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服装品牌与设计 第一节 成衣概述 一、成衣概念与分类 在服装行业中，有一些常见的名称如成衣、高级成衣及高级定制服等，这些名称都各有其基本概念。 （一）成衣 (Ready-made clothes) 指按一定规格、号型标准批量生产的成品衣服，是相对于量体裁衣式的订做和自制的衣服而出现的一个概念。成衣作为工业产品，符合批量生产的经济原则，生产机械化，产品规模系列化，质量标准化，包装统一化，并附有品牌、面料成分、号型、洗涤保养说明等标识。 成衣品牌中的全球销售量翘楚——西班牙的Zara、瑞典的HM、美国的Gap、德国的CA、日本的优衣库(Uniqlo)等，他们以平民时尚、快速时尚的理念，抓主流人群（中产阶层）的定位，以更快、更近、更便宜的特点，兴起了全球轰轰烈烈的服装界革命 。 由世界设计师山本耀司（YohjiYamamoto）担任创意总监与adidas合作的全新品牌Y—3，成为了高级成衣品牌设计师和成衣品牌联姻的典范。 （二）高级成衣（Senior ready-made clothes ） 译自法语Pret-a-porter，是指在一定程度上保留或继承了高级定制服（Haute Couture ）的某些技术，以中产阶级为对象的小批量多品种的高档成衣。是介于高级定制服和以一般大众为对象的大批量生产的廉价成衣之间的一种服装产业。 高级成衣与一般成衣的区别，不仅在于其批量大小，质量高低，关键还在于其设计的个性和品位，因此，国际上的高级成衣大多都是一些设计师品牌。如古驰（Gucci）、爱马仕（Hermes）、芬迪（Fendi）、罗意威（Loewe）、路易?威登（Louis Vuitton）、普拉达（Prada）等都是知名的高级成衣品牌。 （三）高级定制服（Haute Couture ） 是地道的法国国粹，自1858年诞生，法国高级定制服已经有了150多年的历史。 1858年，沃斯（Charles Frederick Worth）首次将设计的观念引入时装界，并在巴黎开设了以他个人名字命名的专为上层女性度身定制的高级服装店，这是历史上第一个高级定制服装店。 1868年法国高级定制服联合会正式成立 。巴黎第一个高级定制服设计师的权威组织，也就是现在的高级定制服联合会，对高级定制服装店的规模、技术条件、发布会细节等做了严格规定。时隔百年，巴黎高级定制服装店至今还遵守着这些传统。 Haute Couture必须同时满足四个条件： 1.在巴黎设有工作室，能参加高级定制服女装协会举办的每年1月和7月的两次女装展示； 2.每次展示至少要有75件以上的设计是由首席设计师完成； 3.常年雇用3个以上的专职模特； 4.每个款式的服装件数极少并且基本由手工完成。 满足以上条件之后，还要由法国工业部审批核准，才能命名为“Haute Couture”。 1945年起法国政府对行业定下了一系列标准，只有夏奈尔（Chanel）、迪奥（Christian Dior）、伊夫?圣洛朗（Yves saint Laurent）、尼娜?里奇（Nina Ricci）、瓦伦蒂诺（Valentino） 等十八家公司获得了高级定制服资格 。 高级定制服定做流程如下： 1．设计师根据顾客的独到需要进行创作； 2．按照顾客身材定做模型，并在模型用胚布上进行立体裁剪； 3．打版师用纸板制作纸样； 4．首席缝纫师用胚布制作样衣，顾客试穿并进行修改； 5．缝纫师用选定的面料进行裁剪缝制 第二节 现代成衣特点 （一）专门分化的工业化生产方式 （二）机械化生产 （三）产品质量控制实现品质规格化 （四）大众化成衣的价格符合大众消费能力 （五）成衣款式大众化、细节化 （六）成衣的经营遵从市场规律 第三节 成衣设计程序 成衣生产是一个系统工程，目前，国内服装厂商生产成衣的过程一般如下： 收集流行信息 → 进主、辅料 → 成衣设计 → 样衣打板 → 制成坯样 → 修改坯样 → 修改样板 → 型号推板 → 排料划皮 → 裁断 → 缝制 → 整烫 → 包装 → 出厂 第四节 品牌成衣的产品开发生产流程 企划流程 （信息收集与分析阶段 、 提供设计概念阶段 ） → 设计流程（新季设计提案定案阶段、结构设计与样衣制作阶段） → 生产流程 （流水分类、缝制、整烫 、质检） → 当季资料建档储存 第五节 服装风格 一、服装风格的概念 “风格”一词来源于罗马人用针或笔在蜡版上刻字，最初含义与有特色的写作方式有关，后来其含义被大大扩充，并被用于各个领域。 服装风格指一个时代、一个民族、一个流派或一个人的服装在形式和内容方面所显示出来的价值取向、内在品格和艺术特色。 二、服装风格的分类 一、优雅风格 来源于西方