中广移动联十一合宣传活动草案.pptVIP

* * 欢庆十一●睛彩给力 ——中广移动庆十一宣传活动草案 赵洪飞 策划 二零一一年七月八日 目录 引言 活动目的 活动概述 活动执行（公关策略+执行） 备注 引言 十一是一个举国欢庆的日子，在此期间抓住时机举办活动，可达到宣传与推广共赢的效果。 活动目的 通过黑龙江中广传播省有限公司与中国移动省公司层面的紧密合作，共同推广手机电视业务及TD+CMMB终端，扩大用户认知、增加终端销量和业务订购率，同时使CMMB“随时随地看电视”的功能及清晰流畅、无流量费的特点深入人心。 活动概述 活动主题：欢庆十一睛彩给力 活动时间：9月1日—10月31日（暂定） 活动地点：龙塔+防洪纪念塔+中央大街（暂定） 开启仪式: 参与人群：政府领导、黑中广公司领导、省移动领导、相关行业协 会领导、营业厅代表、媒体记者 活动流程：领导介绍项目概况——相关人士介绍活动方案—— 活动开启（欢庆十一睛彩给力） 活动定位：1、使中广与移动合作的手机电视成为“最炫”的时尚产品 代名词； 2、集中了高新技术的手机电视，惊艳登台； 3、让消费者认为使用手机电视，就是掌握时尚。 通过活动开启+活动开展=宣传+推广 活动执行 公关策略——目标 在较短时期内树立产品形象 在较短时期内提高产品知名度 为今后的营销、推广做好促进作用 公关策略——目标任务 告知 宣传 刺激 销售 告知产品存在定位 阐述产品资源优势 有针对的刺激需求 达到宣传推广的目的 CMMB 营业网点 产品政策 投资商 潜力优势 整体宣传推广环境 结合产品主要特点，及目标人群组群特点，有针对的公关传播 公关策略——策略 投资者区域 使用者区域 日常传播 维持公关传播力度，保持传播声音 传播亮点，激活目标受众对产品的关注度及敏感度 重度传播 活动 制造亮点，造势，为传播提供势头强劲的话题焦点 公关执行——手段 公关执行——手段 日常新闻 短评文章 综述文章 活动 传播基础搭建，多频次，造势。 挖掘传播深度，制造亮点。 公关执行——时段 9月——10月 9月初 9月末 10月初 10月末 导入 高潮 持续 公关执行——导入期（传播点） 举国欢庆睛彩给力 手机电视享受生活 手机电视改变生活 公关执行——导入期（传播主题） 《欢庆十一睛彩给力》 《看手机电视享受睛彩生活》 新闻稿： 《手机电视服务生活》 《手机电视改变生活》 评论稿： 公关执行——导入期（传播主题） 综述稿： 公关执行——导入期（传播主题） 《手机电视对人们生活的影响》 公关执行——高潮期（传播点） 手机电视资源优势 手机电视技术优势 手机电视资费优势 活动开启仪式、路演活动： 公关执行——高潮期（活动） 邀请政府领导、黑中广公司领导、省移动领导、相关行业协 会领导、营业厅代表、媒体记者为活动开启剪彩，安排大企业签约仪式 在龙塔、防洪纪念塔、中央大街举行路演活动并设置展板宣传 以此，结合时效性，在一个较短时期内，为手机电视的传播提供话题核心，为知名度的提高添砖加瓦。 公关执行——高潮期（传播主题） 新闻稿： 《欢庆十一睛彩给力—后续报道》 《看手机电视享受睛彩生活—后续报道》 《手机电视服务生活—后续报道》 《手机电视改变生活—后续报道》 评论稿： 公关执行——高潮期（传播主题） 综述稿： 公关执行——高潮期（传播主题） 《手机电视对人们生活的影响—后续报道》 * * * * *