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常州奇正藏药场营销策划方案
常州工程职业技术学院
经济贸易系
毕业论文
题 目: 常州奇正藏药市场营销策划方案
学 生 姓 名: 张小娟
学 号: 2008717142
班 级: 营销0813
指 导 教 师: 束惠萍
目录
一、序言---------------------------------------------------------------------------------------------------------3
二、市场现状分析 --------------------------------------------------------------------------------------------3
(一)宏观环境分析 -----------------------------------------------------------------------------------3
(二)微观市场分析------------------------------------------------------------------------------------3
(三)行业现状分析------------------------------------------------------------------------------------4
三、产品分析 --------------------------------------------------------------------------------------------------4
(一)产品技术分析------------------------------------------------------------------------------------4
(二)产品功能分析------------------------------------------------------------------------------------5
(三)产品适用消费群体分析------------------------------------------------------------------------6
四、竞争态势分析----------------------------------------------------------------------------------------------6
五、 目标消费群分析-----------------------------------------------------------------------------------------7
(一)目标消费者群体特征描述---------------------------------------------------------------------7
(二)目标消费者消费动机分析---------------------------------------------------------------------7
(三)目标消费者消费特征分析----------------------------------------------------------------------7
六、SWOT分析---------------------------------------------------------------------------------------------------7
七、定位----------------------------------------------------------------------------------------------------------8
(一)市场定位-------------------------------------------------------------------------------------------8
(二)目标消费群定位---------------------------------------------------------------------------------8
(三)产品定位-----------
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