统一鲜橙多快乐橙市啪啪GO地面推广活动0404.pptVIP

统一鲜橙多”快乐橙市啪啪GO”地面推广活动建议案 灵智精实整合传播集团 2006年4月5日 活动目的 品牌知名度 通过地面活动宣传其开展春季促销活动的信息 提升品牌知名度及大众对“鲜橙多”品牌主张”多C多漂亮”的认知 品牌形象 将“快乐橙市” 从网络向线下开展广度推广 建立“快乐橙市”作为鲜橙多的品牌符号 深入大众对鲜橙多专属的“快乐橙市”的认知 品牌体验 通过互动游戏， 让大众感受春季促销“啪啪GO”所蕴涵的橙色快乐与活力 与产品多C多漂亮的主张 强化品牌年轻.快乐的活力形象，建立品牌与年轻消费者之间的共鸣 销售带动 产品介绍并带动当地销售 活动主题 活动主线索修正意见 主线索仍然不够清晰利索 缺乏最后气氛高潮的烘托 品牌沟通较为生硬 活动主线索思考 活动主线索一思考 活动主线索及主架构 快乐三字曲征集 目的： 加强消费者对品牌”多”的主张与”快乐”精髓的深入印象 鼓励每个来宾都参与这个机会，聚集现场人气.为后面环节做好铺垫与材料准备 流程： 谱写快乐三字曲 主持人先开场将统一鲜橙多的产品主张与这次啪啪GO活动的精神做一宣传.让大家更了解我们的品牌，牢记”多C多漂亮”与”快乐”精髓 随主题音乐响起. 主持人开始宣读规则, 鼓励大家参与”快乐三字曲”的征集 每人可领取快乐橙片一张,写下快乐三字经-即快乐的心得或体会或建议,但是第一个字必须以多开头. 比如说:多洗澡,多聆听,多跑步,多拥抱.每个人可以写下四个快乐三字经作为一组.贴在快乐橙市的背板上(可以要求写下姓名.地址.联系方式，以收集消费者信息) 也可增加写漂亮三字经:多睡觉, 多喝水.…… 可告知观众被选中的快乐三字经的作者将有机会参加下一个快乐PK环节或评选赢得奖品,从而留驻更多人群. 当然,也可将两个环节相对独立操作 快乐三字曲个人演绎 目的： 给予快乐三字经以活力(也就是放进曲调).同时配合演绎, 将快乐推向一个小高潮 让消费者对品牌”多” 主张与”快乐”精髓的了解，在开心的观赏与参与中更进一层 鼓励来宾上台表演,聚集现场人气 流程： 演绎快乐三字曲 主持人开始宣读规则, 鼓励大家参与”快乐三字曲”的个人演绎 播广告主题音乐.主持人做一现场演绎,因为我们的音乐中有GOGOGO,啪啪GO.LET”S GO.所以所写的三字曲（四组“多XX”）就可以穿梭在整段15秒音乐中被精彩演绎出来 主持人可任意挑选一张快乐三字曲. GOGOGO. 多洗澡, 啪啪GO. 多笑笑, 多抱抱，多血拼LET”S GO 必须赋予这四个“多XX”与GOGOGO.啪啪GO和LET”S GO 同样的音调. 并且在唱的时候,手中需要拿着我们的产品作为道具演绎三字曲的内容 SELECTIVE: 每个参与者可以抽选一个快乐三字经作为她的快乐秘笈,作者即得到相应奖品 快乐三字曲PK赛 目的： 在竞争中将游戏快乐的气氛再推进一层 通过竞赛让消费者更有参与感，让游戏更具观摩性 流程： 快乐三字曲晋级PK赛 主持人开始宣读规则, 鼓励更多人参与”快乐三字曲”的晋级PK赛 十个人一个赛事,十进九,九进八,以此类推,直到终级PK 参与者在没有快乐三字曲在手中的情况下,全凭自己的发挥与应变,进行快乐三字曲歌曲接龙赛 播广告主题音乐. 由第一个人开始,紧接GOGOGO之后唱出第一个快乐三字曲” 多洗澡”, 第二个紧接”多笑笑”以此类推,不能停顿不能重复,否则视为LOSER被淘汰 每念三个快乐三字曲.第四个人必须念”鲜橙多”,否则也视为LOSER被淘汰 音乐甚至是可以越来越快,以增加比赛难度;或当进入前五强时,要求用产品做道具,以增加难度 SELECTIVE: 每个参预者可以抽选一个快乐三字经作为她的快乐秘笈,作者即得到相应奖品 快乐三字曲大猜选 目的： 通过评选环节继续灌输快乐概念 留驻人流,鼓励参与 流程： 快乐三字曲大筛选 先由内部工作人员挑选十个左右较好的快乐三字曲 快乐三字曲大猜选 邀请两两观众上台.一个为演绎方.一个为猜密方 拿到三字曲的演绎方在音乐响起后可以重复动作演绎,让对方猜写的是什么.但不能讲话和写字 音乐一旦结束(可以暂定一分钟), 猜方讲出分别是什么快乐三字曲 也可以增加游戏难度,变成COPY不走样,由一群人一起玩. 快乐三字曲大公告 游戏最终就公布最终入围的十个快乐三字曲 快乐三字曲啪啪GO 目的： 让”多’的主张与快乐精髓响彻云霄 通过歌舞齐颂将活动推向最高潮 流程： 快乐三字曲大结局 由观众共同参与评选最好的三个快乐三字曲(可以由现场观众齐唱,你喜欢哪个,就随音乐放声高歌那个.看哪个得到的声音最响亮) 快乐三字曲啪啪GO 由主持人在台上演绎, 工作人员一个接一个,一起随音乐起舞,并唱出快乐三字曲 台下也由几个我们的工作人员带