影视广告基础4分镜头.pptVIP

分镜头 何谓故事板 故事板是影视广告创作中的专用名词，它是影视广告专业化制作前期，借助于美术的手段，对影视广告创意文案所做的表现性绘画与文字说明，他相当于电影创作中的导演台本\分镜头剧本。 故事板的作用 将创意视觉化。广告创意执行前，将创意文稿转化成一目了然的画面。 与广告主交流。绘制成故事板，像连环画一样，将关键性镜头甚至是每一个分镜头都画出来，直观的展现，与广告主交流就容易多了。 为制作提供依据。落实每一项具体工作和再创作的依据。 绘制故事板的类型 电脑绘图形式。优点：绘制方便、快捷、成本低；缺点：时间长、修改复杂。 手绘形式。优点：自然生动；缺点：不方便复制和修改。 手绘与电脑结合形式。 故事板的规格 通常包括：客户名称、广告名称、影片时长、镜头时长、声音、画面、技巧、景别、解说、剪辑方式等。 故事板的创作 由于影视广告中的故事板和电影中的分镜头剧本在形式和内容上基本一致，我们就以上海电影制片长1980年出品的主旋律电影《天云山传奇》中的两个经典段落为例具体说明故事板的创作。 “竹林之歌”镜号1.【时间也要哦~！】 景别：中景。摄法：横摇。内容：罗裙与宋伟在骑完马后一前一后的散步；音乐未响起，但能清晰的听到两个人走路的音响效果。 镜号2 景别：大全 摄法：横摇+景深+逆光仰拍 内容：宋伟在前，罗在后，两人走过竹林。 音乐：女高音独唱：《两颗星星》（“高高的天云山，你永远。。。”） 镜号3 景别：中 摄法：侧跟（双人主镜） 内容：罗入神的看着宋 4 景别：特 摄法：侧跟、正打 内容：宋一边向前走，一边深情的看着罗。 歌：依恋着蓝天 5 特 侧跟、反打 罗同宋讲着话，今天晚上他显得格外年轻英俊。 6 全 静止镜头正拍（双人主镜） 罗和宋正走着，宋脚下一拌，抓住了宋 7 近 过肩镜 罗扶住宋，深情的望着她的脸 8 大特写 与前镜呼应的反应镜头 宋看着罗 9 近-全 拉 两人先对站立，宋慢慢抬起手来，放在罗肩上，仰起了头，罗俯下头来，两个人接吻。，幽幽竹林，留下了一对恋人的身影 两颗靠的最近，靠的最近！啦。。。啦。。。 10 全 静止镜头俯拍水中倒影（双人主镜） 平静的河水，两匹马慢慢走来，两个人倒影手拉手跳着走着 11 中-近 过肩镜 宋罗手拉手走成近景，相对站立，罗：我爱你。 12 近-特 接前镜反应镜头 宋无限深情的望着罗，对白（宋）：“到死！” 啊。。。啊。。。 作业 用分镜头剧本的形式（画面+说明性文字）根据你所选定的歌曲创作一部MV故事板 王强《秋天不回来》孟庭苇《爱情的真相》范逸臣《放生》Nightwish《stargazeres》 图画：1.鼓励手绘，必须原创，可上色，也可纯漫画风格，不接受电子档2.图画在十幅以及十幅以上（用数字表明次序）3.画面必须有人像以及背景，禁止线条。 文字：1、景别、摄法、内容、对白、时长、音乐、等说明2、内容必须是一个故事有情节。 眼球经济时代影视广告的审美价值 一种观点认为自1980年代开始，西方社会已经进入后工业社会的视觉文化时代，越来越多的人习惯于读图而不是读文字，印刷文化所代表的“敬惜字纸”的精英心态在这个时代逐渐消退。 青年亚文化的崛起 当西方社会逐渐视觉化转型为景观社会的时候，青年一代更是走在时代的前列。无论是1960年、1970年代的朋克、嬉皮士、同性恋运动，还是1980年代摇滚的兴起，年轻人开始注重在形象设计上突出个性，与传统而保守的中产阶级定位区别开来。 MV的跨界性 MV即音乐录影带，因为他的终极目的是宣传、推销唱片，因此又被人称为促销录影带，MV首先是唱片工业的衍生品，但是它具有的视觉表现力又与一般的唱片截然不同，它更像是广告业与唱片工业的杂交品。 同时，作为一种创意产品，MV又是创意产业的重要组成部分，看看跨国传媒MTV音乐频道几十年来在全球的收视率，就知道MV在创意产业中的地位。 MV作为影视广告 仅就影视广告层面来看，MV具有特殊性，它推销的不是物质实体，一般的商业广告都是推销物质实体的。MV推销的是精神产品——音乐，只不过音乐以塑料盘为载体。 新的角度 这个角度是关于影视广告的审美价值\审美意义。一般意义上的商业广告（推销实物）的很难具有审美价值，因为侧重实用性，满足人的物质属性。 MV审美价值的具体表现 视觉器官。眼球经济\视觉文化时代，促销的根本在于先“视”夺人，影视广告也不例外。MV作为一种特殊的影视广告，其视觉器官的体现是丰富多样的，充分展示了西方创意产业的发达。常见的“视觉诱惑”有人体造型（舞蹈动作）、异域风情、青春浪漫、唯美梦幻以及励志美丽；几乎所有诱惑类型都能在好莱坞电影中找到原型。 附：曲目实例 异域风情——贫民窟的百万富翁电影歌曲、周杰伦《忍者》《止战之殇》《以父之名》 青春浪漫—— 唯美梦幻——《流星雨》 励志美丽——nothing