“曼德拉品牌”或陷争夺战.pptVIP

  纳尔逊·罗利赫拉赫拉·曼德拉的头像、面容、姓名甚至在监狱中的编号，长时间以来一直是南非强有力的政治和商业品牌。而随着这个南非精神领袖的辞世，曼 德拉留下的精神遗产和经济价值，将进一步刺激各个方面对“曼德拉品牌”展开角逐。留下更多精神和品牌财富曼德拉去世后，留下的物质遗产包括位于约翰内 斯堡的一幢高档别墅、位于老家东开普省乡下的一处住所，以及他的自传《漫漫自由路》产生的版税。对于这些物质遗产，外界并没有具体的数字，而相比这些实际的财产，曼德拉留 下的更多是无形的精神和品牌财富。曼德拉的30多个后辈中早已有人开始使用曼德拉的姓名和形象获取商业利益，如销售服装、制作真人秀节目等。而曼德拉基金会也 会从与他有关的品牌和商标中获得不少回报。对非国大来说，曼德拉作为反种族隔离英雄的声望更是能换来支持票。这笔财富究竟有多少？许多南非的品牌评估专家都不 愿意评估曼德拉的商标和品牌每年到底能产生多少价值。曼德拉基金会负责运营约翰内斯堡的纳尔逊·曼德拉纪念中心，同时也是曼德拉品牌的正式管理方。目前，基金会拥有十余个 与曼德拉有关的商标或知识产权，包括“”、“纳尔逊·曼德拉”、“马迪巴”、“罗利赫拉赫拉”等，用于筹款支付纪念中心的运营费用以及慈善事业。据悉，曼德拉 的这些品牌在2011年和2012年的净收入分别为330万美元和220万美元，基金会的资产总额则分别为2620万美元和2900万美元。基金会还曾在曼德拉的帮助下出 版了《与自己对话》一书，作为《漫漫自由路》的姊妹篇。按照曼德拉纪念中心知识产权及管理负责人希瑟·亨里克斯的说法，曼德拉基金会“不会将这些品牌和商标彻底商业化，包 括出版《与自己对话》这本书，也有着促进教育方面的慈善考虑。”除曼德拉基金会之外，另一个有权以曼德拉的名义募款的则是纳尔逊·曼德拉儿童基金会。据悉，在 1995年到2012年期间，该基金会共募得1.2亿美元的善款。品牌管理可能被“掺水”曼德拉在世时，维护这些商标和品牌的版权就已经是一件非常不 容易的事情了，在他逝世后，这项工作可能变得更加困难。目前，有许多公司使用曼德拉的品牌或商标，但并不是在曼德拉基金会授权下。据悉，类似公司至少有40家，并 且都是经过南非政府官方登记的，包括甘地—曼德拉护理院、曼德拉货运公司，甚至一家名为“曼德拉小屋”的餐厅。而这些公司都与曼德拉本人或他的家人没有任何关系。 除此之外，还有超过140家正式注册的公司使用“马迪巴”这个商标，例如马迪巴驾校、马迪巴酒业、马迪巴货车停车场等。甚至还有许多虚假的慈善机构假冒曼德拉的名义骗 钱。南非政府2013年中就已经就这种骗局向民众提出了警告。而对那些正式注册使用曼德拉品牌的公司，曼德拉基金会并没有采取太多维权措施。基金会一名官员宣 称：“曼德拉品牌不像可口可乐等品牌，具有广泛性、复杂性，有许多分支品牌，我们只能保护其中相当一小部分。”家人和管理方存在分歧曼德拉生前将遗产 管辖权分给了约20个信托机构和曼德拉基金会，信托机构主要负责财务方面，其中大多数用于支付孙辈和曾孙辈的教育费用，基金会则负责管理他的精神遗产。然而， 这些信托机构和曼德拉的后辈之间也并不是完全融洽。今年5月，曼德拉的两个女儿马卡齐韦·曼德拉和泽纳妮·德拉米尼，与曼德拉的3名投资管理人之一、多年好友乔治·比佐斯 之间的司法纠纷就曾曝光于公众面前。根据比佐斯等人的说法，马卡齐韦和泽纳妮自2005年来始终尝试控制最主要的曼德拉信托基金，并最终在未获曼德拉认可的情况下成为了基 金会的受托人。比佐斯还透露，除了各信托基金支付家庭成员的教育费用外，曼德拉基金会管理的（曼德拉在罗本岛监狱服刑时的编号）服装品牌，以及各种艺术品的部 分收益，也用于相同的用途。一些知识产权律师则指出，对曼德拉的家人使用其品牌，更加难以限制，尤其是“曼德拉”这个品牌，因为这个姓名并不仅限于纳尔逊·曼德拉。 比佐斯宣称，基金会通常会满足曼德拉家族后代提出的证件完备的各种资金申请，但一些家族成员一次性要求获得1200万兰特（相当于120万美元）的资金。这种狮子大 开口让南非许多人认为，曼德拉的后代在剥削曼德拉。发布时间：2013-12-16来源：新闻晚报    * lxl文章来源: 上海商标注册 *