崀山经营与快速相关发展趋势案1.pptVIP

崀山经营与管理案例分析;1、崀山简介;2.崀山发展历程;2006年7月崀山风景名胜区被评为国家自然遗产。 2008年崀山被列入世界自然遗产提名地，全力以赴申报世界自然遗产。 根据国家的有关文件和崀山申报世界自然遗产的需要，为支持崀山申报世界自然遗产，2008年元月8日崀山龙凤公司退出崀山经营权。 2008年6月1日，新宁县人民政府全额出资成立国有独资公司--湖南崀山恒源国际旅游发展有限公司正式挂牌成立。;2010年4月崀山风景名胜区正式被国家旅游局评国家4A级风景区。 2010年8月2日，中国丹霞.湖南崀山在第34届世界遗产大会上成功列入《世界自然遗产名录》，跻身旅游国际品牌。 目前，崀山风景区正在努力创建国家5A级景区，申报世界地质公园，致力将崀山打造成为湘西南旅游的核心增长极，构建全省“北有张家界、南有崀山”的旅游格局。;3．崀山管理与经营;3.2 崀山风景区的经营管理 　　　经营权所有者——湖南崀山恒源国际旅游发展有限公司，由新宁县人民政府全额出资，以崀山风景名胜区景区整体资源为依托，以景区门票经营为主体的国有独资企业，于2008年6月1日正式挂牌成立，公司注册资金为5000万元。 　　 管理理念：倾力打造中国丹霞，极品崀山的崀山旅游品牌 ;3.3 崀山的保护管理 3.31 崀山的保护分区 依据崀山风景资源价值和等级的不同，将其划分为一级保护区、二级保护区、三级保护区. 3.32分区保护措施 　　　一级保护区总面积为9.73平方公里，保护范围包括六大核心景区。保护措施：通过控制旅游流量来保持原有的地貌特征。;3.32 管理工作中限制性因素;3.2 崀山营销策略;3.22 主题营销 一．中国湖南“崀山宝宝”全球海选活动！二．发现崀山之美主题摄影大赛! 三．举办了有著名歌唱家张也、戴玉强等参加的崀山首届文化旅游节，举行演唱《寻梦崀山》比赛。 四．邀请了新疆达瓦孜传人有“高空小王子”之称的赛买提·艾山挑战高空热气球走钢管运动。;3.33 价格策略 一、价格组合策略：A线通票(180元/人)，包含辣椒峰、天一巷、八角寨、紫霞峒、扶夷江（含漂流）5个景区，B线通票（130元/人），包含辣椒峰、天一巷、八角寨、紫霞??四个景区。 二、 淡季营销策略：崀山旅游冬季优惠政策，凡在淡季（2011年1月1日-2月28日）崀山景区门票优惠活动期间购买A线通票(180元/人)一张即赠送30元的有价购物券一张（特惠群体赠送15元的有价购物券一张）；凡购买B线通票（130元/人）一张即赠送20元的有价购物券一张（特惠群体赠送10元的有价购物券一张），邵阳市本地居民五年优惠票不能享受有价购物券。;3.34 渠道策略 采用直接营销渠道，跟周边客源地代理商直接联系，采取“请进来”、“走出去”的促销方式，根据组团社输送游客的数量，确定相应的返利比例。 在邻近客源地设定崀山宣传营销部门。 邀请经营韩团的旅行商来崀山考察，并与张家界共同开发韩国市场。 ;4．崀山旅游项目的突出问题;4.2 崀山旅游的创新问题。 发展理念创新：生态旅游、低碳旅游 管理体制创新：权与责、政与企 旅游产品创新：产品开发、设计、营销 旅游营销创新：营销方式、营销主题的选择 ;4.3 综合开发的系统规划问题。 　　　整个景区与整个新宁县城及周边的地区配套设施的系统规划。 　　　吃、住、行、娱、购、游一条龙服务的系统开发。 　　　崀山与周边景区（如张家界、南山、凤凰）的系统规划。 ;4.4 旅游开发资金渠道问题。 　　　新宁县是全国贫困县之一，２００８年县财政收入刚突破２亿元，申遗就花费４亿元.后期综合开发资金投入量大，仅靠财政专项资金和对外招商投资，只能解决一时之急，如何将扶持当地有实力的旅游企业发展，实现崀山旅游品牌与当地其他旅游资源捆绑上市是解决之道。 ;5.崀山旅游开发的建议 ;谢谢观看！;;