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消费者视角下的品牌竞争力测评体系探析——基于主成分分析法的实证研究 |熙熙导叫消费蕾帽角亨翩晶鹏宽#039;却测部体.掘栅匾熠|撮;j;.E东华大学旭日工商管理学院J{摘襄J~自籍经济含量靠于ti盖章量的。施加快.~曹@~旬和@外amp;牒iE罪#039;1网J!tamp;牒优势也速占领了φ@大部分市场份额.Iil，龄在企业经警φ汪扮演越来越重事的角~，企业芝闹的竟争也越来越多士也表现为amp;n章z闷的资参.8#0046998#0046998幌乎在争力的强弱tt很大程舷上决定了企业经警的威1Il1.本文@i~对@内外Iil，牌竟争1J研究澄行@颐IM.amp;n章形??#039;X机理提出消费老视角的Iil，膊竟争1J模型，然后极端1陡模型得到栩应的Iil，牌琵争力评价体系，拌苦奋念主骸骨f分街对上海市场的运动自由装amp;牒逃行了实证仿析，以检验t平T介体系的可行性与街徽性.I关罐诩]消费老~#tamp;牒1t*力主??#039;X分分析56膊竟争力评价体系引宵名品牌研究学翁。avidAaker[51 (2004)认三者应该形成一个相互支持的闭合回路，如随着经济全球化的进程臼益加快，市场为，品牌竞争力是在…定的市场环境中企业图1，竞争也愈演愈烈，跨国公司和国外品牌1E利拥有的塑造强势品牌并支持强势品牌持久发用其品牌优势迅速占领了园内大部分市场份艇的能力。这种能力是企业在长期的品牌管J额。在激烈的竞争环境#039;i，我国企业不缺乏琅实践中逐渐积累并蝶合企业品牌管读中的产量优势，也不缺乏质量优势，唯独缺乏的各项技能而形成的，幸在最终目的是为企业塑是品牌优势。拥有市场比拥有工广更为重造强势品牌，维持强势品牌的持续发展并具要，而拥有市场的峨一办法就是拥有占统治有价值性、不可模仿性、延伸性、独特性等地位的品牌11)。品牌是企业最激耍的无形资特点。这一定义明晰了品牌竞争力的本质是产，品牌竞争力是企业持久生存和发展的关…种持久发展能力，并指出了品牌凳争力的键，品牌竞争力的强弱在很大程度上决定了四大特性。David.Kwun和Haemoon[61自自1~在于顾客价值优势的晶脚竟争力模缀企业经营的成败。(2007 )提出在强大的品牌联想为延伸品牌提供差异化优势时，品牌延伸可以抵御竞争我因品牌研究黎斗李光斗[11(2004)认甲、晶串串瓣.为研究翩翩翁的锋芒;品牌延伸通过增强关键联想、避为，品牌竞争力是某品牌较闰类产品市场影(一)品牌理论研究的发展。英国奥美免消极联想与提离品牌知名度三攘离核心品响力大、占有率高、附加值商、~命周期长广告公司的创始着D.Ogilvy，第…次打破7牌资产，加强企业市场竞争力;延伸可以有的深层次原因，是指企业品牌拥有区别或领对传统品牌的认识，提出了品牌形象理论。效地降低新产品的市场引入成本，是品牌作先予其他竞争对手的独特能力，能够在市场他认为品牌可以创造羡异(Divers ty )和个为企业核心竞争力的黛哥哥毅观之一。竞争中鼓示品牌内在的品质、技术、性能和性(Personality) ，并且是消费者自我形象我阂学者张1!t贤[71认为品牌竞争力是指完善服务，可51~消费者的品胸联想并促进桨…品牌开拓市场、占领市场的能力。一个( Sel仁concept)的反映，品牌是…种资产其购买行为。~午基商(11]认为品牌竞争力是企品膊，只有它所代表的产品不断地扩大市场( Equity) [210沿着Ogilvy的研究思路，业通过对资源的有效配置和使用，使其品牌Aaker与日iel[3)认为品牌资产是一种超越的份额，并能够巩固自己的市场，才算有竞比竞争对手的品牌更好地满足消费者的需生产、商品及所有有形资产以外的价僚。品争力的品牌。所以，一个品牌究贵在有没有竞求，从而在扩大市场份额，获取离额利润方牌资产可视为将商品或服务就上品牌后所产争力，主要的就是理吉它在同类产品或相关产丽与竞争品牌在市场竞争中产生的比较能生的额外进账。从或许不尽周全但实用的角品(可由其所替代产品)市场上的销售份力。度来看，品牌资产是同样的商品或服务因为额。白玉和哪红穗[9)等人则认为，品牌竞挂上了品牌，而让消费者愿意付出更高一些争力是为企业提供超值利润的一种经过#039;事合二、晶麟竟争#039;JJ现有的部份体源的价钱。;这一观点是品牌之所以具有竞争的总体能力，可从品牌市场能力、品牌管现(一)传统的评价体系。对品牌竞争力力的重要理论篡础。Levy[21认为，与产品自能力、品牌关系能力和品牌基础能力等方丽进行客观和科学的测评不仅有利于养清企业身相比，品牌更依赖于消费者心智中的解理解和把握O以上学者对品牌竞争力的研的所处的市场状况，而且对于考察企业品牌释。他指出，企业生产的是产品，而消费者究，都是从企业角度提出的，并且兼顾了品建设的成效和合