广告词写作和欣赏.pptVIP

广告词的欣赏和拟写 　　所谓广告，是指向公众介绍商品、服务比如或文娱、体育节目等的一种宣传方式，一般通过电视、报刊、广播、招贴等形式进行。 　　公益广告，则是指为了社会的公共利益而做的广告。可以毫不夸张地说，跨世纪的中学生是在广告中长大的一代，优美而富有哲理的广告词，对中学生语言积累带来了许多积极影响。特别是一些公益广告，如说普通话、公民义务献血、戒烟、环保、扶贫济困、交通安全、社会公德等等，题材广泛，贴近生活，命题人没有理由不引导学生加以关注。 经典广告词 情系中国结，联通四海心 （中国联通 ） 要想皮肤好，早晚用大宝 （大宝化妆品） 没有不做的小生意，没有解决不了的大问题。 （IBM公司） 动态的诗，向我舞近。（丰田汽车） 海尔，中国造 （海尔电器） 味道好极了。（雀巢咖啡） 让我们做得更好。（飞利浦电子） 人头马一开，好事自然来 （人头马XO ） 钻石恒久远，一颗永流传 （戴比尔斯钻石 ） 万家乐，乐万家 （万家乐电器） 你最欣赏哪些广告词，这些广告词用了哪些手法。 （一）巧用修辞：比喻、顶真、引用、谐音、双关、反复、对偶、对比、仿拟、设问（二）?押韵口诀（三）?字词安排（四）?质朴语言 1、巧用修辞法 运用修辞，是为了把词句修饰得优美些、生动些，感人些。以生动形象的文字，准确表达意图，力求简洁鲜明，言有尽而意无穷。 （1）对偶法 “珍爱生命，远离毒品”（禁毒） “送出一份爱心，收获明媚阳光”（关爱他人） （2）双关法 “会说普通话，‘知音’遍华夏” “‘知音’才更知心——请讲普通话” （说普通话） （3）对比法 献出的血有限，献出的爱无限 好人献上一滴血，病人除却万分忧 （义务献血） （4）仿拟法 鲜血诚可贵，助人价更高 但愿人长久，热血注心田 一家酒厂“玉液”广告 “劝君更尽一杯酒，品尝玉液味无穷”。 （5）比喻法 血，生命的源泉，友谊的桥梁 普通话——十三亿颗心与心之间的桥梁 普通话——人类沟通的桥梁 普通话——人类智慧的结晶 （6）设问法 为何血浓于水？因为有爱在其中。 你想为社会做点贡献吗？你愿为他人献点爱心吗？请参加无偿献血。 2、恰当使用押韵 说好普通话，方便你我他 要想皮肤好，早晚用大宝 人头马一开，好事自然来 人间自有真情在，献出鲜血播下爱 一点热血助他人，一颗爱心好精神 3、字词巧妙排列 请讲普通话，讲清普通话 让普通话不普通，让平凡人不平凡 4、运用质朴的语言 语言质朴，就是用日常通俗朴实的口语拟制公益广告词。 药厂广告——“何济公，何济公，止痛不用三分钟” 冰箱厂广告——“威力，威力，够威够力。” “说好普通话，走遍神州都不怕” （说普通话 ） “点点滴滴热血浓，人道博爱处处情” 公益广告词写作指导 [考纲解析] 1．考查点： 语言表达简明、连贯、得体，正确运用常见修辞手法 2、命题规律 考察内容：与时代息息相关，与生活密切相连，体现人文性，体现实用性。 考察形式：拟写公益广告词，它们都是在规定了写作范围的基础上，自定立意，自主选材，语言有着特定的要求，既简明（有字数的限定），又要符合应用文的特定要求。 3、答题时、注意要点： （1）审题立意：看清要求，内容具体，指向明确。例如：要求写爱护花木或珍惜土地的广告词，有人这样写：“珍惜我，就是造福全社会。”这是要“爱护花木”，还是“珍惜土地”，不知所云：立意积极向上。 （2）选材：选自己熟悉的材料；否则，就是难为自己，难免出现硬伤。 （3）表达：要注意修辞。要考虑比喻、拟人、对偶、对比等修辞；要注意语言的简明，连贯（句式的整齐、音节的和谐）以及得体（考虑应用文的文体特点，又各具特点，譬如：广告——鼓动性强，公益广告——循循善诱，亲切友善）等。 （4）构思新颖，富有创意。 例如：“因为你的一滴血，我的笑容不再苍白”这句献血宣传语，新颖生动，赋予了献血行为的全新的境界。 (5)语气亲切温馨，充满人文关怀。 例如“安全才能回家”，温馨体贴，远比“严禁超速行驶”更有人文力量。 1、请拟一条以“文明休闲”为内容的公益广告词。要求主题鲜明，态度真诚，构思新颖，语言简明。（在10——20个字之间） ? 让美景相伴，请文明共舞。 ? 除了脚印什么也别留下，除了愉悦什么也别带走。 ? 这是显示真我的地方，这是展示素质的圣地。 ? 请大家为我绘出明丽的画面。 ? 请用您文明的语言和举止美化广场。 ? 2．为响应教育部开展国学经典诵读活动的号召，学校将正式开展“国学经典诵读”活动。为更好地推动此项活动，请你为学校拟写一条宣传标语。要求：主题明确，运用对偶的修辞方法，不超过14