂水旅游现象”。这其中的原因值得思考，也可以为永先集团的旅游业发展提供借鉴。 启示 1、抽象的旅游形象设计：诸如地下大峡谷，天上王城，从名称上兼具物象和抽象，给游客想象的空间。 2、景点的集群效应：在沂水两千多平方公里的土地上，分布着多家各具特色的旅游景点。点、线、面结合。 3、政府主导：政府搭台，企业唱戏。从山东省到沂水县，各级政府打造山东旅游的各级统一标识。使旅游形象清晰明确。 网络营销工作改进计划 1、明确主题，突出重点：接下来的工作中，进一步明确景区宣传的重点和主题。如：巨石山以黄梅戏主题、爱情主题和快乐主题为重点；仙龙湖以乐活主题。 网络营销工作改进计划 2、增强网友的参与度和快乐体验：游客旅游更多的是为了获得快乐和享受，而不仅仅只是观景。以后在活动的网络宣传中更应让网友在线上和线下都能够参与到我们的活动中来。真正实现病毒式营销，让更多的网友主动来宣传我们的景区。 网络营销工作改进计划 3、网络营销渠道开拓：充分利用强势网络平台的聚集效应，组织更多次大型的景区线上以及线下活动。 把网络推广的面铺开，通过各种渠道，扎扎实实的做好基础网络营销工作。 谢谢！