POP 广告 设计.ppt.pptVIP

七、S型式： 画面构图活泼，有节奏感、韵律感，给人以美的享受。 八、中轴式： 内容主要集中在垂直中心部位，左右两边较空，多以对称为主。 九、对比式 对比式分大小对比、粗细对比、明暗对比、色彩对比、疏密对比、主从对比等，对比在广告中的应用较为普遍。 十、视觉诱导式 通过一定的线、图形和排列形态的有形和无形的线，使人们的眼睛随之流动，首先接触视觉中心，层层阅读，从而达到信息传达的目的。 第二节 文、图和空白的经营处理 文、图的结合，能使画面活泼，富有变化，艺术性强，阅读不累，同时也给消费者以信任感。这需要根据实际情况，做出合理的布局。 一、文字的处理 文字在POP广告中占据十分重要的位置，大部分的POP广告都是以文字为主，因此，文字的编排形式也就尤为重要了，一般POP广告的名称字体偏大，且笔画较粗，色彩较鲜艳，占据较显著的位置，视觉效果要好、冲击力要强；，其次，就是其他文字，字体要偏小，细，色彩不需要太跳、太乱，编排得要紧凑，整齐有序，字距要很小，行距要偏大；当然，也可根据不同的情况，进行不同的处理，不同的处理，又是会带来特殊的效果。 文字的处理 二、图形的处理 POP广告中除了文字外就是图形了，图形的大小、造型、色彩、布局以及涵义，对POP广告的影响是很大的，根据不同的情况，选择以图形为主或以文字为主。以图为主，要求图案醒目，占重要位置；以文字为主，图形起辅助和烘托作用，要求不宜太跳（图案的大小。色彩的处理等）：图形处理的好坏，会直接影响POP广告效率：文图并茂能减轻人们的阅读疲劳，也增强了POP广告的艺术性。 三、空白的处理 有些POP广告的构图较满，空白较少，使得画面凌乱、拥挤、无章法，缺乏美感，使人阅读疲劳，从而产生厌倦感，POP广告也就失去效用。因此，空白的 处理就尤为重要了。如果处理画面既不单调而又丰富多彩，这需要我们根据上一章编排形式去具体对待。总之，画面不宜太满，要透气，空白适当，保持整体感。 图形和空白的处理 第二章 POP广告的特性 第一节 POP广告的空间性 POP广告需要占据一定的空间，现则和利用有效的空间就尤为重要了。一般来说，POP广告所占的空间都比较小，且灵活多样。较好的位置会给人留下较深的 印象，从而达到广告宣传的作用；同时，POP广告还起着美化环境的作用和增强购物环境的美感，合理的布局是不会影响购物的。同时还起着引导购物，减少消费者的购买时间的作用。 第二节 POP广告的时效性 POP广告以宣传新产品、新活动为主要内容，时间性特别强，及时利用POP广告之手段，会收到事半功倍的作用，反之，错失良机，就会降低功率。 第三节 POP广告的多样性 POP广告的形式可谓是五花八门形式多样，不同的形式起着不同的作用，也使消费者有着新鲜感，不会对广告产生厌恶，同时也美化了购物环境。提高购物环境质量。 第四节 POP广告的经济性 POP广告不需要花费大的费用，只需要多动脑筋，想出一些点子来，就可作出既经济又与众不同的个性广告来。 第五节 POP广告的易懂性 POP广告简单、明了、直接，没有深奥的构思和创意，直截了当，文字说明清楚，图文并茂、具体、详尽、易认、易记，适合不同层次的消费者。 第六节 POP广告的艺术性 POP广告的表现手段形式多样，它起着广告的强化作用；同时，也体现了设计师的聪明才智以及艺术性。新颖多样的款式，美观的图形和文字，以及亮丽的色彩等，无不体现出其艺术性及魅力。 第三章 手绘POP 第一节 手绘POP的笔类及特性 一、手绘POP 的笔类：1、马克笔（用于写字、化纤、涂色等），2、粉彩笔（用于涂色），3、彩色铅笔（用于涂色、画线条等），5、油画笔（用于涂色、画线条等），6、排笔（用于涂底色及大面积色块）等。 二、手绘POP的笔类特性：1、油性（干燥快，易快速和反复使用），2、水性（干燥慢，但易于融洽，易均匀），3、干粉性（图色快，易出效果 ）。 第二节 手绘POP的其它工具 1、纸刀 2、剪刀 3、切割垫板 4、直尺 5、牙刷 6、金丝网 7、香蕉水 8、纱布包 9、胶水 等 第三节 手绘POP字法 文字是POP广告的主要表现手段之一，它直接、明了、易懂、易记；具有艺术性的字体会增强POP广告的感染力，会给消费者留下深刻的印象和美感，以至于达到宣传的目的，因此，写好POP广告字体是很重要的。 1、基础练习 马克笔、记号笔、排笔等的线条练习（直线、曲线、波浪线、圆形······） 2、马克笔字体练习 用马克笔进行文字训练（字体、结构造型、笔画的粗细变化以及数字、字母的写法等）。 作业练习1幅，4开纸 3、说明文字体的写法 以马克笔为主进行文字训练（字体的群体化、文字的板式结构、常用字体的造型结构等）。 说明文字体写法。练习1幅 第四节 手绘POP插图法 插图是PO