2013年初级经济师考试《经济基础》第二十一章习题(西安文理技术学校).docVIP

一、单项选择题1. （D）是产品的生命，是获得竞争力的源泉。A.价格B.产量C.效益D.质量【答案解析】：质量是产品的生命，是获得竞争力的源泉。2. （B）是一种针对市场共性的、求同存异的营销战略。A.集中营销B.无差异营销C.差异营销D.选择营销【答案解析】：无差异营销是一种针对市场共性的、求同存异的营销战略。3. 按照人口统计因素可以将服装市场细分为（A）市场。A.男装和女装B.休闲装和职业装C.传统服装和时尚服装D.内衣和外衣【答案解析】：按照人口统计因素可以将服装市场细分为男装和女装市场。服饰与消费者的性别、年龄、收入等因素密切相关。4. 采用（C）的主要优点是，企业既可以迅速把握市场动态，扬长避短，在竞争中处于有利地位，又大大节省了经营费用，增加盈利。A.无差异营销B.差异营销C.集中营销D.选择营销【答案解析】：题干所述为集中营销的优点。5. 企业营销管理的任务就是在分析（C）的基础上，制定并实施各项营销策略，即目标营销战略和营销组合策略。A.顾客需要B.企业自身C.营销环境D.竞争对手【答案解析】：企业营销管理的任务就是在分析营销环境的基础上，制定并实施各项营销策略，即目标营销战略和营销组合策略。6. 所谓（D）是指营销管理者将有关企业及其产品的信息，通过各种方式传递给消费者和用户，促进其了解、信赖并购买本企业的产品，以达到扩大销售的目的。A.分销B.定价Ｗww.KaＯ8.CCC.销售D.促销【答案解析】：本题考查促销的概念。7. 促销的实质是营销管理者与目标市场之间的（B）。A.合作研发B.信息沟通C.资金融通D.竞争博弈【答案解析】：本题考查促销的实质。促销的实质是营销管理者与目标市场之间的信息沟通和传递。8. （D）是消费心理因素的一种，它是引起购买行为的内在推动力，它的不同会产生不同的需求偏好和购买行为。A.生活方式B.消费者个性C.年龄结构D.购买动机【答案解析】：购买动机是消费心理因素的一种，它是引起购买行为的内在推动力，它的不同会产生不同的需求偏好和购买行为。9. 相对于差异营销和无差异营销，集中营销的不同之处在于（A）。A.目标市场比较单一和窄小B.以整个市场为营销活动的范围C.能够获取规模经济效益D.各种顾客不同的需求都能得到满足【答案解析】：本题考查集中营销的特点。集中营销只将实力集中于一个或少数几个子市场上。二、多项选择题1. 人口统计因素很久以来一直是细分消费者市场的重要指标，这是由于（ABC）。A.人口统计变量比较稳定B.获得人口统计资料比较容易C.人口统计因素与消费者行为有十分显著的因果关系D.市场竞争日益激烈E.心理年龄比生理年龄在市场细分中发挥了更大的作用【答案解析】：人口统计因素很久以来一直是细分消费者市场的重要指标，一是由于人口统计变量比较稳定，获得这类资源比较容易。二是人口统计因素与消费者行为有十分显著的因果关系。2. 用于市场细分的消费者行为因素包括（ACDE）。A.寻求利益B.购买动机C.购买时机D.使用频率E.品牌忠诚度【答案解析】：购买动机是用于市场细分的消费者心理因素。3. 产品策略包括（ABCD）等决策的内容。A.品牌B.产品质量C.产品设计D.包装策略E.分销渠道【答案解析】：本题考查产品策略。除了ABCD外，还包括新产品开发策略。4. 在市场研究和预测的基础上进行（ABC）等几个步骤，这是企业营销战略的核心，也是决定企业营销成败的关键。A.市场细分B.选择目标市场C.市场定位D.营销组合E.营销分析【答案解析】：为企业的一个业务单位或产品制定目标营销战略，包括市场细分、选择目标市场和市场定位等几个步骤，这是企业营销战略的核心，也是决定营销成败的关键。5. 所谓营销组合，就是对各种营销因素，即（BCDE）的优化组合和综合运用。A.销售业绩B.产品C.价格D.促销E.渠道【答案解析】：本题考查营销组合的概念。6. 分销渠道的中间环节包括（BCE）。A.用户B.交易所C.零售商Ｗww.KaＯ8.CCD.生产者E.批发商【答案解析】：选项A属于分销渠道的终点，选项D属于分销渠道的起点。7. 企业常用的定价方法包括（CDE）。A.PE定价法B.PB定价法C.成本导向定价法D.市场需求导向定价法E.竞争导向定价法【答案解析】：AB两项为股票估值的方法。8. 关于市场细分的说法，正确的有（ ABD）。A.市场细分的前提是顾客需求的差异性B.企业进行市场细分是为了选择适合自己的目标市场C.企业只能依据单一变量对市场进行细分D.市场细分是从消费者的角度进行的E.