Tencent 品牌研究.pptVIP

第二小组/Run @ * * 马化腾 瞄准高端媒体，集中在各大商业访谈类节目亮相。创始于2000年的《对话》，十年持续关注中国文化产业，从2000年9月第一期文化产业节目《互联网：请让我来相信你》开始，到2009年《一个主题公园的中国式生存》，十年共28期节目关注了文化产业、文化体制改革，。而腾讯作为中国互联网的标志性企业，又恰逢腾讯十周年之际，可以联合推出一期节目——《和腾讯一起见证中国互联网》，由马化腾做嘉宾来同大家讨论这十年内互联网的成长。 《商界》作为全国发行量最大的杂志，在业界具有较大的影响力。 接受《商界》杂志的专访，讲述腾讯十年的变迁——《走进马化腾》。 同时在《商界》发表文章——《腾讯——创新无时无刻》，抨击外界对腾讯创新能力的质疑。 电视媒介 纸质媒体 造“星”流程 第二小组/Run @ * * 马化腾 效仿李开复，在各大高校进行巡讲。毕竟作为大学生群体在中国网民中所占的分量还是相当重的。演讲内容要以励志为主，风趣为辅。可以通过讲述自己创建腾讯公司的历程，同时在中间夹杂一些具有教育意义的励志类言语，当然还要适时的阐述一下腾讯公司的理念，扭转大家对腾讯的负面印象。然后这些演讲视频再经过网络上的传播后，相信会受到很好的效果。 在各大高校广纳贤才，开设腾讯公司的专场招聘会。相信在经过马化腾的高校巡讲后，招聘会肯定会很火爆的。并且这么有新闻价值的事件，各大媒体也是不会错过的。 5月1号---20号 / 在腾讯门户网站打出招聘广告，广发英雄帖，给招聘会预热。 5月21号 / 举行北京大学腾讯科技专场招聘会，考虑到北京高校比较多，该招聘会为期3天 5月24号 / 转至上海复旦大学，举行专场招聘会，为期两天。 5月28号 / 转至广州，举行专场招聘会。 招聘”造”新闻 高校巡讲 第二小组/Run @ * * 网络推广美誉度 成员 个人贡献 周方 利用网络资源，对腾讯进行了播客、论坛营销，来营造整体氛围，在民众中塑造良好口配，增加企业美誉度。负责项目的统筹和平面广告的制作、整体报价制定者。 第二小组/Run @ * * 网络推广美誉度 原因： 腾讯本身就是互联网企业，在运用互联网进行营销推广方面有丰富的经验和成熟的渠道。 博客和论坛等讨论平台上活跃的都是草根民众的声音，具有客观性和中立性， 氛围的营造要比硬性的推广更加有效果 一、论坛博客营销 目的： 营造氛围，通过民众的声音来营造一个腾讯是卓越的网络运营商的氛围。 第二小组/Run @ * * 网络推广美誉度 寻找一些在技术上很有发言权的意见领袖，在其个人博客或者大型社区论坛上发表大量的用专业术语表述的关于腾讯产品和技术的分析，给普通大众营造一个从技术和研发层面上讲，腾讯具备一个卓越的企业应有的水平。其实就是做软广告，发软文。 普通民众的声音，腾讯内部员工或者特聘专员在各大论坛上相应意见领袖的声音，并将意见领袖的影响扩大，引起更多的人的关注，更多人的支持。（马甲 灌水） 一、论坛博客营销 Blog/BBS 具体执行 第二小组/Run @ * * 网络推广美誉度 Web 2.0究竟是什么？ Web 2.0是一种新的互联网方式，通过网络应用 (Web Applications）促进网络上人与人间的信息交换和协同合作，其模式更加以用户为中心。典型的Web 2.0站点有：网络社区、网络应用程序、社交网站、博客、Wiki等等。 Web 2.0给广告人带来了什么… 而从营销者的角度来看，Web2.0则至少意味着三个方面的内容： 一种创新的媒介形式、一个集中的社群环境，以及一种全新营销理念。 目前逐渐盛行的BLOG营销被认为是Web2.0营销的典型形式之一。 第二小组/Run @ * * 网络推广美誉度 在中国的Web 2.0站点选择： 天涯社区注册用户超过2000万，拥有数百万高忠诚度、高质量用户群所产生的超强人气、人文体验和互动原创内容，其认可信用度、满意值、影响力，不但满足了个人沟通、创造、表现等多重需求，并形成了全球华人范围内的线上线下信任交往文化，成为华语圈首席网络事件聚焦平台，是最具影响力的全球华人网上家园。 人人网为整个中国互联网用户提供服务的SNS社交网站，给不同身份的人提供了一个互动交流平台。人人网是现在最受大学生欢迎的社交网站，而其以联系方式给予奖励的措施也使得其人气火爆，在大学生团体内部很受欢迎。 猫扑很杂，但是很有章法。以娱乐为第一要务，从这里诞生了一个又一个的网络流行词汇，掀起了一浪又一浪的网络热议，对于现在的娱乐走向很有影响力。 第二小组/Run @ * * 网络推广美誉度 80后的怀旧之风已经火了不止一年，甚至救活了很多商家。 在走访中发现80后中51.8%的投票者认为，“80后”怀旧的主要