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Esprit综合案例分析 演讲者：沈冯琳 ESPRIT货品的类型：女装休闲，女装斯文，女装EDC，男装休闲，男装斯文，运动系列，童装，饰品，内衣，鞋类，许可证产品。许可证产品包括床上用品、银饰、眼镜，毛巾，手表，伞。 ESPRIT的三大支持中心：产品设计中心——德国、营运中心——德国、形象设计中心——纽约。 ESPRIT 其“在乎心态而非年龄”的设计理念已传遍全球。ESPRIT 代表着一个充满干劲、推崇合作、追求理想，以及对生命积极乐观的时尚生活品牌；ESPRIT为顾客塑造的，绝非仅仅是挂在身上的衣饰，更是一种生活方式，一对生活的态度，一种对自我的感觉。 品牌起源： 20世纪60年代后期，Esprit在美国加洲创立时，正是甲壳虫乐队的爱与理想之歌和伍德斯托音乐节之风气流行的时代，而Esprit则坚守自己对生活时尚这个概念的了解。在那个年代最纯洁的理想是世界和平和自我表现，迄今，它仍是这家公司的主要宗旨，一直由创始人Doug和Susie Tompkins坚持下来的。Esprit设计出经受得住考验的产品，并创造售卖空间给这些产品，鼓励顾客发展自己的风格，而不是为消费而消费。但是他们怎样在顾客天天不同的欲望及不安的情绪下，仍然坚持自己的信念。 强调个人的选择和言论自由自然是Esprit的精神之一，Esprit相信可以集中群众的力量去关心及帮助解决世界的忧虑。 品牌形象： 　Esprit致力营造统一和协调的品牌形象，让消费者在世界任何一家店 铺，均能体验到独有的Esprit时尚气息。无论是巴黎、香港、悉尼或上 海，消费者看到和感受到的形象都是统一、突出、活跃、富有创造性的。 夺目的大型广告牌，明亮的橱窗，生气盎然，正好配合店内的音乐、产 品和店员所洋溢的轻松活泼的情绪。简单而言，Esprit的形象本身就是散发着温暖和幸福感。 品牌风格： Esprit无论何时何地，都给予人们坦城开朗的健康形象，这与它的发源地*充满阳光色彩及自由开放的美国西海岸城市加州三藩市不无关联，同时，这也是喜爱Esprit现代生活品位及自我风格的顾客们一致达成的共识。 三十多年来，Esprit产品在时装界一直以朝气蓬勃、活泼开朗的形象独树一帜，并深受追求健康、活跃生活人士的喜爱。Esprit精神由三大元素组合而成：超卓的产品设计及制造水平；不断提高的企业及品牌形象；以及以“人”为本的设计理念。 esprit代表着一个充满干劲、推崇合作、追求理想、以及对生命积极乐观的时尚生活品牌；esprit为顾客塑造的，绝非仅仅是穿在身上的衣饰，更是一种生活方式，一种对生活的态度，一种对自我的感觉。 旗下产品： Esprit诞生于美国加洲旧金山。Esprit作为一个国际时尚生活品牌， 产品已遍及五大洲40多个国家，产品系列包括女装休闲、女装斯文、 edc、男装与童装、鞋具与配饰、内衣系列，同时还拥有太阳眼镜、手表 床上用品、伞具、银饰、高尔夫等许可证产品。 企业文化: ESPRIT 的含义是年轻有朝气,活泼有干劲. 　　ESPRIT 的理念是在乎心态而非年龄. 　　ESPRIT 的使命是使消费者享受ESPRIT年轻健康的生活. 　　ESPRIT 的宗旨是不断满足主体消费群的需求. 　　ESPRIT 的目标是现金利润最大化. 　　ESPRIT 的核心是员工与企业共同成长,优质服务和盈利. 　　ESPRIT 的企业精神是学习、反思，创新和改善。 　　ESPRIT 的企业策略是服务制胜和培养核心竞争力。 　　ESPRIT 的愿景是成为中国时尚服饰业中高档定位的领先品牌。 　　Esprit，世界是我们的文化。 中国市场： 思捷环球控股有限公司（Esprit Holdings Limited），是一家生产男女 时装、鞋、饰物、首饰、家居用品的上市公司，商标为ESPRIT。公司总 部设在香港九龙，注册地在百慕大群岛，管理部门设在德国的Rattigen。 公司在世界四十多个国家设有分店，商标ESPRIT也授权给其他生产厂商 使用。除此之外，公司还拥有化妆品品牌Red Earth。ESPRIT在20世纪 80年代十分流行，尤其在青少年中。由于简洁高雅的设计，品牌深受中 等收入人群的喜爱。德国是Esprit最大的销售市场。 华润创业（以下简称华创），一家在香港以资金雄厚和管理优质著称的 中资上市公司，其隶属于华润集团。而华润集团成立于1948年的香港， 自50年代起就成为中国内地各进出口公司在香港的总代理，是新中国开 展对港澳和世界各国贸易的最早窗口 。 产品拓展： 伴随着品牌的不断发展，产品种类的不断丰富，ESPRIT用其独特的 设计理念开始生产的ESPRIThome家居系列，以其一贯的丰富多元化 休闲