台湾数码品牌威刚品牌整合提报.pptVIP

威刚会员网站内容规划 世杰创意 09/12 * A Analysis A-DATA Technology网站现状分析 Strengths（优势) 网站功能分区比较完整，分别为品牌区、产品区、购买区、会员帐号区、活动区； 不同分区之间一目了然，方便用户浏览； 页面设计简洁大气，体现一线品牌的气质； “公司新闻”与“活动讯息”有效的证言产品，可建立品牌忠诚度； Weaknesses（劣势) 网站叫卖味较浓，如网络页眉处“何处购买”可改为“随时拥有”； 部分分区之间有内容重复，上方“何处购买”与下方左侧“何处购买”重叠； 内容上，过于单一，互动性不强，大部分内容为陈列式产品展示，未能与年轻潮流客户有效沟通； 关于品牌的定位不够清晰，缺乏展示品牌发展历程的成果展示； 为能在消费者中形成一个“潮流场”，无法建立消费者的潮流圈； 可在首页增加悬浮窗等可植入广告、视频的窗口，增加品牌沟通渠道； Optimization（优化) 威刚品牌 荣誉产品 随时拥有 万能宝盒 完美客服 品牌历程展示，品牌所获奖项展示 经典产品展示，荣誉产品展示 网络购买渠道展示，各地供销商 驱动程序下载、软件下载、墙纸等 用户体验守则，售后服务承诺等 更名 B View A-DATA Technology会员网站规划 Line（产品线) →突出性价比、安全、自主稳定性 →突出高效能、省电、独特流畅性 →突出流行感、时尚、原创主题性 不同产品针对目标人群的市场印记不同 威刚的产品线丰富、多元，在整体推广中必须挖掘核心的价值词； 世杰根据威刚产品线做了简单的整理，主要为以下三类； 针对DIY发烧友的固态硬盘、SD卡 针对游戏玩家的内存系列，红色威龙 针对时尚人士、女性买家的闪存、多媒体、移动硬盘 DIY 时尚 关键词：自我、个性、创新 衍生词：跨界合作、品牌联手、新生活理念 关键词：流行、先锋、新锐 衍生词：潮人品味、时代风尚、炫、酷、玩乐主义 威刚产品 关键词 目标客群 DIY发烧友 时尚潮人 游戏玩家 女性 一群极具专业技术水平的用户，追求个性，勇于冒险，热爱幻想并有能力实现梦想的人群，最具创新力的人群，对IT产品而言，他们具有极高的公信度与发言权，他们的认可有利于建立品牌知名度及忠诚度 领导型 用户 一群热爱新鲜事物、热衷虚拟世界的用户，他们热爱网游，游戏成了生活不可缺的一部分，正因此，他们比其他用户更直接的接触电子产品，一群始终追求顶尖产品的客群，必威体育精装版，最先进，是他们关心重点 基础型 用户 女性用户与游戏用户相比，更懂得生活，小资、时尚、爱美是她们的关键词，产品设计所带来的时代美感与便捷式服务，是最能打动她们的产品亮点，她们懂生活，并追求完美，并且，一旦喜欢不遗余力 冲动型 用户 最容易接受新鲜事物的潮流人士，注重圈子，制造潮流、传播潮流并颠覆潮流，“喜欢就好”是他们消费习惯，一切新鲜的潮流物品，他们都愿意尝试，是新品推出时最好的试金石，更是大范围的传播者 传播型 用户 Tactical（世杰对威刚产品策略的理解) DIY发烧友 领导型 消费者 品牌证言权威发言核心使用者 影响 游戏玩家 基础型 消费者 威刚产品主要用户，支撑品牌主要货值 女性用户 冲动型 消费者 品位证言、品味证明的实力卖家，支撑威刚高端产品的溢价空间 影响 时尚潮人 传播型 消费者 实现威刚产品的口碑传播、圈层传播，最终扩大威刚产品的市场占有率 Idea（网站构思) 基于以上理解，威刚会员网站应该具备以下职能： 一个威刚品牌、必威体育精装版产品的展示平台，建议：会员网站应有清晰的品牌历程演绎，必威体育精装版产品展示，可通过有趣的视频体现品牌理念，并结合产品发布，以广告结合精美墙纸的方式，让客户不仅了解产品，更想下载墙纸，实现新品的线下传播； 一个DIY发烧友畅所欲言、技术PK的平台，建议：建立DIY专区，由会员里的DIY高手做执掌人，通过客户证言产品，用客户影响客人，方式以DIY心得交流为主，并最大程度的吸引用户中的IT设计师，产品设计师，定期举办DIY竞技比赛、设计比赛，获奖者作品直接由威刚卖下版权，投入生产； 一个游戏玩家喜欢、并经常关注的平台，建议：结合不同热门游戏上市的促销活动，组织线上竞技，建立玩家专区，形成氛围； 一个女性用户爱上的网站，建议：丰富网络内容，增加音乐频道、视频专区、时尚专区，可挑选会员中的美眉代言新品，或结合产品，评选不同类型的美眉，如结合《可爱微笑熊猫》、《白色守护天使》与《黑色捣蛋恶魔》三款产品，评选可爱美眉、护士天使、恶魔天后的评选…… 一个时尚潮人关注的平台，建议：与MILK、YOHO、1626等时尚网站合作，会员共享，并邀请当红潮流明星试用、代言…… 品牌展示部分 会员活动版块 威刚品牌·生活新风尚 以品牌历程、所获荣誉、产品系列展示威刚实力，建立品牌忠诚度