数字环境下的阅读生活（上）11112.pptVIP

数字环境下的阅读生活 姚翔 不知疲倦地读书，快意人生！ 第八次全国国民阅读调查 从2010年9月开始全面启动，共执行样本城市51个，覆盖了我国29个省(区、市)。 本次调查采集有效样本19418个，其中，未成年人样本占总样本的28.6%，农村样本占总样本的26.7%。数据经过加权后，可推及全国11.75亿居民。 各类数字阅读方式的接触率 我国18周岁~70周岁国民中分别有23.0%的国民进行过手机阅读 。 各类数字化阅读方式中，电子阅读器的接触率增长幅度达到了200%，增幅最大。 2010年各类型电子图书的销售收入比例　　（手机阅读收入包含了运营商的流量费） 手机阅读异军突起 个人市场大幅度超越传统数字图书馆市场，占据了电子书市场70.6%的份额。 国产电子书遭遇“艰难时世” 国产电子阅读器三大顽症：使用体验差、价格过高、找不到内容可看 手机阅读的发展因为渠道顺畅、支付方便、版权清晰等因素而一路走高。 拇指图书馆 以手机为阅读载体的比例从2009年的10.7%激增到2010年的34.8%。相比之下，PC机阅读则出现了大幅度地滑落，从2009年的76.1%下降到2010年的40.4%。 手机阅读用户达5700万 郭敬明走进深圳大学 手机阅读量破600万 2010年，我国手机阅读的销售收入达6.143亿元，相比2009年的5760万元增长了203%。 据报道，中国移动手机阅读基地正式投入商用仅一年，每月的访问用户数已超过5000万户，单月信息费收入连续多月超过1亿元，其中收入最高的一本图书仅一年多时间销售额就超过了2000万元 中南大学中国文化产业品牌研究中心5月发布《2011：中国文化品牌报告》 2010年手机出版业总收入达到414亿元，手机阅读正成为在线阅读的主要方式。 “第五媒体”:手机(报刊、广播、电视、互联网)阅读习惯、服务方式以及出版业未来发展等方面带来诸多影响。 碎片式阅读成时尚 2004年7月18日中国第一家手机报——《中国妇女报·彩信版》开通 手机阅读:便于携带、付费方便、交互性强 “三上阅读” :床上、车上和厕上阅读 一切信息和知识唾手可得，阅读显得如此轻松、容易。 手机阅读的主力是年轻人 艾媒市场咨询集团基于各地1.5万个有效样本的抽样调查表明，中国手机阅读用户年龄比网民整体年龄要小，其中15—20岁占40.4％，21—25岁也有38.3％。 从学历水平看，中学（中专）占41.3％；大专次之，为34.6％；本科为17.2％；小学和硕士以上学历分别为2.7％和4.2％。 手机阅读内容 手机报和手机小说是手机阅读的主要内容，农民更爱手机阅读。 一半以上(51.7%)的手机阅读群体集中在26周岁及以下的年轻人中。 手机阅读受众的低龄化决定了最能吸引眼球的必然是玄幻、探险、情感类的作品。年轻的网络写手们囿于阅历，难以对现实做深度开掘。 中国作协创研部主任、评论家胡平说：“缺乏必要的文学训练和严格的文学生活是他们的普遍共性。” 我国网民倾向的阅读形式 63.8%的网民更倾向于“拿一本纸质图书阅读” 。 我国国民图书价格承受能力 16.4%的电子书读者阅读电子书后还会购买该书的纸质版本 我国国民能够接受一本200页左右的文学类简装书的平均价格为12.75元，比2009年的11.17元增加了1.58元。 有超过80%的读者表示，在阅读了电子书后不会再购买该书的纸质版。 “这才是传统出版社要面对的最大挑战。” ——郝振省（中国出版科学研究所所长）说。 一种建立在以电脑字节为基础上的经济学，而非过去建立在物理原子基础上的经济学。 字节经济的网络世界中，物品变得越来越便宜 。 书，要算是人类在走向未来幸福的道路上创造的一切奇迹中最复杂最伟大的奇迹。 ——高尔基 数字时代阅读的本质 “碎片症”(Fragmentia) ：一种认知障碍，源于个体在不间断接触片断性信息和世界时感到自己被切断了与一种整体感之间的联系。 ——戴维·申克 信息泛滥和碎片 据国际互联网数据中心对全球信息增长状况的统计，到2007年底，全球数字信息的总量相当于已出版的书籍量的400万倍。 信息量过多带给人们困扰，呈现出对无序、泛滥的海量信息的无效阅读 微博，140字，超文本链接，我们的生活更加“碎片化”、注意力更加分散。 “我们失去了保持宁静、享受闲散的能力