双源门业广告策划方案.docVIP

双源门业在湖南市场广告策划方案 目 录 一、市场分析 （一）、竞争对手分析 （二）、SWOT分析 （三）、消费者分析 二、广告策略 （一）、产品定位 （二）、广告目标 （三）、广告对象 （四）、广告主题 （五）、广告创意 三、广告媒介 （一）、印刷媒介 （二）、电子媒介 （三）、户外广告 四、广告经费预算 五、效果评估 前 言 近年来房地产市场的发展可谓是如日中天，市场进入一个高速发展时期。牵一发而动全身，门业市场也是异军突起，如雨后春笋般迅猛发展。门类行业公司竞争日趋激烈，市场进一步细分，各种大大小小的公司纷纷登上这一舞台，想在这场竞争中瓜分市场，欲分一杯羹。结构牢固合理 具有抗菌、防霉防潮、不变形防蛀、阻热、性强、抗老化免刷油漆、无隔音、隔热 耐高温、坚韧甲醛、无色差绿色环保，款式新潮美观 做健康门，做实在人” 1、报纸：在《湖南日报》、《 长沙晚报》、《 潇湘晨报》等的正中间附加上图片和文字介绍报道。 2、杂志：在《生活经典.晨报周刊》、《缤纷》、《幸福下半月》等杂志上刊登“双源门业”的相关信息。 3、挂历：印刷有“双源”特色的挂历，当做赠品，赠送出去。 （?二）电子媒体 1、电视：选择在湖南卫视播放“熊猫烟花”广告片，播放时间为10s，播出时间在湖南新闻开播前1分钟。 （三）户外广告媒体 电动广告牌：在各大商场的电子屏幕上播双源门业的广告。 广告经费预算 项目 项目明细 单价 数量 金额 备注 报纸 《湖南日报》、《潇湘晨报》、《长沙晚报》 2050 5 12050 杂志 《生活经典.晨报周刊》、《缤纷》、《幸福下半月》 1005 6 6005 挂历 春节新年挂历 5 2000 10000 有五种样式 户外广告 商场 2000 16000 电子屏幕 广告费 湖南卫视 2000 359285 10s 合计 500000 五、效果评估 通过此次抢占湖南市场的广告宣传活动，能有效的提高“双源”牌门业在湖南消费者心中的影响力。购买动机及购买行动从原来的13.5%，提高到19%，阅读率及视听率从29.3%增加到36%，市场占有率指标从原有40%提高到53.8%。 ?