圆明园皇家庙会传播方案.pptVIP

媒体列表（116家） 费用预算 高潮期：集中深度，吸引群众（2010年1月25日-2010年2月6日） 深入阐述庙会意义 热点话题讨论（开幕式亮点环节爆料皇帝祈福） 多角度新闻报道（政府、媒体、群主、商贩对此庙会的看法） 媒体配合： 此阶段主要是告知老百姓皇家庙会的时间、地点、内容及特色等。所以媒体方面主要是大范围覆盖大众类媒体、重点是网络大众媒体的覆盖 媒体列表（98家） 费用预算 持续期：爆料庙会精彩事件，集中广度、深度（2010年2月6日-2010年3月13日） 庙会活动报道 专题栏目 庙会主办方代表专访 电视媒体的集中报道 庙会后期对社会的影响 媒体配合： 延续高潮期的媒体特点，延续对大众类媒体的广泛投放、后期对庙会后期的价值作重点报道，投放经济类、文化类媒体。 媒体列表（98家） 谢谢! 传播方案 传播背景 “首届圆明园皇家庙会”由海淀区委、区政府主办，圆明园管理处承办，海淀区委宣传部、海淀区市政管委、海淀区文化委员会、海淀区旅游局、海淀区商务局、海淀区工商联共同协办的旨在挖掘和丰富中国传统文明和清朝皇家特色文化 ，通过模仿演绎宫廷迎春活动，不断提升皇室文化的内涵，再现康乾盛世时期皇家迎春热闹而又繁荣的景象。进一步提升海淀形象。 本届皇家庙会是首届庙会，尚无知名度和品牌；另一方面，皇家庙会尚不属于大众文化活动，直接受众缺乏对皇家庙会文化的了解；赞助商缺乏对本庙会的商业价值认可。 传播目标 公关策略 担当皇家庙会的传播者角色，以庙会活动为核心进行，注重传播的波段与广度； 充分利用政府、圆明园自身的影响力； 注重借势传播，利用主流舆论影响受众； 结合社会热点事件，增强庙会话题的关注度； 媒体策略 广告投放： 电视台：北京电视台 电台：北京交通电台 平媒：京华时报 公关：新浪网、搜狐网、网易、新华网和北京日报、北京晚报、北京晨报、娱乐信报、京华时报、新京报、光明日报等XXX家媒体同步宣传，在庙会前期、中期、后期为活动造势。 形式分为：专题、论坛、博客、软文、专访等； 分众：以圆明园附近公交线路车身广告为补充 广告投放部分 北京电视台广告投放方案 《京华时报》硬广投放方案 《京华时报》是由人民日报社主管主办的一份全新的新闻类综合性都市日报，创刊为彩印32版，并逐步发展为48版、80版，直至100版，刊发市民最为关注的新闻，提供市民最为关心的资讯，荟萃市民最为欣赏的娱乐。坚持“传播信息、提供资讯、引导消费、服务生活”的办报方针，全力打造“可读性、丰富性、实用性”三大特色。我们的口号是：新闻及时报，处处是精华。 版面简介： A叠：新闻版，包括本市、国内、国际、娱乐及体育五大新闻版块。 B叠：财经、证券、消费、IT、健康等主题内容。 北京人们广播电台广告投放方案 公交车身广告投放 公关传播部分 传播节奏 造势期 高潮期 持续期 12.10日—1.25日 1.25日—2.6日 2.6-日3.13日 推 广 节 奏 传播形式： 日常新闻稿件 媒体专题报道 活动深度报道 热点话题讨论 网媒博客传播 网媒论坛传播 网媒专题新闻 电视新闻报道 网站专题部分 选择媒体：中工网、千龙网、新华网 传播时间：持续传播2个月 规模：中青在线专题入口为频道首页链接图片、焦点大图保证至少15天；专题入口的链接是图片形式。 栏目：活动内容，辅以皇家庙会活动介绍、皇家文化介绍、招商活动活动介绍、圆明园介绍 网站专题 专题内容 专题通栏banner：（皇家庙会活动banner）要点：有视觉冲击力 专题版块：皇家庙会活动介绍、皇家文化介绍、招商活动活动介绍、圆明园介绍 形成安排：由合作网站搭建专题构架（传奥及圆明园出文字内容） 媒体关注：（ 将活动链接放入日常传播和活动传播当中，增加传播深度和力度，吸引目标人群参加） 焦点大图区 庙会图片展示区 庙会热点报到区 庙会文化区 圆明园展示区 专题预算 论坛传播部分 论坛传播的优势 传播速度快、受众广（3亿网民）、成本低、易接受； 表现形式丰富、图片帖、文字帖、语言亲民； 统计分析精准，发帖数量、回帖数量、点击量、浏览量随时观测统计 论坛传播 传播节奏配合日常公关节奏进行 发布主题帖12篇，发布50家论坛，3个月发布600篇帖子。 所有指定论坛的主题贴均确保每贴平均回复数量不低于7个，总维护次数不低于4200次； 总体点击量达3000 确保所有在指定论坛发布的主题贴有30篇置顶；