某餐具品牌2010年度整体行销策划合作议案（内部资料！！！）PPT培训课件.pptVIP

Company Logo 原创系统工作价值： 将明确清晰的产品价值利益转化成消费者喜闻乐见的生活形态化的卡通角色。 卡通角色包装形态与感知体系，促进品牌认知度与认牌购买率。 形成以品牌价值为管理体系的完善的产品包装价值系统，建立并累积市场的消费忠诚度。 执行工作统筹落地价值： 以明确的品牌价值管理体系为标准，根据不同时期的品牌发展策略与市场营销的具体要求，制定符合品牌整体利益与市场阶段拓展的各项落地执行工作策略。统一发出品牌价值的最强音。 使各项具体推广工作均在品牌的统一管理体系下形成持续、良性的滚动累积效应。 品牌推广执行阶段工作价值及目的 渠道推广 4 1、渠道订货会 2、展示空间设计 3、广宣物料设计 1、竟品分析研究 2、消费者定位 3、品牌推广策略 4、平面户外、广告设计标准化 1、终端推广陈列规范 2、品牌与产品形象终端 推广执行标准 3、促销广宣执行规范 品牌推广 终端推广 3 2 1 品牌标准建设 1、品牌 VIS系统标准 2、品牌传播管理标准 3、产品价值输出标准 4、卡通角色升级，产品包装设计标准 1、品牌定位 2、品牌目标 3、品牌主张 4、品牌命名 3个工作周 4个工作周 4个工作周 4个工作周 5个工作周 7月底 10月上旬 11月上旬 2011年事务 2011年前， 结合元旦节点 项目进度整体安排 项目 主要内容 作业目的与说明 时间 市场调查 个案分析 三大洞察 前期对企业资源配套、金景代理商（包括重要的区域营销人员）以及消费者进行初步调查，进一步为策略提供论证，并为后期新品牌考虑提供前期的背景资料。 2010年7月-8月 策略制定 品牌策略论证与制定 提出品牌创意主张与核心创意表现方向，通过产品概念与卡通角色的结合，塑造全新的品牌概念，突破传统餐具行业无品牌同质化竞争格局，为金景新品牌成为餐具行业领头品牌制定品牌发展规划。 2010年8月-9月 下一步作业规划 卡通角色营销及品牌个性整体创作 品牌策略方案提供，与及创作物料的整体规划、执行 “好妈妈”卡通角色形象设计升级 2010年8月-9月 新品牌传播口号及品牌愿景提炼 新品牌Vi设计 品牌形象包装方案及相关设计稿 户外形象展示 报纸广告系列 终端海报及陈列规划 产品包装创作设计稿 （数量视企业产品研发状况而定） 三、睿思堂服务团队及流程 关于睿思堂服务团队的配置 营销执行部 品牌创作部 客户服务部 企划总监 朱庭 创意总监 杨金坤 企划文案 王文娟 平面设计 邱振东 客户经理 周录兰 客户执行 黄年华 资深营销顾问 吴清亮 营销执行 邓勇向 精深策略、策划与项目统筹之道，既有国际化视野，同时又有丰富本土执行经验的专业总监。 个人专长：品牌策略、创意及传播，大型推广活动（包括订货会、节点与事件推广）的整合营销及传播，经历大量品牌全案创作，积累众多行业的品牌战役经验。 曾服务客户：云敦、361度、雅客、策乐、福马、沃特、雪津、东南香。 朱庭：企划总监 11年广告从业经验，资深创意人，角色行销专家，追求作品新鲜度，擅长于以作品提升品牌品质！ 个人专长：品牌创意、执行、策略。 在创意、平面、插画、TVC、网络、形象、品牌识别、包装等方面有丰富案例和经验。 曾服务客户：雪津、沃特、东南香、佳通、 喜得龙、ABB、复茂 杨金坤：创意总监 1999年7月—2003年2月，在厦门机遇年代摄影设计机构担任平面设计； 2003年5月—2006年10月，在厦门飞鸟设计有限公司担任美术指导； 2007年2月—2009年08月，在福建新思维企划公司，担任创作总监； 2009年9月—2010年6月，在福建复茂饼家，担任企划经理。 工作经历 原创角色行销案例 东南香功夫小子 东南香米娃 第四届鞋博会吉祥物海贝 原创角色行销案例 2010年杭州萧山房地产市场专题研究报告品管七大手法讲义教程桥梁工程识图讲义桥梁组成与结构课件确定性推理讲义 2010年杭州萧山房地产市场专题研究报告品管七大手法讲义教程桥梁工程识图讲义桥梁组成与结构课件确定性推理讲义 2010年杭州萧山房地产市场专题研究报告品管七大手法讲义教程桥梁工程识图讲义桥梁组成与结构课件确定性推理讲义 2010年杭州萧山房地产市场专题研究报告品管七大手法讲义教程桥梁工程识图讲义桥梁组成与结构课件确定性推理讲义 2010年杭州萧山房地产市场专题研究报告品管七大手法讲义教程桥梁工程识图讲义桥梁组成与结构课件确定性推理讲义 2010年杭州萧山房地产市场专题研究报告品管七大手法讲义教程桥梁工程识图讲义桥梁组成与结构课件确定性推理讲义 2010年杭州萧山房地产市场专题研究报告品管七大手法讲义教程桥梁工程识图讲义桥梁组成与结构课件确定性推理讲义 2010年杭州萧山房地产市场专题研究报告品管七大手法讲义教程桥梁工程识