第四讲 媒介集团经营的模式与策略.pptVIP

一、时代、华纳：单一媒介经营起家（1923-80年代末） 1、时代公司：杂志起家，出版业为主 （1）杂志出版创业 ●第一代杂志：白手起家 1923：《时代》新闻周刊 （Time） 1930：《财富》（Fortune） 1936：《生活》（Life） 案例：时代华纳的集团化经营之道 媒介经营管理概论 媒介经营管理概论 《时代周刊》 《财富》 ●第二代杂志：通过并购扩大规模 1954：《体育画报》 1960：《住宅与家庭》 1972：《金钱》 1980：《发现者》 1974：《人物》 1990：《娱乐周刊》 《人物》杂志 媒介经营管理概论 （2）图书出版兴业 1968：收购李特布朗出版社和每月新书俱乐部，向图书出版业进军。 1989：与华纳图书公司联合组建时代华纳图书出版集团，成为美国五大出版业之一。 媒介经营管理概论 （3）涉足电视业，向多元化方向发展 ●涉足电视业 70年代初：并购HBO（Home Box Office 家庭影院有线电视网）,建成美国第二大有线电视系统。 ●开展多种经营 3家电视台，1家造纸厂，1家印刷公司，1家石油公司。 媒介经营管理概论 2、华纳公司：电影起家，娱乐业为主 （1）创业阶段（20年代-40年代） 1918：华纳兄弟在洛杉矶创建电影制片厂； 1923：创办华纳兄弟影业公司； 1924：收购电影院，建立连锁影院放映网。 媒介经营管理概论 华纳兄弟电影公司标志 1926：拍摄第一部有声电影《唐璜》 1927：制作第一部长篇有声电影《爵 士歌手》，名声大噪 1928：成功研制第一部彩色电影 30年代：成为好莱坞八大电影公司之 一，年产电影100部，拥有影 剧院近800家。 1942：拍摄《卡萨布兰卡》，“二战” 期间最经典的作品 《卡萨布兰卡》电影海报 媒介经营管理概论 （2）发展阶段（50年代-80年代） 1956：华纳兄弟分裂； 1966：第七（SEVER）艺术公司收购华纳公司，组建新的华纳-第七艺术公司； 1969：金尼公司收购华纳-第七艺术公司，成立新的华纳传播公司。 媒介经营管理概论 1964：拍摄《窈窕淑女》，获奥斯卡最佳影片奖； 60年代末：成为好莱坞影业第一巨头； 70年代初：《紧急追铺令》、《激流四勇士》等几部大片的巨大成功，奠定了华纳公司在好莱坞影业的霸主地位。 80年代中期：清除非相关产业，集中发展核心产业——娱乐业、出版业。 《激流四勇士》电影海报 媒介经营管理概论 二、时代与华纳合并（1989-90年代末） ——缔造媒介企业集团 1、时代与华纳合并 1989：时代以140亿美元收购华纳。 主要计划是进军欧洲电影电视、唱片市场和环 太平洋地区娱乐软件市场。 1990：时代华纳有线电视业跃居全美第二位； 华纳电影业居好莱坞龙头老大之列。 1994：华纳唱片业居全球前列。 媒介经营管理概论 2、时代华纳兼并特纳 1996年：时代华纳以76亿美元收购特纳广播公司，成为世界上最大的娱乐传播公司。 媒介经营管理概论 特纳广播公司：其前身为特纳广告公司； 60年代末进入传播业。 1976：创办TBS超级网； 1980：创办有线电视新闻网CNN； 1985：TBS兼并米高梅影业； 1988：创办特纳电视网TNT； 1992：创办卡通电视网； 1994：创办经典电影网。 米高梅电影公司标识 媒介经营管理概论 3、进一步兼并，不断扩大经营领域 又先后并购：有线工业公司、前进新屋企业、顶点通讯公司、KBM.COM公司等。 拥有四最： 全球最优秀的杂志：《时代周刊》、《财富》、《人物》、《生活》、《体育画报》、《发现者》、《金钱》等； 全球最优秀的电影：华纳兄弟电影公司、新线影院公司、华纳兄弟动画、城堡岩石娱乐公司、有线电影频道HBO等； 全球最优秀的唱片：华纳重奏唱片公司、大西洋唱片公司、艾克屈唱片公司等； 全球最先进的有线电视网络：CNN、TNT、TBS、HBO、CNN等。 媒介经营管理概论 三、牵手美国在线：打造媒介巨型集团（2000- ） 1、美国在线（AOL） ●创建于1985年； ●至1999年：已