BFC-2010珠江啤酒惠食通亚运公关方案0311.pptVIP

以上传播主题均在各阶段，通过平面、电视、网络等媒介进行传播。 传播话题将会因应不同媒介受众特点进行放大变形，但核心信息仍将统一在各阶段的传播主题下。 时间：2010年6--12月 目标受众：广州及周边市民大众等 传播规划： 1、在活动期内通过广州主流报纸、杂志、电视新闻媒体，每月对活动进行连续报道； 2、邀请各大媒体记者参与珠啤惠食通美食地图推荐投票，地图发布和美食FB活动，并对活动进行专题报道； 常规传播 目标受众：广州及周边市民大众等 内容规划： 1、在珠啤惠食通美食天使FB活动的基础上，与核心电视台美食节目组合作，为FB活动制作电视美食节目； 2、在美食节现场进行珠啤竞饮比赛，与综艺电视节目合作播出。 电视专栏合作 电视专栏规划 简介：《至经济》通过栏目可让观众找到最经济的赚钱办法，以及最实惠的消费方式。 其中就包括“吃得省”、“做得省”。可以与美食天使FB活动相结合。 优点：节目本身受欢迎，黄金时间播出，节目形式自由，便于植入公关信息 重播时间： 广州电视台经济频道每晚22：00 广州电视台综合频道每晚0：20 广州电视台新闻频道8：00，18：00 电视专栏合作 电视专栏推荐 《美食特工》 简介：“美食特工”是广东电视台珠江频道的一个名牌栏目,节目由两位靓女主持喻明和毛琳担任。特工总部主持,指挥多名外景“特工”为观众搜罗美食。节目设置多个环节,在“搜罗”美食的同时,把地域文化,风俗,美食结合起来,突出一个找字,内容包括“食家探密”,“西关煮男”,“美食情报站”,“美食经典”, “大厨小用”, “‘厨’心所欲”,“星级厨房”等等。 优点：观众互动性强，节目体现广州地域特色。 播出时间：每周日中午12:00,长度20分钟。（播出时间调整中。） 简介：全民放轻松是一个以平民百姓为主角的，集合各种趣味才艺比拼，全民参与的本土游戏类节目，以娱乐大众为目的。观众可通过短信，声讯和网站报名参加节目，极具趣味性和互动性。可与12月美食节中的珠啤竞饮活动配合传播。 优点：节目受广大年轻人欢迎，黄金时间播出，节目以综艺游戏为主形式活泼，便于植入公关信息。 播放： TVS-3每周日20：00首播TVS-3每周五09：10重播TVS-3每周六22：25重播 节目总长30分钟，每周一期。 公交视屏轮播 电视专栏合作 电视专栏推荐 制作播放规划： 1、电视节目制作建议与一家核心电视台合作，如广东电视台或南方台； 2、电视节目播放除大众电视台外，还可考虑在地铁视频，公交视频上进行投放播出。 电视专栏规划 珠啤惠食通美食电视专栏节目 时间：2010年6--12月 目标受众：广州及周边网民 传播规划： 1、论坛传播---通过在广州、深圳等人气论坛、主要门户论坛进行图文帖子配合传播； 2、QQ群传播---组建美食天使Q群，通过Q群组成线下活动的核心应援团，召集核心分子参与各项活动； 互动媒体传播 传播规划： 3、网络视频传播---利用美食天使FB等现场活动拍摄的有趣视频内容，通过优酷、土豆等视频网站进行传播； 4、名人博客传播---邀请蔡澜、陈SIR、阿苏等美食行家，城中名人撰写珠啤惠食通博文，并进行转载传播。 互动媒体传播 我们的目标是：让珠啤与亚运一起，成为广东人的共同回忆！ * 谢谢！ 10~11月 12月 亚运男篮庆功宴抽奖系列活动 大众媒体传播 网络传播 持续论坛传播、及话题维护 公关节奏 平面报刊、杂志等媒体传播配合， 如广日、羊晚、羊城地铁报等 公关活动 男篮庆功宴菜式网上征集 亚运男篮明星庆功宴 惠食通广州（国际）美食节活动 男篮庆功宴电视新闻传播配合 庆功宴网络视频传播配合 美食地图2期发布 美食地图3期发布 时间：2010年6月中旬 启动仪式地点：广州白天鹅宾馆 活动口号：为亚运广州推荐你最爱的美食！ 活动规划： 1、邀请蔡澜等知名美食专家、亚组委代表、政府主管领导、珠啤销售渠道商作为嘉宾，出席启动活动。 2、策划珠啤惠食通美食推荐活动启动仪式和新闻发布会，突出推荐活动的全民参与迎亚运和本地美食文化特色。 珠啤惠食通美食推荐活动启动仪式 时间：2010年6-7月中旬 活动规划： 1、在POCO推出惠食通主题活动页面，接受公众参与； 2、面向一般大众，以迎亚运荐美食为主题，推出珠啤惠食通人气菜式、点心、餐厅推荐投票活动，网民只需轻松点击即可为亚运贡献自己一份力； 3、面向美食达人，设置惠食通美食推荐博文