bb公司小家电产品市场营销策略分析word格式论文.docxVIP

表格清单表3-1小家电部分产品按使用功能分分类表：..................................................9表3-2 按行业发展部分小家电产品分类表........................................................9表3-32006-2011年中国小家电销售规模及预测.............................................10表3-12008-2009年冰箱零售额份额................................................................18表3-22008-2009年洗衣机零售额份额............................................................18表3-32008-2009年燃气灶零售额份额............................................................19表3-42008-2009年油烟机机零售额份额.........................................................19表3-5BB公司2003-2008年历年研发费用27表3-6BB公司部分财务数据表28表4-1 上海过去一年内不同年龄居民家电产品购买比例（单位：%）..........34表4-2 上海过去一年内不同学历居民家电产品购买比例（单位：%)............35表4-3 上海过去一年内不同个人月收入居民家电产品购买比例（单位：%）36表4-4 农村市场和城镇市场对比分析..............................................................36表4-5 小家电消费者细分特征.........................................................................374独创性声明本人声明所呈交的学位论文是本人在导师指导下进行的研究工作及取得的研究成果。据我所知，除了文中特别加以标志和致谢的地方外，论文中不包含其他人已经发表或撰写过的研究成果，也不包含为获得合肥工业大学或其他教育机构的学位或证书而使用过的材料。与我一同工作的同志对本研究所做的任何贡献均已在论文中作了明确的说明并表示谢意。学位论文作者签字：崔羊羊签字日期：2010年11月28日学位论文版权使用授权书本学位论文作者完全了解合肥工业大学有关保留、使用学位论文的规定，有权保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和磁盘，允许论文被查阅或借阅。本人授权合肥工业大学可以将学位论文的全部或部分论文内容编入有关数据库进行检索，可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存、汇编学位论文。（必威体育官网网址的学位论文在解密后适用本授权书）学位论文者签名：崔羊羊导师签名：吴慈生签字日期：2010年11月28日签字日期：2010年11月28日学位论文作者毕业后去向：工作单位：电话：通讯地址：邮编：特别声明本学位论文是在我的导师指导下独立完成的。在研究生学习期间，我的导师要求我坚决抵制学术不端行为。在此，我郑重声明，本论文无任何学术不端行为，如果被发现有任何学术不端行为，一切责任完全由本人承担。学位论文作者签名：崔羊羊签字日期：2010年11月28日第一章绪论1.1 研究的背景自改革开放以来，人民生活水平日益提高，对于家电产品的需求也日趋增大。几十年的发展，家电行业的产品也日新月异，同质化的产品已经不能满足消费者的需要。面对激烈的市场竞争，面对不断增长的消费需求，产品的差异化、个性化越来越迫切的被消费者所关注。在当前中国的家电市场中充斥着国内外各大品牌，历过产品技术的发展，市场的优胜劣汰，现存的市场品牌都在相应的细分市场里占有一席之地。随着中国市场经济的不断发展，各种品牌仍需不断增强自身的竞争实力，敏锐的跟随市场变化，不断调整公司的营销策略，以求争得市场和消费者的认同。尽管中国家电市场竞争激烈，产品不断推陈出新，但由于中国经济的高速发展，中国市场已经越来越多的成为世界经济的关注点，国外家电品牌也纷纷把产品的市场关注点投向中国市场。BB家用电器中国区销售有限公司（以下简称BB公司）是一家1994年进入中国市场的外国公司。目前在国内的主要经营品种有冰箱、洗衣机、洗衣干衣机、电热水器、抽油烟机、灶具。BB公司的奉行的客户理念是：坚持以完美的科技为消费者提供高水准的品质生活。公司的产品自进入市场以来一直都代表了行业的领先科技，产品也体现出优良的性能。根据中怡康的数据统计，截至2009年12月，BB公