《丁丁生活消费券》项目方案.pptVIP

丁丁生活消费券 合作方案 定 义 1 分 析 2 样 本 3 途 径 4 执 行 5 定 义 “丁丁生活消费券”是借鉴“杭州旅游消费券”的成功模式，依托丁丁网强大的用户数据资源，联合众多生活类商户为沪上上班族为主的消费群体打造 —— 一站式优惠消费模式。 目标达成： 1、带动丁丁网的400万用户的消费需求。 2、建立与众多合作商户的消费联盟。 3、通过丁丁网的线上线下宣传与商户联盟的影响力刺激经济不景气环境下的生活消费。 1、 分 析 目前使用丁丁网的400万白领上班族，周一到周五的工作时间大部分集中在公司——路上——家中，公司附近的消费和居住所在附近的生活类消费，便成为了消费的主要市场。 周六日逛商圈更是这些白领上班族（特别是女性）的主要周末休闲方式。 判断如下： 消费的重点属性：是周六日的商圈消费为主。 消费的另一属性：是周一至周五8小时以外在公司和家附近。 因此结合丁丁网本身的地图属性优势，此次“丁丁生活消费券”的用户划分就基本符合三个重要的地理属性：商圈、CBD（公司）、居民区（家） 用户分析： 2、 样 本 使用办法： 规则分A、B两类，合作商户自选。在合作的商户消费时，按应付金额以本券抵用： A类：每满20元即可抵用价值3元的本券1张，另请自付17元人民币，依此类推，上不设限。如消费应付额为49元，消费者即可抵用2张本券，另付43元人民币； B类：每满50元即可抵用价值8元的本券1张，另请自付42元人民币，依此类推，上不设限。如消费应付额为106元，消费者即可抵用2张本券，另付90元人民币。 细则解析： 3、 途 径 一、时代报 （1）每周2-3次A3版软文广告 （2）周四优惠券专版报头宣传 二、网站自身 （1）首页和优惠券频道图片和文字链广告 （2）生活消费券专题（附3） （3）问吧、论坛置顶帖 （4）MSN机器人尾随 三、合作网站广告发布 宣传途径： 4、 途 径 一、地铁每隔两月限时派发20万份（6月中下旬第一次发放,8月初将进行第二次发放） 二、合作商户赠送（按商户意愿，50-100份/店） 三、丁丁论坛、问吧回专题贴申请领取 四、丁丁会员、版主mail通知领取 发放途径： 4、 执 行 消费者信息回收、抽奖活动 定期联系商家，统计消费券使用效果。二、三个月举行一次抽奖活动。并根据统计数量做下一阶段发放时间和数量上的参考准则之一。 三、信息回收，抽奖活动： 5、 在活动过程中与部分合作商户进行联动活动 （例如：在丁丁网上申请消费券的用户可集中至某商户处领取，并可同时参加商户活动） 四、商户联动： 部分已确立合作商户 新亚大包、十味观 、香特莉、爱茜茜里、岩岛成专业烘焙、安徒生冰淇淋、罗贝拉冰淇淋、C多多、街客、茶风暴、每日新鲜水果吧、九龙冰室、周黑鸭、原品坊、季诺意式休闲餐厅、小肥羊、苏武牧羊、小尾羊、一茶一坐、三人行骨头王火锅、渔新寿司、姚餐厅、兜率宫、万体真冰馆、麦乐迪KTV、京世造型、奕婷化妆品连锁、巴布豆童装、丽婴房…… 我们期待您的加入！ 地图指引生活 谢谢！ * *