广告多人们生活的影响.docVIP

中国农业大学现代远程教育 课程论文（设计） 课程名称：02 传播与沟通 论文题目：浅谈广告对人们实际生活的影响和作用 学生姓名 专 业 层 次 批 次 学 号 学习中心 年 月 中国农业大学网络教育学院制 目录 1：无处不在的广告……………………………………….…………1 2：社会中广告事件……………………………………………..……1 3：广告对人们生活的影响……………………………..……………2 3.1正面影响………………………………………………………………….2 3.2： 反面影响………………………………………………………………3 4：我的广告观…………………………………………………………4 　…………………………………………………4 浅谈广告对人们实际生活的影响和作用 内容提要：广告，也就是所谓的“广而告知”，其本质是传播。传播是宣传、传授、表达、传递和散布的意思，是将个体的物质或能量传递给其他众多个体的过程，是将个人或一部分人的思想、观点传达给大众的过程。广告属于单项传播，其突出优点是通过媒体传递信息的速度快，效率高。广告的最基本功能就是认识功能，通过广告让被告知的目标对象获取相关的信息，吸收相关的知识，改变相关的思想、行为和环境。 当今世界已经进入了信息社会和知识经济时代，广告位置从住的房子到开的车子，从看的影视到听的电话，从用的东西到吃的食品，从早中晚时间到陆海空空间等等无所不在；广告内容从政策方针到文化教育，从衣食住行到招考就业，从医疗保健到休闲娱乐等等无所不有。“眼睛一睁看广告，眼睛一闭听广告”就是现代社会中广告传播形式的写照。看来，广告对人们实际生活的影响是毋庸置疑的。2007年9月21日，苏北某县发生了一起专门接送孩子读书的车辆交通事故，肇事者是非法运营的“电瓶三轮车”主，事故造成3名小学学生1重伤2轻伤的后果。当地客运交通管理部门曾多次对非法运营车辆进行专项打击，但一些学校和和部分家长对此不理解，认为不方便孩子上学放学，产生抵触情绪，不配合执法部门行动。针对这一事件，客运交通管理部门立即在地方报纸、广播电台、电视、宣传单、展览板、灯箱、过街横幅等媒体载体上采取了“全方位立体式”大张旗鼓的安全宣传，用身边活生生的事例教育广大市民和学生，不能图一时方便而去乘坐非法运营车辆。让大家知道，这些车辆不符合国家公共交通车辆标准，是私自非法拼装车辆，而且驾驶人员没有经过职业技能培训和服务资格考试，也没有购买交通事故责任或人身伤害等方面的商业保险，是绝对没有任何安全保障的。这一宣传教育活动，得到了广大市民和所有中、小学校及幼儿园等教育部门单位的欢迎和支持，大家积极配合客运稽查管理工作，不但自家不去乘坐非法营 运的“黑车”，而且还主动宣传教育其他家庭人员，学校老师经常教育学生，还印发相关宣传材料给家长，取得了前所未有的效果。 上述事例，就是在传播中有针对性地根据传播目标、任务、对象、环境，选择不同的适合传播者又符合接受者习惯的传播方式，不失时机地选择接受者需要的相关信息，从而达到最佳传播效果。 在现代社会中，广告已经成为我们生活环境的一部分，并经常地、广泛地诱导和制约着我们的日常生活。各种政治的、经济的、思想文化的信息，纷纷随同大众传媒的巨大辐射力以其快捷、直接、形象具体的方式充斥着我们的生活空间。毫无疑问，广告已经十分具体地参与了我们的日常生活过程，成为我们日常生活内容、生活方式和生活环境。我们真实地、毫无选择地生活在大众传媒为我们构造的传播生态环境中。 按照本人对广告的理解,广告是通过传播的途径，向公众介绍商品、公益信息、服务内容或文娱体育节目。其传播途径包括报纸、杂志、电视、电影、网络、包装、广播、交通等。现在广告已经在人们生活中起到重要的影响和作用，现在我就广告的正反两方面影响进行说明正面影响1、广告传播公益知识，如有广告“节约用水，从点滴做起”、“把心放宽了，就不挤了”、“送出一份爱心，收获明媚阳光”等。广告通过宣传，约束我们的不良行为和规范我们的行为，已达到形成良好的社会风气。　　2、广告传播商业信息，它现在随处可见，甚至防不胜防，人么在经意与不经意间已受其影响，认识企业、品牌、产品等，最终实施购买行为。这类的广告从最开始宣传产品层面，渐渐提升到文化层面，以宣传一种文化、理念等来吸引眼球。 　　3、广告提升人们文化素养，传递着积极的理念。广告如三棵树涂料的广告“三棵树，健康漆、深呼吸”，推崇健康生态的生活，突出产品