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第三章电子商务盈利模式 经济与管理学院：马佳 E-mail：majia79@126.com 主 要 内 容 学习目标 掌握网上目录、数字内容、广告支持、、服务费用及交易费用等电子商务盈利模式的原理、收入来源、应用领域。 熟悉即时通信、网络游戏、博客、音乐网站等新型电子商务的收入来源。 了解电子商务盈利模式概念及影响因素。 导入案例---网商十年，改变中国 网商十年，分析失败成功的原因何在？ 分析电子商务选择盈利模式取得成功的主要因素有 哪些？ 一、盈利模式的概念 第二节 电子商务盈利模式分析 一、网上目录盈利模式 二、数字内容盈利模式 三、广告支持的盈利模式 四、交易费用盈利模式 五、服务费用盈利模式 第三节 新型电子商务网站盈利模式分析 一、Web 2.0盈利模式分析 1、 Web 2.0概述 应用领域：博客、SNS、MashUP 根据艾瑞咨询数据监测显示，博客、社区、网络视频等Web2.0服务已经成为中国网民上网的主要应用之一。其中，2007年12月的数据显示，有76.8%的中国使用过博客，仅次于即时通讯和有哪些信誉好的足球投注网站引擎。而社区、视频分享的用户规模同样增长稳定，2007年视频分享和网络社区的月度覆盖人数分别达到10139.2万人和13092万人。中国Web2.0的快速发展不仅体现在用户的增长，也体现在中国对Web2.0营销的理解愈来愈深刻。 第三节 新型电子商务网站盈利模式分析 一、Web 2.0盈利模式分析 2、 博客主要业务 移动博客业务。将博客与无线增值业务结合起来，通过移动终端，在博客中应用短信、彩信等业务。移动博客的出现，它可以向手机用户提供自写日记、看他人日记、有哪些信誉好的足球投注网站日记和日记排行等众多功能，国外一些移动博客已经拥有了大量忠实的付费用户； 广告博客业务。在一些人气高的博客里吸引广告商投放广告。但据调查用户对博客网络广告普遍反感，接近一半的人从来不去点击博客中的广告； 中介博客业务.通过博客寻找包装网络歌手、向专栏提供出版和稿件中介服务、为企业提供博客化的电子商务服务等，也为博客增添了新的活力,吸引网民的“眼球”； 游戏博客业务。随着网络游戏的强大受众群体，博客的全面游戏化思路已有成功案例。提供每个博客的虚拟货币、虚拟交易、虚拟生产、虚拟消费，并且实现与现实世界的经济对接。 第三节 新型电子商务网站盈利模式分析 一、Web 2.0盈利模式分析 3、 博客的收入来源 收入来源基本包括广告收入、无线增值服务以及向博客用户提供增值服务和应用程序收取的服务费，基本上都属于WEB1.0时代的盈利模式，也是网络通用的盈利模式。 目前博客可能的盈利领域主要体现在： 一是网络的传统创收来自短信、视频、影视、音乐、游戏、交友等； 二是新技术和新传播运用将推动新的创收模式，包括通过博客寻找包装网络歌手，向专栏作家提供出版和稿件中介服务，或者为企业提供博客化的电子商务服务三大领域； 三是不可世界的全面游戏化思路。提供每个博客的虚拟货币、虚拟交易、虚拟生产、虚拟消费，并且实现与现实世界的对接。 二、即时通信盈利模式分析 二、即时通信盈利模式分析 即时通信的收入来源 互联网及增值业务包括两部分，核心业务主要是即时通信服务，包括传输文本信息、图像、视频以及会员服务、号码服务、电子邮件等；另外还有娱乐资讯门户的建设，包括向用户提供新闻、体育、娱乐等多类资讯，还包括游戏中心、交友中心、校友录、电子贺卡等多种娱乐服务； 移动及固定网增值业务则主要多种服务。主要是短信互通和3G、2.5G手机彩信、彩铃，短信订阅、新闻等。也就是说，当用户通过手机短信与即时通信软件上的好友聊天，下载或订阅短信、彩信等产品时，通过电信运营商的平台付费，电信运营商收到费用之后再与SP结算分成； 门户网站的广告收入； 品牌授权。比如授权商业企业使用QQ头像，开发QQ玩具等。 三、游戏网站盈利模式分析 四、音乐网站盈利模式 案例分析----QQ盈利模式分析 案例思考题： 分析比较腾讯和MSN的盈利模式的异同。 分析比较腾讯、MSN、飞信、阿里旺旺（淘宝版）四种即时通信运营模式的异同。 本 章 小 结 影响电子商务盈利模式的主要因素有哪些？ 电子商务盈利模式主要有那几种分类方法，各有什么优缺点？ 分析数字目录盈利模式、数字内容盈利的基本原理及应用领域，并比较其异同点。 分析比较广告支持盈利模式、交易费用盈利模式和服务费用盈利模式的基本原理，并比较其异同点。 分析比较即时通信、博客、游戏、音乐网站等在盈利模式设计上有哪些共同点？ 实 践 题 登录百度、google、及雅虎中国网站，分析其站点页面设计的区别，并分析比较其盈利模式的异同。 分析比较盛大传奇和征途两款网络游戏盈利模式的异同。 分别登录/和 /，分析比较其盈利模式的异同点。 沈 航 经 济 管 理 学 院 电子商