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重组汤姆逊　TCL绕道国际市场.docVIP

重组汤姆逊　TCL绕道国际市场.doc

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    4、重组汤姆逊　TCL绕道国际市场 　　文/邱小立　 　　案例主体： TCL集团 　　市场地位： 国内彩电领先品牌、国际市场赶超者 　　市场意义： TCL重组汤姆逊，为中国企业走出去树立了一个战略典范。 　　市场效果：在技术上，合资公司已经为TCL带来了世界最先进的“第五代背投”，在国际市场的抢占上，TCL已经成功化解了美国、欧盟的反倾销危机和专利危机。 　　案例背景： 近几年，具有规模、制造成本优势的国内彩电业，在进军国际市场时，面临研发力量薄弱、贸易壁垒、在目标市场的品牌知名度低、营销渠道不健全等问题，特别是研发力量薄弱、贸易壁垒两大问题，有可能让国内彩电企业在彩电技术升级浪潮

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