华天画册策划案.pptVIP

华开天下，卷绘精彩 ——湖南华天国旅企业手册策划案 目 录 定位 策略 框架 定位 这是一本高品质、方正大气、精彩翔实的企业宣传册 它是企业沟通的核心工具，淋漓尽致的展现着华天国旅的雄厚实力与企业风采； 它是理性与感性的完美结合体，在显著业绩下配合着符合整体品牌形象的感性成分。 这还是一个全面清晰、强而有力、精彩纷呈的企业形象推广平台 它面向政府、同行、媒体、合作伙伴和高端消费者，是联结华天国旅与目标群体的最直接桥梁； 肩负着清晰准确的传递华天国旅的企业实力与品牌形象的重担。 策略 一本手册就像一部交响乐或者协奏曲， 这种该宏大时壮美， 该细致时精致的韵律感一定要体现出来。 文字是一本手册的源头与灵魂。文字的开篇决定了一本手册的调性与风格。我们华天国旅企业宣传册需要的不仅仅是广告文案，而是以策划思路统筹全局并带有创意文风的文案写作。 文案的写作要以一个清晰的核心思想来统筹，保证所有核心元素的完备、齐全、周密。 策略之文字 首先要找到一个整体调性，与华天国旅企业风格不谋而合，其次在设计要让所有元素变得有组织有精神，有收有放。另外，在筛选设计素材上要精益求精，对图片的要求相当高。 设计要有概念，绝对不能只是简单和美丽的排版。 策略之设计 其实展示形象亦是一个解决问题的过程，让目标客户了解华 天国旅，我们从解决问题入手： 我们想干什么？ 我们做过什么？ 我们的历史沉淀和背景？ 我们现在的状况？（规模、分布等） 我们有什么独特之处？ 我们有什么荣誉？ 我们的企业理念是什么？ 我们的品牌核心是什么？ 我们的未来蓝图和愿景是什么？ 策略之思路 从总概、愿景、历史、经营、专业、服务、成绩、荣誉、品牌来表现领导、企业、团队的风采。 策略之思路 框架 1、符合人们对“华天国旅” 想象的大气风格： 华天国旅是湖南旅游行业的领袖、标杆，实力雄厚，荣誉无数。因此从形式到内容都要符合人们对其大气的想象。 2、将品牌文化中“精彩”的概念贯穿始终： 遵循品牌文化中“精彩”概念，在色彩的处理、版式的安排等，都将突出“精彩”，同时，在文字处理上，亦从“多元”“精彩”的角度诠释。 画册风格 主要由董事长致辞、正文、联系方式及地址三个部分组成。 正文主要由分为以下三个部分： 1、第一部分——【华脉·渊源与概况】 公司简介、公司架构、 2、第二部分——【华彩·品牌与文化】 企业文化、品牌、经营与服务、工作与生活 3、第三部分——【华实·成绩与荣誉】 成绩与荣誉 画册结构 这是一个团队高度协作的事情，更需要高级业务及创意人员的前期参与，同时强调整体团队密不可分的配合。就像一个交响乐队的协作，绝对不是一两个人的事情，容不得随意和马虎。企业宣传手册很重要，它是企业沟通 核心工具。因此是一个复杂的过程，涉及策略、架构、解构、概念、点述、美术、工艺，不一而足。让我们不断整理自己的理解和经验，为了更好的作品。 谢谢观看！