北京现代ix35车展策划方案.pptVIP

* 北京现代ix35 2010河南郑州大河春季车展汇报资料 活动流程 市场背景分析 活动传播策略 活动宣传思路 活动传播执行 活动执行   活动背景 北京现代ix35的上市机会与竞争并存，面对本田CR-V、丰田RAV4、日产奇骏等车型的竞争?，北京现代ix35其时尚动感的外观、内饰设计，精致的细节设计做工较其他三款有一定优势，但是存在的竞争仍不容小觑。 因此在上市宣传上要注重表现其其前卫的造型、冲击性的流行元素，能够更好地满足国内消费者对于时尚与个性、运动的需要这些优势，在上市前注重主流媒体的造势，将北京现代的上市风波推向高潮。 2010年河南郑州大河春季车展于4月15日在郑州中原国际博览中心盛大开幕，此次春季大河是由车展当地强势媒体《大河报》主办，可谓是河南省内规模大、影响力大的车界盛会，其突出特色就是促销效果十分明显，观展人气旺盛，展会期间接待5-6万观众，能够有效的展现品牌汽车文化内涵及理念， 促进了销售。 利用北京现代ix35的优秀品质增强北京现代的总体品牌形象， 创造消费需求，协助北京现代销售人员实现今年的销售指标?。 通过现场生动的节目表演和现场互动，吸引并聚集更多的消费者深入了解北京现代ix35 充分宣传北京现代ix35的领先科技所带来的突出卖点，在整个项目实施期间，敦促媒体进行广泛而持续的报道 1 3 4 2 突出北京现代IX35的产品特色，形成与对手的差别化经营 活动目的 时尚与梦想 ——北京现代ix35春季大河车展 活动主题 活动主题 活动地点 时尚与梦想 4月13-15日 国际会展中心 新车上市 上市北京现代ix35车辆一辆，试乘活动车辆一辆 活动时间 活动形式 活动车辆 活动前准备工作 1.活动人员安排清晰，条幅气球，音响等设备齐全 2.展示车辆色彩绚丽，装饰精美 3.表扬人员精神状态良好，灯光设备俱佳 4.食品饮料准备充足 6.宣传画、光盘、礼品准备充分，用手提袋装好，每个顾客一份 5.保证电源插口无问题 活动整体思路 Part A 亮相 Part B 演出 Part C 交流 内容：新车亮相 内容：品味演出 内容：交流互动 准备活动，活动厅，亮相活动 现代舞，灯光秀，模特 回答提问，试驾 活动执行 现场总负责人： 销售经理/企划 外展运营部 负责人：展厅经理1组 组员： 15人 展厅体验部 负责人：展厅经理3组 组员：5人 后勤运营部 负责人：行政助理 组员：5人 内展运营部 负责人：展厅经理2组 组员：15人 ①派发宣传单页 ②巡场引导人员 ③有礼即时贴专员 ①销售团队 ②车模秀车 ③客户问卷调查专员 ④礼品发放专员 ⑤客户登记专员 ①试驾协议签订专员 ②试乘试驾陪同专员 ①到店客户接送专员 ②后勤保障专员 ③展车准备专员 ④展车美容专员 活动执行人员规划 在会场门口放大型氢气球若干，上端打上写有“热烈欢迎各界嘉宾莅临北京现代ix35新车上市发布会”的横幅； ? 在醒目的位置摆放大型X展架，全方位宣染出北京现代 ix35上市信息，?增加产品曝光度，引起消费者注意。 门口内侧设立接待台?，接待台设立迎宾小姐两名，主要负责接待?相关来宾，并对出入人员进行相关礼品发放。另备有签名薄及嘉宾入场胸花。 活动外场 ?活动内场：活动场地中心大厅位置设置屏幕，不断播放北京现代ix35动态宣传画面，让到会人员能够更全面的了解ix35的独特魅力。进行舞台及会场布置，主题采用较为鲜亮的风格，突出ix35动感、前卫的视觉侵略性，所有音响设备、?音箱、调音台、MIC、功放、舞台灯光等准备就绪?。餐饮区配备食品及饮品均由专业餐饮店提供，并同时配备侍应生若干。活动正式开始后，除接待台和迎宾台各留一位迎宾小姐外，其他迎宾小姐全部进入会场，进行相关服务工作。 由4S店有关工作人员做相关介绍 10点20分 邀请有关领导为新车揭幕 10点10分 安排舞蹈一支，具体定为动感现代舞 9点50分 安排模特走秀，媒体记者朋友近距离拍照，零距离接触，感受新车独特魅力 10点30分 所有工作人员到位，检查所有物料，展示车辆情况 9点 议程安排内容