MLA卡萨帝年度精准项目回顾_final_0918.pptVIP

卡萨帝MLA精准媒体投放方案总结 2015.09 卡萨帝MLA项目年度精准策略回顾 以战略合作高度甄选 精选不同高端圈层 门户矩阵/视频矩阵/精准矩阵/垂直矩阵 MLA大传播矩阵 人脉把控能力、软硬资源、线上线下承办能力、战略合作配合度、综合排名 MLA精准 多维度 锁定TA 使用人群标签定向、精易传媒+互动通：选投放媒体和相关语义定向三个维度 锁定锁定卡萨帝及竞品投放人群 锁定高端用户痛点话题关键词关联页面 锁定高端用户兴趣网站 锁定回头客 易传媒+互动通：使用人群标签定向、精选投放媒体和相关语义定向三个维度 精准矩阵——易传媒互动通 1.人群标签投放： 洞察目标人群特征，细化人群标签 品质生活 健康养生 高端爱好 亲子教育 自我提升 财经资讯关注者 房地产关注者 金融产品关注者 管理培训产品关注者 教育关注者 移民资讯关注者 早教产品关注者 留学出国资讯关注者 旅行关注者 酒店关注者 旅游景点关注者 书籍关注者 茶叶关注者 高尔夫爱好者 保健品关注者 保健类资讯关注者 健身产品及服务关注者 葡萄酒关注者 奢侈品关注者 豪华车关注者 2.精选优质媒体: 人群定义：25岁+ 家庭月收入1W+ 数据来源： 艾瑞 iUserTracker 201403 更多… 财经 … 新闻 … 汽车 … 家装房产 … 综合视频 旅游 子网TOP15精华媒体圈（部分示意） 洞察目标人群偏好媒体，结合媒体目标，确定媒体子网 3.相关语义定向： 配合活动进程，锁定相关页面语义 根据受众多维感性特征，推荐标签 7月 第1场 8月 第2场 9月 第3场 10月 第4场 11月 第5场 12月 活动主讲名人（可自定义） 配合活动邀约转发的名人微博、微信（可自定义） 热门综艺（电影、戏剧、展览等） 热论社会话题（与生活、家庭、亲人关系有关） 节日相关 相关明星 主题相关 热门话题 演讲主题、内容（可自定义） 建党：党的生日、祖国、香港回归等 七夕：中国情人节、牛郎织女、求婚等 教师节：老师，教育、礼物、感恩等 国庆、感恩节：黄金周，旅游，感恩等 圣诞、元旦：圣诞老人、礼物、红包等 双十一：购物，超值海尔天猫旗舰店等 最终盛典（卡萨帝品牌相关） 播放不同主题演讲视频内容 视频1 视频2 视频3 上站回顾 配合MLA丰富内容，量身定制广告形式 AdTV——引流效果最佳 飞扬视频系列可在广告位承载本站活动多个视频内容；受众点击banner可自主选择播放视频；当受众产生兴趣亦可回顾上站视频内容（跳转活动页面） 一触即发由用户鼠标停留三秒后主动触发，跳出界面可进行复杂互动行为（观看MAL视频，投票、评论、一键转发），相当于一次到站 一触即发——活动推广效果最好 前后活动数据衔接，实时优化贯穿全程 7月 第1场 8月 第2场 9月 第3场 10月 第4场 11月 第5场 12月 软硬结合 助力活动造势 人群持续精细 创意互动形式 促进受众转化 广泛曝光 理念认知 *可配合创艺盛典造势 投放公关软文 理性受众人群 （25-45岁 家庭年收15W+） 回头客（上阶段兴趣人群） 反回头客（排除上阶段无兴趣人群） 回头客（前阶段所有兴趣人群） 相似人群（寻找更多潜在受众） 投放 不投放 根据受众感性特征推荐标签 根据上轮标签表现，删除表现差的标签 寻找优质标签的相似标签，增加此类标签 精选前几轮表现好 的标签，全面覆盖 递进目标 人群优先 标签优化 整体投放效果 整体媒体投放效果 活动整体效果 整体到达了4.1亿曝光，平均CPM RMB 11.96，整体平均点击成本RMB 0.91； 整体效果来看两家精准媒体曝光和点击都超额达标； 传播亮点 移动端根据精英人群的移动上网时间轨迹，集中在上下班和睡前时间段投放广告； 根据品牌受众用户性质，筛选汽车类、财经类、新闻类、生活类、阅读类和热门游戏类等； 重点APP的用户投放 广告，有效增加广告有效到达率。 媒体 金额 预估曝光 预估点击 曝光 点击 曝光完成率 点击完成率 CTR CPM CPC 互动通 ￥ 250,000 17,758,000 177,580 19,284,640 378,485 108.80% 202.60% 1.86% ￥ 12.94 ￥ 0.73 易传媒 ￥ 250,000 20,346,000 192,665 22,423,996 231,727 113.00% 122.00% 1.02% ￥ 10.98 ￥ 1.08 合计 ￥ 500,000 38,104,000 370,245 41,708,636 610,212 110.90% 162.30% 1.44% ￥ 11.