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投放建议之广告策略 产品定位： 保健饮料（根据公司原有定位，并与电台、电视、户外、网络等所有定位保持一致） 广告定位： 待定（按公司原定位，并与电台、电视、户外、网络等所有定位保持高度一致） 表现形式：硬广（形象广告）+软文（侧重于软性） 注：硬广作为形象广告要与产品在其它如电视、户外、车体等广告中形象 一致；在报刊媒体以软文表现为主，配合一定硬性广告。 投放建议之广告策略 软文原则：　 　　第一， 尽力不放在广告版，文章周围最好是正文，并与企业所处行业有关的专刊、专版、专栏。 　　第二，文章撰写要无明显商业气息，严禁自卖自夸式的口吻，尽量回避易让消费者认为文章是广告的一切名词、图片和形式，如果不是特别需要，不要留下联系方式。软文不是广告，它要改变的是消费者的观念、认识，如果是营销方面的信息，尽量在更具冲击力的广告中体现。 　 目标设定： 通过系列软文把企业形象、产品形象统一起来，详细科学地介绍产品功能。 投放建议之广告策略 软文内容： 1、企业信息 企业历史：企业从创立到现在的历程、故事，产品引进开发过程；　 企业规模：包括经营规模、科技人员与技术等企业发展状况； 企业产品：从科学的角度论述产品的新价值。因为产品是推动社会进步的物质基础。 社会的进步主要是通过产品来让人们感知的，从这个角度来认识产品，从中找出具有新闻性的东西。 市场地位：包括我们的市场影响力、地位等。 企业文化：管理经营模式、目标、理念等。 　 　　 重点人物：包括公司的董事长、总经理等在公司发展中举足轻重的人。介绍他们的观 点、故事、轶事以及一些简短的语言花絮。　 企业活动：策划有特点、有影响力的活动以引起媒体的关注和报道。 投放建议之广告策略 软文内容： 2、产品信息 包括产品性质、产品功效、保健原理、产品特色、生产工艺、特殊功能、适合人群等 3、社会现状 人们压力大、亚健康等，健康的重要性，目前存在的社会健康问题。与药品及饮品的比较等。 * * “爱和灵芝”新品上市深圳区域推广计划全案 目录 ◎活动前言 ◎推广理念及策略 ◎南都简析 ◎特报简析 ◎奥一网简析 ◎健康节活动 ◎整合建议 一、南方都市报简介 　南方都市报由南方日报报业集团主办，是广东唯一省级综合类大型城市日报。作为开启广东报业一代风气的新时代新主流媒体，《南方都市报》十分重视报业经营管理，一贯奉行“企业成功、读者成功、报社成功”的“三赢理念”，为中国新闻史的报业史写下了辉煌篇章。南方都市报的口号是办中国最好的报纸。南方都市报办报方针：传播消息，提供资讯，主打经济，引导消费，服务生活；办报宗旨：及时生动地还原新闻，客观准确地再现事件，具体周到地服务生活；编辑思想：恪守新闻道德，遵循新闻规律，注重新闻价值，讲究新闻方法；市场定位：富裕地区，精英阶层，年轻人群；报纸特色：鲜明的城市特色，强烈的时代特色，浓郁的广东特色；报纸风格：拒绝平庸，追求卓越，善讲真话，敢做大事。 南方都市报在国内首创分叠出版模式，每天出版A、B、C、D等叠，其中A1叠以时政和社会新闻为主，A2叠以国际新闻和体育新闻为主，B叠以娱乐新闻和副刊为主，C叠以经济新闻为主，D叠以生活消费资讯为主（分为广州杂志、深圳杂志、东莞杂志、佛山杂志和珠海杂志）。A叠是满足读者的知情权，报道最鲜活的国内外大事；B叠是满足读者的娱乐权，提供最精彩的娱乐资讯，给人轻松愉快和美的享受；C叠是满足人们挣钱的欲望，提供最权威的经济资讯和必威体育精装版的行业动态；D叠是满足人们消费的欲望，倡导健康理性的消费和最精彩精致的生活方式。这四叠报纸结构合理、分工清晰，满足了现代都市主流人群的主流追求和欲望。 南方都市报简介 　南方都市报拥有现代都市中最具消费能力的读者群，其中20-45岁的占70%以上，受过高等教育的占53.7%，月收入3000以上的读者占一半以上。　　 肩负为民重任，心怀报国理想，拒绝平庸，追求卓越，南方都市报义不容辞地扛起了新主流媒体的大旗。今年以来，南方都市报推出的大型系列报道“深圳，你被抛弃了吗”、有关非典的报道以及孙志刚案的报道，都在国内外产生了重大影响。 南方都市报诞生在中国改革开放的最前沿，并迅速攻占了前沿阵地的两个最坚强的保垒——广州和深圳。南方都市报在这两个城市的发行量占总发行量的70%以