《焦点访谈》传播策略分析.pptVIP

舆论监督: 个人或组织通过大众传媒或其他舆论形式，对党政机关及其工作人员、社团和社会生活中的不良现象提出批评和建议，促使其向好的方向转化的监督活动。它是宪法赋予每个公民的一项基本权利，目前虽不具有法律效能，但在推动社会主义民主政治的发展、改善行政能力等方面发挥着越来越重要的作用。 新闻舆论监督：是人民群众借助于新闻媒体对社会权力、公共政策以及社会行为进行的民主监督。它通过媒体特有的公开性，对社会上一些腐败现象、行业不正之风和其他事实进行报道，从而起到揭露鞭挞丑恶和弘扬正气的目的。 《焦点访谈》 在各个新闻评论性节目中，《焦点访谈》它是中国迄今为止舆论监督力度最大、效果最好、影响最广泛、最深远的新闻栏目——在中国舆论监督发展史上具有里程碑式的意义.它为中国舆论监督事业作出的贡献，除了具有开创性和政治性贡献外，我们还可以从中看到它以电视传播与舆论监督相结合的方式，开创了一种中国舆论监督的全新的新闻深度报道体系。这档栏目也因此被称为中国新闻媒体舆论监督的一面旗帜。 《焦点访谈》不仅为推进改革作了大量的工作。也为政府决策提供了必要的参考;不仅为惩治腐败横刀立马,也为反映民间疾苦,伸张正义打开了一扇通天之门。 背景 在1992年秋，江泽民同志在党的十四大报告中郑重指出：“重视传媒的舆论监督，逐步完善监督机制。”时任中宣部部长的丁关根随后在一次电视宣传工作会议上疾呼：“要努力争取使电视节目有一个较大的改观，从群众的需要出发，开辟新的栏目。”不久，中央电视台一批具有人文意识、创新精神的电视人，在当时台长杨伟光的直接指导下，创办了央视第一个大型杂志类板块节目——《东方时空》，其中的《焦点时刻》即孕育了日后名噪中国乃至世界的《焦点访谈》。 1994年4月1日，《焦点时刻》更名为《焦点访谈》，播出时间调整至每晚19时38分。 这档时长13分钟，每天一期，每晚安排在19时38分央视黄金时段播出的新闻评论节目的横空出世，引发了中国电视新闻界的一场革命。 传播策略： 1、选题 说：《焦点访谈》的选题，涉及到了社会生活的许多方面。 领导重视”和“群众关心”是分别着眼于选题的典型性，体现着不同的社会群体的共同利益和价值观。而“普遍存在”则是衡量某些社会事件和社会现象所涉及的群体是否在社会中占有足够的量的比，报道这些事件或现象是否能在全社会引起足够广泛的反响与共鸣。 《焦点访谈》开播伊始，初步的定位可以概括成四句话：时事追踪报道，新闻背景分析，社会热点透视，大众话题评说。明确了选题的范围和报道的形式 打： 在选题上遵循三个原则:“领导重视”、“群众关心”、 “普遍存在”. (1)选择新近发生的新闻事件 (2)选择与百姓生活密切相关的事件 (3)选择具有典型性和代表性的事件 (4)选择社会热点和矛盾焦点事件 例如： 2006年11月29日播出的《矿难频发的背后》 2010年5月23日播出《贫困县的大拆迁》 2006年11月29日播出的《矿难频发的背后》节目，讲述的是当年11月25至26日，黑龙江、云南、山西三家煤矿先后发生矿难的原因。这两年来经常有矿难的现象发生，采访这类节目的目的是为了引起政府有关部门的重视，也给非法小煤窑主以及所在地党政部门领导企业敲响警钟。正如主持人翟树杰所言：“事实再一次告诫我们，非法和违法的煤矿生产必然导致矿难，而造成这些矿难频频发生的根源，绝不仅仅是安全措施的问题，这些矿主之所以这样敢于要钱不要命，挑战国家的法律，关键在于有当地政府的纵容，正像李毅中局长所说，这三起事故暴露出地方政府在落实国家整顿关闭落后小煤矿的工作中不听招呼，上有政策，下有对策。人的生命是最宝贵的，发展不能以牺牲人的生命作为代价，这种状况不能再让它继续下去了。”曾经有一段时间，《焦点访谈》围绕国家整顿市场经济秩序工作，集中采制了一大批类似报道，充分发挥了舆论监督的功能。 2、采写、拍摄和编辑 (1)《焦点访谈》通过牢牢地抓现场，抓细节，对关键过程使用长镜头拍摄，以保证事件过程的完整性和真实性。特殊情况则使用非正常拍摄——暗访偷拍…… (2)事实的关键内容重视同期声的采集，尽量用完整的编辑段落，避免断章取义； (3)用环境声保持事件的原生态，让观众完整的了解事件的真实现场； (4)注意兼听则明，听取附近群众的声音，避免偏听偏信. 3、播出 (1)在进行舆论监督的同时，《焦点访谈》突出了新闻报道的时效性。 紧扣时事，及时配合中央政府中心工作，及时采制节目。 《焦点访谈》以最迅速、最直接的方式，报道必威体育精装版发生或正在发生的热点新闻事件，人民群众通过《焦点访谈》播出的节目对党和政府的工作及其工作人员及时进行监督；党和政府也用同样的方式及时了解公众的意愿和要求。《焦点访谈》针对一些重大新闻事件、时效性极强的节目，尤其是舆论监督类报