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【舆论篇】 迎来春色换人间 ——新经济形式下雷士四五月的市场策略和动作 关于中国经济大盘：在触及本文核心之前，让我们花些篇幅关注中国的经济大盘的走势。数据显示，3月份PMI指数（中国制造业采购经理指数）达52.4，连续4个月回升，对此，国家统计局局长马建堂表示，PMI指数的连续回升以及他在调研中感受到的各地显露出来的积极变化，不仅表明中央扩大内需、促进增长、调整结构、深化改革、改善民生的一揽子政策已经明显见效，而且意味着中国经济很可能已企稳回暖。在房地产领域，今年以来北京、上海、天津、广州等大城市房地产市场交易量均有较大增长。　　前3月民航国内旅客运输量分别比去年同期增长21％、13％、14％，自2008年3月之后再次回归两位数增长。2008年，民航全行业亏损252亿元人民币，而今年一季度国内航空公司开始实现整体盈利，初步统计利润总额达8亿元。4月8日，民航局局长李家祥表示，我国民航经营状况已全面回暖，预计4、5月份民航国内市场还会有更大的突破。　　港口方面的必威体育精装版数据也反映我国经济的新动向。今年一季度我国规模以上港口生产仍位于低谷，但3月份出现止跌反弹迹象。据初步统计，今年3月份，我国港口货物吞吐量增长2％；港口煤炭发运量达到4000万吨左右，接近正常水平，外贸铁矿石进口量达到5100万吨，创下月度和季度新高。　　在全球汽车市场持续低迷的情况下，我国汽车市场出现了产销两旺的势头。3月份，美国销售汽车85.8万辆，同比下跌了37%，日本销售汽车32.3万辆，同比下滑32%。而我国汽车销售量达110.98万辆，同比增长5.01%，连续三月超过美国、日本。尤其是小排量轿车持续热销，显示国家出台的1.6升及以下小排量乘用车购置税减半征收、汽车下乡等政策效果明显。　　国家信息中心经济预测部副主任祝宝良分析，综合观察这些指标，虽然还不能得出已经回暖的结论，但可以说经济下滑的势头稳住了。“最坏的时候已经过去，随着政府投资力度的不断加大，经济回暖的有利因素在积累、在增加，下半年的经济会有明显回升。　　更有乐观的经济学家、学者认为，2009年的经济运行中尽管依然存在着不少变数，但是明显V形反转基本上是板上钉钉的事，最低的低谷应该是2008年第四季度到2009年第一季度。可以说，中国经济最困难的时期已经或正在过去，几个月后就会明显向好的方面转化，中国经济有望比以往任何时候都更快地复苏。 　　温家宝：中国经济比预料的要好 　　4月11日上午，前来泰国帕塔亚出席东亚领导人系列会议的中国国务院总理温家宝，在他下榻的酒店向港澳记者介绍了国内经济形势并回答有关提问。 　　温家宝说，在一系列政策措施的刺激下，一季度中国经济已经出现了积极的变化，比预料的要好。一是国内需求持续提升，固定资产投资快速增长，消费需求稳定较快增长。进出口虽然同比下降，但环比逐月提高。这表明一些行业和企业生产正在逐步恢复。二是规模以上工业增速逐月回升。前两个月同比增长3.8%，3月同比增长8.3%。三是制造业采购经理指数和企业家信心指数攀升，表明中国经济在一些领域开始企稳回升。四是市场信心提振，经济活跃程度提高。股市、房地产市场交易量扩大。 　　在回答记者提出的是否会有进一步刺激经济政策出台时，温家宝说，当前，我们要抓紧落实一揽子计划的各项政策措施，落实得越早，就越有利、越主动。一是尽快下达列入预算追加的刺激经济投资。二是尽快出台十大行业调整和振兴规划实施细则。三是加快推进社会保障体系建设。 “我们可以看到国内经济非常快的急剧的下滑，然后有强烈的反弹，是‘V’字的过程，和欧美处于‘L’形的衰退是不一样的状态，我们还是应该要有信心。”中国银行副行长朱民认为，2009年的经济运行中尽管依然存在着不少变数，但是明显V形反转基本上是板上钉钉的事，最低的低谷应该是2008年第四季度到2009年第一季度。“可以说，中国经济最困难的时期已经或正在过去，几个月后就会明显向好的方面转化，中国经济有望比以往任何时候都更快地复苏。” 所以，不埋怨，不懈怠，动起来，采取切实有效的市场行动以抢夺订单，进一步促进终端出货，是近期雷士的主要风向。主要动作点是： 1、传统零售： 雷士联合了其他7个装饰建材行业的第一品牌，成立了“中国冠军品牌联盟”，包括：欧派橱柜、大自然地板、东鹏陶瓷、美的家用中央空调、红苹果家私、富安娜家纺（即将联合的还有立邦漆），通过强势的线上宣传和线下推广，逆势强推，带动终端出货。近期的主要动作是：①4月23日，在北京人民大会堂举行“冠军品牌联盟”新闻发布会，打响壮举第一炮；②全国选择15个重点城市，在“五一”期间进行联合促销，一是拉动终端出货，二是为将来的进一步合作探索模式。 统筹推动运营中心开展为期两个月的“县级市场终端