电通广告首创安泰2008年品牌传播规划推广与实施方案.pptVIP

突破想象 汇集百工——活动策略及建议 至亲关爱 永续精彩 人生的精彩，始终都在进行时ING 突破想象 汇集百工——活动构想 行动地图 河北 陕西 内蒙古 辽宁 吉林 黑龙江 山东 江苏 浙江 江西 福建 河南 湖南 广东 广西 山西 青海 四川 贵州 云南 西藏 甘肃 新疆 宁夏 安徽 海南 北京 湖北 台湾 重庆 上海 突破想象 汇集百工——活动构想 投保人 受益人 保险代理人 合作银行 保险经纪代理机构 公估机构 政府（保监会等） 社会大众 业缘 业缘 媒体 关系族谱 亲缘 亲缘 思/神缘 突破想象 汇集百工——行动纲领 行动构想一：“至亲关爱 永续精彩”首创安泰大型社区行公益活动 活动目的：深入目标消费群体近距离品牌体验。 征集对象：普通社会大众 活动城市：北京、沈阳、郑州、济南、合肥 活动形式：保险常识公益宣讲，派发首创安泰宣传单页；组织大型家庭趣味性娱乐活动，对热心参与群众派发印有“至亲至爱、永续精彩 首创安泰人寿”广告语及LOGO的纪念品。 活动时间：2008年1月-6月 支持媒体：报纸软文 突破想象 汇集百工——行动纲领 行动构想二：“谁是你值得托付终身的人”大型有奖征文比赛 活动背景：中国文化的血缘性决定了群族和家庭在整个社会的重要性，通过 本次活动挖掘身边最真实的动人事迹，以事传情、以情动人。 征集对象：普通社会大众 活动城市：大连 活动形式：面向社会大众采取网络命题征文，形式不限（诗歌、小说、散 文、戏剧等）字数限于500字以内；通过大众网络投票、专家评 审，选出10佳网络文章，并于活动期间在《大连晚报》上进行刊登。 活动时间：2008年2月-4月 支持媒体：大连电视台、《大连晚报》 突破想象 汇集百工——行动纲领 活动亮点：邀请著名作家余秋雨先生于颁奖典礼现场进 行作品点评；将颁奖典礼设于星海广场，群 星演绎、万人聚焦！ 宣传方式：报纸、车体广告、户外广告、宣传单页、网 站、电视台、广播等 行动构想三：《众口百辞话保险》电视谈话栏目 突破想象 汇集百工——行动纲领 活动目的：保险从业人员与社会大众最直接的对话，为双方架起真正沟通的桥 梁，了解社会大众最真实的现代“保险观”，同时也为首创安泰的品牌 宣传提供了良好的平台。 征集对象：社会大众 活动城市：北京 活动形式：与北京电视台生活栏目（BTV7）合作，邀请首创安泰高层和社会知名 人士共同出席，每期邀请20名观众与保险专家开展直面对话 活动时间：2008年6月，每周一期，共四期 支持媒体：北京电视台、报纸软文 突破想象 汇集百工——行动纲领 参考话题： 1、当缘故市场遇见缘故文化 2、究竟谁才是你最值得托付终身的人？ 3、爱在心里口难开——当你有了保险代理人朋友 4、生命精彩进行时，我们到底能做什么？ 5、保险社会价值面面观 6、拿什么拯救你，我的爱人 突破想象 汇集百工——行动纲领 活动目的：主要针对首创安泰目标客户人群，通过一系列公益性和积极性活动使 他们更加了解首创安泰的“至亲关爱”，维系客户关系，建立良好口 碑。 征集对象：社会大众、潜在目标客户 活动城市：全国 活动形式：与知名网站合作开辟专栏，在线调查，搜集“我（保险公司）能为 你做的100件事” 及相关故事，进一步为保险公司和目标消费群架起沟 通的桥梁 活动时间：2008年9月-10月 支持媒体：新浪网（特约支持）、报纸软文、候车厅广告、车身广告等 行动构想四：“我能为你做的100件事”首创安泰网络互动活动 突破想象 汇集百工——行动纲领 活动目的：配合首创安泰着力发展经代渠道的策略，通过经代大会会聚国内 知名保险经纪代理公司目光，为首创安泰品牌宣传、产品及特色服务 宣传从而扩展经代渠道创造良好机会。 活动对象：国内外知名保险经纪代理公司（合作银行） 活动城市：北京 （全会）、合肥（分会） 活动形式：邀请国内外知名保险经代公司参加，嘉宾凭邀请函出席，与首创安泰 高层领导、保监会相关领导等齐聚一堂，让人