媒体共融中联盟化生态环境.docVIP

媒体共融中联盟化生态环境 　　在媒介信息传播渠道发达、受众分众化趋势发展、新闻线人报料意识增强、独家新闻非常罕见的新闻竞争新形势下，新闻界产生了前所未有的“两共”现象：新闻媒体基本共融――大家都在同一个新闻市场里面拼抢：新闻资源基本共享――大家几乎同时掌握着大致相同的新闻信息和新闻内容。近年来，经过不断的着意打造和创新形式与内容，在媒体共融和新闻资源共享中涌现的新型联盟化生态环境，已经渐成大气候。这不仅促使我国的新闻事业进入和谐共赢的新的理性竞争阶段，而且促使纸质媒体、电子媒体和网络媒体之间采用多种跨地域、跨媒体的联盟方式，增强互动和联动，提升和扩张了传播价值，使新闻受众在拓宽视野中获得了前所未有的新闻资讯。 　　 　　媒体联盟“逐浪高” 　　 　　今年是中华人民共和国成立60周年。春节前夕，《楚天都市报》与《羊城晚报》、《扬子晚报》、《北京晚报》等全国3l家主流都市类报纸及搜狐网联合，搭建全国主流报网媒体联动平台，整合各家媒体丰富的新闻资源，联手推出纪念新中国成立60周年大型系列接力报道：《中国红1949：我的解放时刻》。各家媒体商定，按当时各大城市解放的时间顺序来安排报道的刊发顺序。哈尔滨是第一个解放的大城市，由黑龙江省的主流都市报《生活报》供稿，于2月16日由联动媒体同步首篇刊发，再在搜狐网上网。至此，我国新闻史上声势最大的一场媒体共融与新闻资源共享创意活动拉开了帷幕。 　　而在刚刚过去的纪念中国改革开放30周年的宣传报道活动中，天津日报、湖北日报、海南日报、新华日报等12家报社联合推出“省级党报联动纪念改革开放30周年特别报道”，帮助更多的读者拓宽视野，从本省(市)的党报上看到了其他地方当年那些惊心动魄的重大历史事件的真实记录。 　　2008年年初，我国大多数地方出现罕见的冰冻灾害：5月12日，四川汶川发生了震惊世界的大地震。无论是电视观众还是报纸读者，大家在这个信息缺失的紧要关头，都在本地媒体上看到了新华社、中央电视台等率先奔赴灾区一线的记者发回的第一手报道。各家新闻媒体在派出记者抵达抗灾一线之前，都想??设法与当地媒体取得联系，以获得源源不断的必威体育精装版报道资料，满足广大受众的心理需求。 　　再往前追溯，2007年，以搜狐发起的“奥运媒体报道联盟”为代表，国内多家商业门户网站联合一批主流报纸和电台、电视台，形成了新的跨媒体联盟形式。这种全新的联盟形式，标志着在数字技术的推动下传媒行业之间的壁垒正在不断被打破。 　　在备战奥运报道的前夕，《南方都市报》、《成都商报》、《楚天都市报》等11家都市报与腾讯网结盟，签订2008北京奥运报道联盟协议，成立“捷报奥运联盟”。据称，“捷报奥运联盟”融合了各家报纸的优势，既实现了报道的多样化，提升了迅捷度，使奥运会报道纵深化，同时也利用网络在品牌推广上的优势，对11家都市报品牌在更广阔的市场推广。 　　 　　报业更是“情有独钟 　　 　　中国的传媒业在市场化竞争日趋激烈，特别是传统媒体的生存环境日趋恶化的压力下，联盟化的生存方式日益盛行起来。而对于联盟化生存方式最积极的，非报业莫属。 　　从2001年西北五省区的主流都市报组建的一个互动联盟开始，到2007年8月17日全国省级党报(经营)联盟在井冈山成立，目前国内已经出现二十几家报纸媒体间的联盟。这二十几家报业联盟表现出的特点是，它们都是跨地域的报业间的合作。其中，既有一省之内地市级媒体问的联盟，如武汉城市圈“1+8”的报纸联盟。也有一个区域之内、几省之间媒体组成的联盟，还有全国性的联盟。 　　跨地域报业间合作的创新，源于在此之前全国多家报业集团跨地域合作办报的纷纷兴起，以及各家报业集团在各属行政区域形成新的地域垄断和发展惰性的新闻市场冲击。 　　从1996年第一家报业集团广州日报报业集团成立至今，国内已经有了40家左右的报业集团。在报业集团的建立过程中，行政性的力量起了主导性的作用。这种方式虽然有利于快速进行新闻资源和新闻生产力要素的种种整合，加速报团的建立进程。但也留下了严重的后遗症。其中之一，就是各报业集团“跑马圈地”，视某一行政区域为自己天经地义的领地，别人不得插手，于是又逐渐形成了新的垄断和发展惰性。 　　众所周知，新闻媒体“传播半径”的大小，直接决定其新闻市场占有率的多少。因此，从报业集团建立之时开始，地域垄断的因素就在暗自成长，它成为有实力、有野心的媒体进行扩张时必须跨越的重要因素。在报业联盟出现以前，比较常见的打破地域垄断限制的形式就是报业集团的跨地域合作办报。 　　从2003年11月11日光明日报报业集团和南方报业传媒集团联合创办《新京报》开始，先后又出现了3家跨地域创办的媒体。它们是安徽日报报业集团与法制日报社合作主办的《世界报》，上海文广集团与广州日报报业集团、北京青年报社合作主