文化产业品牌管理：第1讲 文化品牌与品牌识别.pptVIP

新疆麦盖提县将改名刀郎县? 喀什的麦盖提县是知名的“刀郎文化之乡”，刀郎舞、刀郎麦西热甫、刀郎木卡姆、刀郎农民画、刀郎羊都是久负盛名，源远流长。 2006年5月，“中国维吾尔木卡姆艺术”就被联合国列为世界非物质文化遗产之一，麦盖提县“刀郎木卡姆”随之被列入首批国家级非物质文化遗产系列。所以刀郎文化享誉国内外，但却知道它的发祥地“麦盖提县”的人并不是很多。 地名更改 旧地名 新地名 湖北襄樊市 四川南坪县 四川灌县 云南中甸县 湖南大庸市 安徽屯溪市 海南通什市 福建崇安县 云南思茅市 张家界的南天一柱 新疆喀什市麦盖提县 陕西西安市 襄阳市 九寨沟县 都江堰 香格里拉县 张家界市 黄山市 五指山 武夷山市 普洱市 哈利路亚山 刀郎县 长安市 不吉利，故更名？ 江苏宿迁骆马湖“改名风波”：有人擅自把湖名改成了“马上湖”！ 河北省完县以“山川完美、坚固”之意而得名，但在1993年因投资商认为“完”是“完蛋”之意，更名为顺平县。 苏州西山镇，被改名为金庭镇。 品牌标志的种类 文字标志 独特形式书写的品牌名称全称或首个字母 例：SONY、IBM 图案标志 具体图案：苹果、美林 抽象图案：奔驰、宝马、奥迪、圈子 图文标志 品牌名称中的某个字母转化为图案的形式 例：Sina、CATERPILLAR 品牌标志的作用 让品牌容易识别和记忆 增强了品牌联想 简洁地表达品牌身份 反映出各子品牌之间的联系 增强了品牌的可变性 城市品牌LOGO 首尔城市符号及象征意义 符号 内容 象征意义 市徽 由首尔的山、太阳和汉江三个元素组成，用毛笔连接 兴致勃勃、以人为中心 市歌 《首尔之光》 城市灵魂、繁荣 城市口号 你好首尔（Hi Seoul） 亲切、开放、自信 市花 迎春花 协作 市树 银杏树 古老文明 城市颜色 以丹青红色作为主要象征色，另外还有十大代表色 和平 市鸟 喜鹊 吉利 城市吉祥物 獬豸(Haechi) 清平公正 品牌口号 品牌口号才是品牌内涵最直观的表达。 品牌口号的诉求点可以有三种： （1）我是谁？说的是品牌的身份 如《魔比斯环》说自己是“中国首部3D动漫电影” （2）我能给你什么？说的是品牌给顾客带来的价值和利益 如世界之窗说“你给我一天，我给你一个世界”、东京迪斯尼乐园的品牌口号是“让园内所有人欢乐起来” （3）我主张什么？说的是品牌所主张的价值观和人生信念 如雅昌“为人民艺术服务”、“艺术为人民服务” 品牌角色的概念 品牌角色又称品牌虚拟代言人、品牌卡通形象、品牌吉祥物，是指采用人或其它生物的形象来作为一种特殊的品牌象征符号。 “一切行业都是娱乐业。”美国著名管理学者斯科特·麦克凯恩说。 研祥工控的品牌角色 研祥的跨位品牌营销 宜家的“安娜” * * Case: 酷儿档案—酷儿的神秘身世 QOO中国名字：酷儿 出生：听说某一天酷儿来自森林，从此以后被一对好心的父母收养，是家里唯一的孩子. 身高和体重：秘密! 年龄：谣传他相当于人类的5至8岁 血型：未知（但是他的行为特征符合B型血） 特征：他只会说“Qoo”[ku:]（当你喝完后自然而然发出的声音），当他喝完酷儿饮料后脸颊上的红晕会变大 性格：他喜欢模仿大人.是个乐观的孩子 有点儿娇气，有点儿容易自我陶醉 主要特征：有趣、可爱、笨拙、善良 技能：跳舞 喜爱的东西：洗澡、好喝的饮料、听话的孩子 讨厌的东西：淘气的孩子 朋友：山鸽（酷儿不仅和人类沟通而且能与所有的生物沟通） 最喜欢的地方：公园 米其林轮胎人——必比登 品牌传奇的种类 创业故事型 臧姑娘“湾仔码头” 产品发明型 过桥米线、肯德基、深航辣椒酱 品牌由来型 星巴克、耐克 质量管理型 海尔76台冰箱、谭木匠15万把梳子 产品特色型 乌江三榨涪陵榨菜 客户服务型 东京迪斯尼乐园餐厅一名服务员的自述 领导风采型 王石、布兰森 业绩成就型 茅台“巴拿马金奖”、特仑苏 肯德基“镇店之宝” 乌江三榨 正宗涪陵榨菜，始于1898年 巴国古都涪陵因乌江（古称涪水）而得名； 涪陵榨菜名冠世界三大名腌菜之首； 乌江榨菜色如暖玉，其味鲜、香、嫩、脆更为涪陵榨菜之极品！ “乌江三榨”历经三腌三榨，味道非比寻常。 一榨，还原天然柔韧， 二榨，浓香入骨入髓， 三榨，鲜、香、嫩、脆无穷回味。 维珍老板——布兰森 品牌传奇的开发 主题：根据品牌识别确定品牌故事的主题 例：Maytag老维修工的抱怨 人物：选定品牌故事当中的人物 抽象性、文学性、相关性 情节：设计品牌故事的具体情节 起因、深化、解决 美学：对品牌故事进行美学修饰 例：过桥米线 案例讨论：愤怒的小鸟 为什么愤怒的小鸟会成功？ 如果要你设计一款网游，你的思路是什么？ 如果充分发挥愤怒的小鸟的衍生价值？ 小企业如何做品牌