杭州电信宽带十年整合营销方案PPT培训课件.pptVIP

传播策略 整体宣传体现出杭州电信对客户的感谢与回馈，同时也要适当总结和肯定杭州电信宽带十年的发展中通过创新不断改善客户生活形态的客观事实，体现出电信宽带面向未来的实力与信心，增强顾客对杭州电信宽带的认同和信赖。 1）确保全市一体化传播：全市统一在“十年同行 光纤夺人” 主题下开展传播，各县市所有相关活动全部纳入此主题，整合资源，形成整体宣传声势 2）实现高强度和密度的大规模传播联动：充分调动大众媒体、自有渠道、机场\社区等特殊通路及媒介的资源，“全面覆盖,高效传播”为宽带十周年传播强力造势，全市同步推进 前期联合发布“主形象稿+促销总稿”，通过大众媒体高强度大密度的投放造成强大声势； 中后期结合发布会、路演等活动，承接前期广告声势，维持适度的广告量，深入广泛沟通活动信息。 客户 机场广告 投放“”形象+促销“联合形象，直击中高端人群 公众 合作伙伴 报纸、广播 电视 候车亭 户外大牌 营业厅 企业网站 社区、乡镇媒介 投放社区公告栏广告，在各级乡镇打出标语横幅，， 结合路演活动与受众在家门口直效沟通 形象+促销轰炸，短期 内实现信息覆盖和渗透 对品牌形象建设优势显著，巩固企业优势地位 投放“形象+促销”联合形象，提升信息反复提示率 投放十周年形象广告，深入建立企业及品牌形象 以回馈促销内容投放为主，定向渗透引导参与 形象及促销信息的补充投放，网罗更多受众 媒介组合策略 全方位多角度的交叉覆盖，实现十周年优势形象的广泛认识与积淀（客户、政府及社会公众、合作伙伴等），并有效引导电信宽带客户主动、积极参与活动。 媒体 受众 政府及公众 （企业形象） 25-55岁高端 15-25岁时尚 中低端大众 大众媒体 报纸 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 13 电视 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 15 广播 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 13 杂志 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 12 户外 候车亭 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 16 户外大牌 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 14 公交车身 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 13 自有渠道 营业厅 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 12 企业网站 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 12 短信群发 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 11 139邮箱推送 ? ? ? ? ? ? ? ? 8 账单、发票 ? ? ? ? ? ? ? ? ? 9 特殊通路 机场户外 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 11 机场LED屏 ? ? ? ? ? ? ? ? ? 9 社区公告栏 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 12 各品牌客户媒介接触习惯及选择参考 杭州宽带十周年回馈活动，传播受众涉及客户群体、社会公众，因此在媒介投放上应注重多样性组合，重点选择可交叉覆盖目标人群的媒介，以实现“全面覆盖，高效传播”——星形标识各群体受众对媒介的依赖程度，5星为满分 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 媒体功能 电视 户外 平面 互联网 广播 单一媒体 城市交通 机场/火车 公寓/写字楼 生活娱乐 杂志 报纸 彰显品牌实力 覆盖生活轨迹 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 针对性强接触频次高 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 热点关注 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 假期出行 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 互联网需求 　 　 　 　 　 　 　 　 　 刺激体验感受高速互联网 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 依据媒体特性分配传播任务 报纸媒介投放安排 主要纸媒投放安排（暂定）—— 媒体 时间 预热期 高潮期 保温期 钱江晚报 每三天报花+每周促销半版+软文 发布会前一周连续：联合整版+半版+软文 报花+半版+整版 杭州日报 每三天报花+每周促销半版+软文 发布会前一周连续：联合整版+半版+软文 报花+半版+整版 浙江日报 每三天报花+每周促销半版+软文 发布会前一周连续：联合整版+半版+软文 报花+半版+整版 青年时报 每周一期 每周一期 联合整版 每周一期 都市快报 每周一期 每周一期 联合整版 每周一期 杭州电视广播报 每周一期 每周一期 联合整版 每周一期 具体情况视现有合作资源而定 报纸媒介地市投放要求 宽带十周年发布会前后建议以整版方式进行连续投放，如实