汽车营销创意策划书精选.docVIP

队名：Erste 口号：Englon of Automobile makes life convenient！ 前言 浙江吉利控股集团有限公司是中国汽车行业十强企业，1997年进入轿车领域以来，凭借灵活的经营机制和持续的自主创新，取得了快速的发展，资产总值超过200亿元，连续七年进入中国企业500强，连续五年进入中国汽车行业十强，被评为首批国家“创新型企业”和首批“国家汽车整车出口基地企业”，是“中国汽车工业50年发展速度最快、成长最好”的企业。2004年被评选为中国汽车工业50年内50家发展速度最快、成长性最好的企业之一，更先后被各国机构，至各级政府评为“亚洲企业500强”、“中国企业500强”、“中国机械500强”、“中国最具生命力百强企业”、“国家创新型企业试点单位”等等荣誉称号。 　 本着“沟通、合作、敬业、创新”的精神，浙江吉利控股集团有限公司不断推陈出新，积极参与国际竞争与合作，以先进的技术、优质的产品和细微的服务，全心全意地圆中国老百姓的汽车梦，实践着“造老百姓买得起的好车，让吉利轿车走遍全世界的”诺言！ 本次策划方案分为六章，由不同的角度全面阐述我们的想法，行动策划方案由本组成员共同完成，通过本次营销策划，我们相信对树立英伦金鹰cross的品牌形象，拉近与消费者的距离，提高消费者对英伦金鹰汽车的品牌信赖感。通过一系列的营销手段，让大众、媒体，尤其是潜在的客户充分了解和悦的高性价比和自主创新的能力，在短期内提升产品的销量。 目录 TOC \o 1-3 \h \u HYPERLINK \l _Toc4229 前言 PAGEREF _Toc4229 - 2 - HYPERLINK \l _Toc19292 目录 PAGEREF _Toc19292 - 3 - HYPERLINK \l _Toc26103 一、 英伦金鹰汽车STP分析 PAGEREF _Toc26103 - 5 - HYPERLINK \l _Toc8179 1.1市场细分 PAGEREF _Toc8179 - 5 - HYPERLINK \l _Toc21256 1.1.1按价格细分 PAGEREF _Toc21256 - 5 - HYPERLINK \l _Toc23388 1.1.2按型号细分 PAGEREF _Toc23388 - 6 - HYPERLINK \l _Toc20375 1.1.3按心理细分 PAGEREF _Toc20375 - 7 - HYPERLINK \l _Toc13687 3.2 目标市场 PAGEREF _Toc13687 - 10 - HYPERLINK \l _Toc15760 3.3 市场定位 PAGEREF _Toc15760 - 11 - HYPERLINK \l _Toc13254 二、英伦金鹰Cross产品分析 PAGEREF _Toc13254 - 11 - HYPERLINK \l _Toc12953 2.1车型外观 PAGEREF _Toc12953 - 11 - HYPERLINK \l _Toc10994 2.2内饰方面 PAGEREF _Toc10994 - 12 - HYPERLINK \l _Toc22495 2.3人性配置 PAGEREF _Toc22495 - 13 - HYPERLINK \l _Toc29150 2.4动力非凡 PAGEREF _Toc29150 - 13 - HYPERLINK \l _Toc22912 2.5安全环境 PAGEREF _Toc22912 - 14 - HYPERLINK \l _Toc31209 三、英伦金鹰汽车4P分析 PAGEREF _Toc31209 - 15 - HYPERLINK \l _Toc27184 3.1产品策略 PAGEREF _Toc27184 - 15 - HYPERLINK \l _Toc24196 3.2价格策略 PAGEREF _Toc24196 - 15 - HYPERLINK \l _Toc17665 3.3渠道策略 PAGEREF _Toc17665 - 15 - HYPERLINK \l _Toc20049 3.4促销策略 PAGEREF _Toc20049 - 16 - HYPERLINK \l _Toc9851 四、英伦金鹰Cross消费者策略4C分析 PAGERE