ci的策划创意，名称设定.pptVIP

个性原则 3 名称设定的原则 取名要有自己的个性，突出自己的特点，绝不可与其它企业相近、相同。应该清楚一条心理学定律：越是有特色的东西，越是容易记忆。如：傻子瓜子，狗不理包子。 别致原则 取名要别致，尤其要体现美感，让人产生美好的体验和联想。如“红豆” 易记原则 名字是让人记，让人叫的，不便于记忆，取名就失败了。 3 名称设定的原则 实例：蕾格丝裤袜是美国名牌。但在1969年诞生时，市场上有600多个牌子的同类产品，几乎没有任何一个牌子的市场占有率超过4%。为了能在众多品牌中脱颖而出，他们经过精心研究，给产品取了一个与其他600多个品牌不同的名字：Leggs——leg是腿，egg是蛋，意思是美丽的小腿蛋儿。然后采用蛋形包装，蛋形商标，并在广告中连续推出这个名字，一时名声大振，Leggs迅即成为裤袜中的品牌。 吉利原则 取名要注意吉利。如“奔驰”，Benz，若翻译为“奔死”，绝对不会有人去买。但翻译为“奔驰”就不一样了。 语差原则 随着经营的国际化，世界统一市场逐渐形成，取名必须考虑语差。尽量使所取的名字在任何国家和地区都不会产生不良歧义。 如“白象”电池，在英语里，White Elephant 是“无庸的，累赘的意思。 3 名称设定的原则 寓意原则 取名要有寓意。这种寓意是企业理念，或是产品的特质，让人一见名字，就自然了解企业的形象。比如：“太阳神”寓意生命之力；“娃哈哈”寓意小儿健壮快乐；“奔驰”寓意汽车的速度。 容易引发联想 联想性是指名称能够让消费者从中得到愉快的联想，即引发公司所期望的品牌联想，而不是指消极的联想。这种联想可以是产品的类别、产品的利益、产品的作用以及颜色等有关产品的属性。 实例1：能让人引发相关的积极联想的名称：孔府家酒、海飞丝、健力宝等 4 命名的思路和技巧 动物命名 以动物的名称来作为品牌名称，能给消费者留下深刻印象，迎合消费者的爱好，增强视觉化感染力。 实例1:白猫洗涤剂 实例2:斯巴鲁翼豹 人物命名 即直接以人的名字或姓氏作为品牌名称。这是一种古老的习惯，在19世纪就开始盛行，许多诞生于这个世纪的品牌都来源于人名或姓氏。 爱立信(Ericsson)、波音(Boeing)飞机、菲利普(Philips)、西门子(Siemens)、杜邦(DuPont)、 “张小泉”剪刀、“李宁”运动服，等等。 4 命名的思路和技巧 字首命名 一些企业常常将企业名或功能名的字首组合成品牌名称，这种命名追求简洁、醒目，极容易在大脑中产生记忆点。3M(Minnesota Mining Manufacturing)系列产品、IBM(International Business Machine)电脑、日本电器NEC（Nippon Electric Company） PG(宝洁公司)，即源自PROCTERGAMBLE各取字首而来。 KFC（肯德基）品牌的命名，它取自Kentucky Fried Chicken的缩写。 HP(惠普)品牌，全称是Hewlett Packard 产地命名 用商品生产地命名，多用于土特产命名，这一类名称多以突出产品产地为名称特色，以突出产品是由当地生产的，充分利用消费者对著名产地产品的仰慕，来博得他们的信赖感。这种命名方法，最适合一些区域性的品牌 。 青岛啤酒、燕山啤酒、哈尔滨啤酒、通化葡萄酒、海南马自达汽车、松花江汽车、钱江摩托车等等 4 命名的思路和技巧 情感命名 这种命名以产品带给消费者的精神感受，作为品牌命名的支撑点 。 这种命名法最能刺激人的大脑细胞，最终产生的记忆点是十分深刻的。“思念”汤圆、“万家乐”热水器、 “太太乐”鸡精、“好孩子”童车、 “孔府家酒”、等等 性别命名 1. 以女性作为目标群的产品命名 从语言文字角度来看，以女性作为目标群的产品，可以取一个娇柔的命名，富有情调、包含有美的意思的命名总是讨得她们的喜爱。在当今的化妆品、内衣等专业的女性产品领域，具有女性特征的名字则有很明显的女性特征。 “夏士莲”、“飘柔”、“雅芳”、“宜而爽”、“小护士”、“欧莱雅” 4 命名的思路和技巧 2. 以男性为目标群的产品命名 以男性为目标群的商品中，命名多采用一些代表刚强、粗犷、豪迈、富有力量的词语，这时显示男性特征是十分有利的。 “七匹狼”服装、“健牌”香烟、“万宝路”香烟、“劲霸”男装、劲酒 1 创意的内涵与特征 “创意”一词是在一些特殊的范围内使用的概念。它适用于企业形象设计与策划、广告艺术创作、市场营销技巧以及现代文化娱乐活动等。 创意是人们经济、文化活动中产生的思想、点子、主意、想象等新的思维成果，或是一种创造新事物、新形象的思维方式和行为。 创意的特征 ---- “创意是企业形象策划的生命” 1.积极的求异性