2011-2012品牌发展规划.pptVIP

早教大礼包的产品构成 产品名称：“云朵宝贝”玩具大礼包 产品功能：早教+玩具+礼品（3大概念） 目标人群：3-6岁儿童 产品上市时间：11月初（待定） A套餐“合家欢” 市场销售价:588元 B套餐“喜盈门” 市场销售价格:598元 C套餐“全家福大团圆” 市场销售价格888元 （建议产品：点读笔、故事机、智能娃娃、遥控车等） （如有“合作商”想进入礼包渠道，具体合作请见附件！） 携手共进！ 2011-2012云朵宝贝品牌发展规划 央视动画携手乾豪动漫共同投资、倾力打造绿色国产动画片 目 录 一、公司介绍 二、云朵宝贝介绍 三、品牌发展规划 1、电视台播出推广 2、网络推广计划 3、地面活动宣传推广 4、图书/音像全面上线 5、展会和推介会宣传 6、产品、渠道整合营销 公司介绍 乾豪集团是以房地产开发为龙头，房地产相关产业并行的综合性、跨行业、跨区域的国际性民营企业集团，在品牌规划与产业链接上，凭借乾豪地产的核心支撑，产业延伸到数字科技、商业地产、动漫文化、物业管理 、装饰工程、专业杂志等领域。十四年来，乾豪集团保持了迅猛而稳定的发展态势，通过专业运作与诚信经营，公司竞争力不断攀升 ，现已发展成为一家令人瞩目、极具影响力的大型集团。 乾豪动漫是“乾豪集团”的全资子公司，坐落于大连高新园区国家动漫产业基地，是目前基地内技术最先进、规模最大的原创动画公司。浓厚的企业文化，成熟的开发团队，高标准的硬件设施，使乾豪动漫引领了大连动漫产业的发展方向，是中国动漫产业中不可撼动的中坚力量乾豪动漫坚持以原创动画片的创作与开发，坚持以创意为中心的开发理念，坚持以打造完整的动漫产业平台为目标，以高品质的动漫作品来推动国内动漫产业链的快速形成与发展。我们始终坚信，对行业的热爱和不断的创新，将使我们成为国产动漫行业的领航标。 项目名称 类 型 风格定位 长度规划 云朵宝贝 童话知识类 二维手绘，故事清新、唯美，美术设定偏向可爱 受众群体 3-6岁 总共3季，总集数117集，39集/季，每集20分钟 1分钟片头+9分钟故事+2分钟歌舞+5分钟互动+3分钟歌舞片尾 本片结构 云朵宝贝介绍 品牌基调 品牌调性 品牌角色 知识互动 情感价值 感知的价值 童话的、自然的、互动的 孩子心目中的无所不知的小神仙 强化儿童独立思考，拓展儿童思维能力 针对孩子： 是孩子认知世界的代名词 给儿童一个五彩缤纷的世界 歌舞结合 激发儿童的音乐和舞蹈天赋 针对妈妈： 是孩子早教的代名词 主要人物角色 (飘 飘) (飞 飞) (团 团) (朵 朵) 一、电视台播出推广 二、网络推广计划 三、地面活动宣传推广 四、图书/音像全面上线 五、展会和推介会宣传 六、产品、渠道整合营销 品牌发展规划 《云朵宝贝》央视少儿11-12月首播 乾豪动漫早教系列动画片《云朵宝贝》将在2011年11-12月强档播映、2012年“六一”、暑假档期、重播2次，以央视的高影响力、广覆盖率，占据高端；同时利用央视投资合作强大优势，巩固与扩大品牌效应，提高《云朵宝贝》的影响力，该片播出时间横跨春节档（寒假）这一收视高峰期。 （央视少儿、新科动漫 频道播出） 第二轮、第三轮播出 第二轮播出，四大专业卡通频道（北京卡酷、上海炫动、湖南金鹰、广东嘉佳）省级、副省级20多家少儿频道以此为播放主力，带动全国各区域的播出，形成强势影响力，完美塑造品牌形象与提高知名度； 第三轮播出，利用地市级、县级市200多家电视台的全国区域优势（华北、华东、华中、华南、东北、西南、西北），逐步形成全国范围内交叉覆盖，提高品牌影响的深度与广度。 （四大卡通频道） 播出计划央视1家；省级台副省级20家；地市级台90家；县级台120家； 首播 2011年11月份央视少儿首播，2012年“六一”、暑假档期、重播2次 第二轮 四大专业卡通频道（北京卡酷、上海炫动、湖南金鹰、广东嘉佳） 省级、副省级少儿频道（20家） 第三轮 地市级电视台(90家) 华北 北京、天津、河北、内蒙古、山西 华东 上海、江苏、浙江、安徽、‘福建、江西、山东 华中 河南、湖北、湖南、 华南 广东、广西、海南 东北 辽宁、黑龙江、吉林 西南 云南、贵州、四川、重庆、西藏 西北 陕西、甘肃、宁夏、新疆、青海 播出计划 云朵宝贝网络推广 本片将在全国各大知名门户网站，如:与优酷、土豆、腾讯、搜狐、酷6、56、乐视、迅雷等全面上线,并在门户/动漫/视频/行业网站，及动漫/少儿/行业杂志以及官方网站等进行全方位的宣传，配合线下活动，更新各大门户网站的博客、发帖子、及在相关合作媒体上发表新闻稿。扩大动画片的受众群体，从而促进战略合作伙伴的产品销售。 媒