毕业论文—浅谈市场营销及其新模式.docVIP

江西工业工程职业技术学院 自 学 考 试 毕 业 论 文 题 目 浅谈市场营销及其新模式 专 业 学生姓名 论文编号 准考证号 指导教师 2012年03月07日 江西财经大学自学考试毕业论文开题报告 姓名： 专业：工商企业管理 指导教师： 论文题目：浅谈市场营销及其新模式 选题意义： 在当前市场经济条件下，尤其是在日趋激烈的市场竞争中，营销关系着企业的兴衰存亡。马克思曾经指出，商品价值的实现要经过“惊险的一跳”。在这里，就是指企业营销人员通过营销战略，利用相应的营销手段，经过适当的分销渠道，使自己的产品得到社会尤其是消费者的认可并予以接受的过程。随着经济全球化、信息化、科技化的迅猛发展，国内外市场竞争将愈来愈激烈。改革开放以来，中国经济体制逐步由计划经济过渡到市场经济，市场逐渐由原来的卖方市场转变为买方市场。面对买方市场的形成，中国加入WTO的国际环境，知识经济的挑战以及可持续发展要求的诸多因素，一些企业的营销观念仍然没有转变，开发市场能力欠佳，产品创新能力及品牌意识不强，不能适应市场经济的要求，更不能达到企业的经营目标，满足消费者的需要，满足社会的需要，提高企业的经济效益。随着新世纪的到来，全球经济的显著特征就是企业朝多元化、一体化发展，在发展的同时，改革与创新也不断的深入，其涉足的领域更广，竞争更为激烈。在瞬息万变的市场经济中，繁荣与衰败、取胜与出局，更换交替，不断轮回，其间唯一不变的活跃因素便是营销。因为不管市场经济如何推动企业发展，企业自身的营销理念才是生存之本，它决定一切，主宰企业兴衰。注重营销，注重用户的需要，注重与其他企业的协调发展，注重企业整体形象与整体素质，已成为新世纪的企业求生存、谋发展。迎接新挑战的战略指导思想。当今的社会，随着市场经济发展瞬息万变，市场竞争更加残酷无情，很多企业就像昙花一现，不到几年的时间就消失的无影无踪，几百万甚至上千万元的投资就打了打了水瓢，留下一推废铁，留下一片垃圾，给人们留下一片深思，留下以前思考，那么多的企业为什么会这么快死去，中国企业的“百年老店”能有多少，很多中国企业为什么不能持久的发展下去，因此，我就市场营销及其新模式谈谈我个人的看法。 写作提纲： 一、市场营销观念及其功能 （一）经营观念 （二）市场营销及其功能 二、如何搞活市场营销 （一）做好市场营销的战略决策 （绿色管理是可持续发展的必然要求绿色管理是适应绿色消费浪潮的必然选择绿色管理是环境问题法律化的必然结果树立绿色经营理念，定位绿色市场致力绿色产品设计，绿色包装标志，较高定价策略，绿色公关策略通过绿色认证，获得绿色签证营销战略必须由国内转向全球营销理念由规模化转向个性化营销管理由硬性转向柔性营销方式从被动转向互动营销目的从经济转向生态营销产品由物质转向知识 指导教师意见： 指导教师签名： 年 月 日 目录 一、市场营销观念及其功能 1 （一）经营观念 1 （二）市场营销及其功能 1 二、如何搞活市场营销 2 （一）做好市场营销的战略决策 2 （二）善于发现新的市场机会 2 （三）改变营销手段、改革营销方法 2 （四）全员公关 3 三、新型市场营销模式 3 （一）服务营销 3 （二）网络营销 4 （三）关系营销 4 （四）整合营销 5 （五）绿色营销 6 四、实施绿色管理的必然性 6 （一）绿色管理是可持续发展的必然要求 6 （二）绿色管理是适应绿色消费浪潮的必然选择 7 （三）绿色管理是环境问题法律化的必然结果 7 （四）企业发展、提高自身利益必须实施绿色管理战略 7 五、企业绿色管理策略 8 （一）树立绿色经营理念 8 （二）致力绿色产品设计 8 （三）通过绿色认证，获得绿色签证 9 六、个性化市场营销 9 七、高科技市场营销 10 八、市场营销理念创新 10 （一）营销战略必须由国内转向全球 10 （二）营销理念由规模化转向个性化 11 （三）营销管理由硬性转向柔性 11 （四）营销方式从被动转向互动 11 （五）营销目的从经济转向生态 11 （六）营销产品由物质转向知识 12 结 语 12 参考文献 13 浅谈市场营销及其新模式 【摘要】市场占有率是当前企业一直努力追求的，关系到企业能否在激烈的市场竞争中有立足之地。要有较高的市