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大众传媒对大学生政治认同影响 　　摘 要:大学生作为对社会有示范作用的重要群体,其政治认同感是高校政治教育效能的直接体现,对社会政治建设具有重要意义。而大众传媒作为社会环境中影响大学生政治认同感的重要因素之一,对其的关注异常重要。 　　关键词:大众传媒;政治认同 　　中图分类号:G206.3文献标识码:A文章编号:1003-949X(2010)-09-0034-02 　　 　　一、问题的提出 　　政治认同概念最早是有美国政治学家威尔特?A?罗森堡姆《政治文化》一书中最早提出的:“政治认同,是指一个人感觉他属于什么政治单位(国家、民族、城镇、区域)、地理区域和团体,在某些重要的主观意识上,此是他自己的社会认同的一部分,特别地,这些认同包括那些他感觉要强烈效忠、尽义务或责任的单位和团体。”[1]而大学生政治认同感主要表现在对政治价值和政治信仰的认同、对政治体系和政治行为者的认同、对政治产出与效能的认同等多个方面。 　　随着经济全球化和知识信息社会的形成与发展,作为成长在特定时代背景的一个群体,大学生政治意识状况发生了很大变化,政治认同感作为思想政治素质的一个重要方面,将在很大程度上影响社会主义民主政治的建设与发展。政治认同是处于一定社会环境条件下的政治行为,其认同状况受到一定的历史和现实条件的限制与制约。其中,大众传媒尤其是新媒体在大学生政治认同的建构中发挥了越来越重要的作用,不仅仅表现在传播政治文化、形成共同的政治意识方面,而且在引导社会政治化方面都发挥着巨大作用。 　　二、大众传媒对大学生政治认同表现的影响因素分析 　　政治认同就如任何植物都需要借助于一定的土壤或生物环境一样,它与一定的社会经济文化环境息息相关。就当前处于转型期的中国而言,中国早已进入了媒介化的社会,媒介本身也面临着适应市场化与现代化的转型,无论是媒介内容、运作方式等诸方面都变化显著,另外,包括卫星传播、网际网络、互动式媒体等等新媒体的出现都使传媒有别于原先的以宣传为主的新闻机构,媒介与现实生活的高度契合表明它对公众的影响日趋深厚。 　　1.大众传媒是大学生政治社会化的重要途径 　　詹姆斯?科尔曼强调“大众媒???逐渐充当起信任关系的中介人,人们信任他们的判断”。 [2]大众传媒的出现真正实现了他们广泛而有效地获取信息的机会,即使也会导致信息过剩或信息爆炸局面的出现,它不但承担了传递政治信息的中介,同时还是公众学习整个政治系统专业知识的媒介。大众传媒尤其是网络已经成为了大学生与国家政治生活的桥梁,它缩短了政治与学生日常生活的距离,成为了现代大学生政治社会化的必经之路。大众传媒实现政治社会化主要通过两个途径:首先是通过新闻报道、媒体渲染等方式,调动起公众对问题的关注,从而有效引导社会政治心理的发展方向。其次是在各种宣传报道中,除了提供政治信息,还直接为某种政治观点和政治感情做宣传。现代信息技术的蓬勃发展加剧了大众传媒的这种教育功能和力量。 　　大众传媒在大学生政治社会化方面所宣传的内容与大学生在学校接受的思想政治教育是基本是一致和相互补充的。但是,不可避免的由于对大众传媒管理制度不健全和管理手段不完善的因素,导致两者相互发生矛盾时,由于大众传媒自身的快速性和生动性的特征往往导致更易为大学生信服,从而对大学生的政治认同产生消解力量,这也是我们不能忽视大众传媒反而需要更加关注其重要性的重要原因。 　　2.大众传媒是政治形象的塑造者和捍卫者 　　有效的意义形态和政治价值观观念需要借助大众媒体的力量去加强和引导,国家倡导的主流意识形态真正深入人心离不开大众媒体的传递功能,对政治行为者有效的政治价值观念有赖于大众传媒的监督力量予以保障。大众传媒的宣传引导作用也可以积极引导公众区辨别各种信息来源的真实性和可靠性,正确利用网络等资源,明辨是非,增强对不良信息的辨别能力和抵御能力。可以这么说,“网络与其他大众传媒一起,构成了一种权利资源,是可以有力地影响、操纵并变革社会的手段;是塑造社会生活意象形态的主要方式;是获取声望与地位,并对现实生活拥有的重要影响力的关键途径;它提供经验性、评价性的标准来帮助建构规范性的公共意义体系,并对偏离此体系的行为进行揭示、修正等。” [3]“人们可以从所读到、看到和听到的内容,发展出对物质现实和社会现实的主观及共认的意义构想。”这就是网络文化环境带给我们其所构筑世界的感受。大众传媒尤其是网络已经成为了大学生舆论表达的平台,作为他们政治社会化的重要途径选择。大众传媒尤其是网络平台所选取的信息和信息的饱和输送方式对于塑造国家凝聚力、塑造政府形象和官员形象、公共政策征询与发布、控制意识形态等方面意义非凡。在现代大众传媒的影响下,公众的政治价值观念正面临多元化与复杂化的趋势,包括互联网在内的媒介对现实政治生活中负面消息的报道