春生堂营销案例分析.doc

目 录 第一篇 项目背景 1 第一章 春生堂酒厂简介 1 第二章 春生堂品牌历史 2 一、古代篇 2 二、近代篇 6 三、当代篇 7 四、成就篇 8 五、展望篇 9 第三章 策划的必要性与目的 9 第二篇 市场调研 11 第一章 宏观环境分析 11 第一节 政治环境 11 第二节 经济环境 11 第三节 社会文化环境 13 第四节 人口环境 13 第二章 行业环境分析 14 第一节 酒行业分析 14 一、啤酒行业分析 14 二、白酒行业分析 15 三、葡萄酒行业分析 16 第二节 保健酒行业分析 17 一、保健酒行业整体概况 17 二、保健酒行业趋势 18 第三章