美特斯邦威品牌金字塔.pptVIP

企业简介 始创于1995年，经多年发展已成为中国休闲服饰领导品牌之一 拥有“Meters/bonwe”、“MECITY”两大时尚休闲品牌 Meters/bonwe 定位于16~25岁的年轻族群，倡导青春活力和个性时尚的品牌形象 不走寻常路 MECITY 适合于22~35岁的社会新人及职场新贵，力图解读当下都市年轻人的时尚诉求 New City New You 美特斯邦威品牌组合 美特斯邦威的心理地图 美特斯邦威品牌资产金字塔(点击链接大图） 建议一 强调时尚体验，淡化个性标签 “个性”是个虚无缥缈的词，如何定义、怎样把握都是个难题。在品牌精髓“不走寻常路”已经为人熟知的情况下，强调品牌的年轻、时尚、休闲舒适，要比表现一个抽象的“个性”更容易俘获认同度 08时尚顾问潘玮柏篇：/v_show/id_XOTQ4MjkyODA=.html 07广告：/v_show/id_XMTI1NDQ2OTI=.html 建议二 弱化明星效应，寻找平民模特 效仿百事可乐“我要上罐”的营销策略，在保留原有代言人的情况下，弱化明星在广告中的地位，利用网络，面向广大的消费群体寻找平民代言人。新的广告主题拟定为“你就是自己的时尚顾问”，以“我有我个性”为宣传点，展现普通人自己搭配服装、打造出属于自己的美邦特色 建议三 精简产品系列，款式多多益善 对差别不大的系列进行合并，如“街头系列”与“摇滚系列”合并，“明星最爱”并入“基本经典” 美邦在“变形金刚”系列中砸了重本，虽然目前知名度不高，但前景不可估量，故保留该系列，将“俱乐部系列”并入其中 精简后的产品系列为：活力系列，城市系列，学院系列，街头系列，基本经典，变形金刚 / 建议四 做好中端市场，走好“国货”路线 美邦：扎扎实实走好“国货”路线，做好“中国人自己的裁缝” MECITY：定位于国内中端市场，切勿搞广告国际化，价位高端化，风格山寨化 年轻活力的品牌，流行时尚的产品，大众化的价位，让我们有个看得上、买得起、感觉也不错的本土品牌可以追随，可以依恋 * * 品牌心理地图 and 品牌共鸣金字塔 美特斯邦威 Meters/bonwe 10大系列 MECITY 08系列 MECITY 09系列 形象 性能 穿美邦的人 愿景 负面评价 款式多样 价格合理 设计时尚 品牌形象好 产品质量好 服装 性能 形象 休闲舒适 年轻有活力 快乐 有个性 时尚 穿美邦的人 年轻一族 学生群体 个性 潮 愿景： 创造年轻活力的领导品牌 生产流行时尚的产品 负面 评价 款式 雷同 价格在 同类中 偏高 促销 活动少 形象 不够 成熟 质量 差 代言人 太多 共鸣 判断 感受 功效 形象 显著度 * *