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汉徳凯思 * * 汉德凯思提供 美国TOULA·中国开业活动 策划方案 活动目的 活动内容及形式 活动主要流程 会场布置 费用计算 活 动 目 的 聚集商气 有了较为充足的人潮涌向商圈内商场，随之而来的各种商气就有了产生环境，商气的形成，也就必然为今后本商圈内各种商机的产生提供最大的可能性与机率。 创造商机 商机的最终形成从某种程度上说是在雄厚的“人气”基础上产生的结果，在品牌消费的过程中，“人气”的厚与薄、强与弱，很大程度上影响着商气与商机，商机如果产生，必然对品牌本身有着良好影响，乃为提高专卖店销售、扩大专卖店影响起到最终作用。 传播品牌 每个品牌都有不同的特色文化，传递企业及产品文化是消费者对品牌认可的关键一步，卖场的气氛营造、陈列搭配、饰品点缀，产品的独特买点及时尚风格都是消费者对品牌认知的基本要素。 活动内容及形式 活动时间 九月一日 活动地点 新光天地 参加人员 特邀嘉宾、顾客 形式： 以邀请嘉宾带动大家一起购物，提高人群购买 欲。 特邀嘉宾：为娱乐明星或商政名人，走在高端时尚前沿的人物。 活动主要流程 活动可定在晚8点举行 九月一日是周三，多数人都在上班。8点左右是下班后，他们有时间有精力来购物。 流程： 18：00前 做好会场的总体布置（场内布置可根据店主自己的判断而定）。建议采取欧美风格，店门前放一拱形花环。 18：00 检查所有的布置是否有欠缺，各种设备、包括音响等的效果是否最佳。 18：30 开始播放音乐。音乐选取欢快的欧美风。 19：50 音乐改放轻缓的舞曲，领导、嘉宾入场。 20：00 特邀嘉宾及公司高层剪裁。 20：05 领导讲话 20：10 特邀嘉宾讲话（主要结合TOULA，谈自己的购衣理念） 时间可根据嘉宾人数而定。每人保持5分钟左右。 待嘉宾讲话完毕，由领导带领嘉宾参观并选购。从而营造一个良好的购物环境。 布置： 门外摆放一个大门高大的拱形花环。 旁边设置一个接待台：发放TOULA资料及贵宾卡之内的，并提供特制的TOULA手链。 手链可在做宣传前期的工作时，和单页资料一并发到顾客手中。开业凭手链进入会场。 在会场内可为嘉宾及顾客提供香槟、葡萄酒及水果。 会 场 布 置 品牌的传播 网络媒体 传播 平面媒体 传播 网站软文发布 网络问答 论坛、贴吧 报纸、传单 立体广告 传播 户外广告牌、灯箱广告 传 播 方 式 开业前期品牌的传播 开业期间品牌的传播 开业以后品牌的传播 传播的阶段性 唤起认知 开业前期品牌的传播 在中国有TOULA 如何唤起品牌印象 女白领一天了解信息方式 互联网、手机资讯、报纸、电视及其他。 其中只要是互联网、报纸 开业前期品牌的传播 前期，是提起客户对TOULA的认知度。我们就从广告和网络两方面传播。 户外广告：在“新光天地”辐射范围内建立立体广 告牌或灯箱广告。 网络媒体传播： 在各大门户网站及服装网站发布有趣的小事 件或谈论话题，引导出TOULA。对于不了解 它的，再继续给予说明、讲解TOULA这一国 际品牌。（潜移默化） 开业期间品牌的传播 重磅出击 网络 报纸 来到中国啦 网络 各大网站发布新闻软文《TOULA来到中国啦》《美国新一代流行风吹到中国》等 BBS、论坛上大量讨论白领服饰的流行风暴。 利用有哪些信誉好的足球投注网站引擎中的热门关键词，对相应关键词进行监测，同时，利用关键词在百度靠前位置的优势，进行相关稿件的撰写和发布。 报刊媒体 在地方性畅销报上做广告性质的软文推广。凸显出“TOULA”这一关键词。 * * * *