市场部上半年工作.pptVIP

目录 上半年工作总结 专柜设立 品牌推广 沟通与建议 * * 市场部上半年工作总结报告 下半年工作计划 【专柜设立】 专柜分布图 专柜开撤柜明细表 专柜问题点 全国专柜分布图 * 1、日共开设4家专柜，撤了1家专柜到目前为止在营业的有共30家自营店（不包括香港），经销商代理1家专柜，共31家专柜。2、专柜分布在全国十四个城市（不包括香港） 2011年1月至6月30日设柜和撤柜统计 开柜统计 撤柜统计 * 注；华南上半年未开设专柜。 * 专柜整体形象问题，主要体现在专柜的设计及材质搭配略显单薄，厂家制作工艺的限制，灯光色调的配合，LOGO的凸显和档次，缺少功能性柜子。 专柜的装修和制作问题，主要体现在专柜表面的碰花、掉漆，柜体间的衔接不好，柜门易坏等。 针对以上问题市场部上半年也在寻求完善及提高专柜形象的方案 2.在不同区域寻找合适的制作公司 目前已与深圳、上海、北京、大连等地区的多家制作公司合作，但目前这几家均未能达到统一及提升专柜形象的要求，市场部将不断寻求合适的制作公司。 3.寻求意大利的设计意见 意大利设计师已着手第二套专柜设计方案。 专柜形象及制作问题 1.增加功能性专柜 意大利已设计了餐具陈列柜、刀具陈列柜及杂件柜，以便从功能柜上将产品分类陈列，以提升专柜的陈列形象。目前用到新专柜的有餐具陈列柜，刀具陈列柜还在测试安全性，一旦通过安全测试，将制作使用。杂件柜因和其它专柜形象不统一，故暂未采纳。 专柜的视觉混乱的问题，主要体现在专柜内的产品摆放上，例如在某一区域内摆放着锅具跟杂件，又或许同一区域内摆放餐具与炊具等情况。 专柜视觉混乱问题 营业员服装的提升。 市场部已重新设计了营业员服装，西装西裤的设计已确认并落单，今年秋冬季将能配备到位！夏季衬衫虽然也已更新，但对其款式和材质仍不是很满意，针对衬衫，我们将继续寻求符合品牌定位的更好的设计。 * 针对以上问题，市场部上半年已完成了专柜的陈列手册初稿 该手册首先是按照品牌区分，然后按产品的功能，再到产品线的系列，产品的色系，质感等来进行陈列。同时也能让顾客更容易找到自己需求购买的产品。上半年各区域按陈列手册已对专柜进行了陈列调整，还有部分专柜未调整到位。 营业员服装陈旧无质感 之前专柜使用的宣传配套产品，如锅具陈列架，资料架，小心烫手牌，新品牌等，都是市场上购买所得，比较简易。 因此，我们市场部做了以下相应的提升： 专柜的宣传配套物料问题 * 1.自行设计符合专柜形象的宣传物料。我们已根据品牌定位与专柜形象进行相应的物料设计。目前新专柜已用到新设计的物料有宣传资料架、A4立牌架、锅具陈列架，现在这些物料的设计已确认，并采购到位，其他专柜也可补货，统一更换。小心烫手牌设计也已确认。 【品牌推广】 媒体 商场广告 网络推广 线下活动 硬广投放 在《贝太厨房》、《美食堂》进行隔月硬广投放，在杭州《感觉生活》进行了一期的硬广投放。 软文合作 在《都市主妇》进行了一期的软文投放，但因效果不是太好，故取消了下半年的合作。 软性植入 在《美食堂》发布过两次”资讯“，《都市主妇》 配合过两次“消费”及“行事历”，在《贝太厨房》 “厨艺技巧”栏目的品牌植入，以增加品牌的曝 光率。 平面推广-媒体 * 平面推广-商场广告 (华东区域) 项目 执行情况 申请推广时间 费用预算 协助资源 商场户外广告 无 商场直升梯内灯箱广告 无 商场扶手梯旁灯箱广告 无 商场内公共设施（指示牌/服务 台/垃圾桶） 无 商场季刊/月刊 商场统一宣传 1、2011.04.28—6.12 1、 杭州大厦 商场DM杂志 无 商场网站宣传 无 商场短信/广播 商场统一宣传 1、2011.04.28—6.12 1、 杭州大厦 商场厨房教室/厨艺讲座 无 商场内厅促销活动 1、静态展示促销活动 2、静态展示促销活动 3、时尚秀 1、2011.04.22—5.21 2、2011.04.28—6.12 3、2011.6.18 1、4500元 2、13800元 3、6000元 1、杭州万象城 2、杭州大厦 3、杭州大厦 华东区域共做了三次商场品牌宣传项目，其中1次杭州大厦的时尚展是配合商场活动。建议华东区域下半年在其各商场多开展品牌推广项目，以提高品牌知名度及提升销量。 品牌推广申请表 * 平面推广-商场广告 (华南区域) 项目 执行情况 申请推广时间 费用预算 协助资源 商场户外广告 茂业一楼外玻璃墙壁，提供公司品牌LOGO、公司简介、产品图片 2010.12.23-2011.1.13 120元以下 华强茂业 商场直升梯内灯箱广告 无 商场扶手梯旁灯箱广告 无 商场内公共设施（指示牌/服务 台/垃圾桶） 无 商场季刊/月刊 8F家具区24张吊