创意大赛S河南合众汇金实业有限公司国粹·全新迈腾上推广方案上推广方案.pptxVIP

《国粹·全新迈腾》上市推广方案河南合众汇金实业有限公司市场部2011年6月15日目 录contents Ⅰ项目背景｜Background　Ⅱ项目策划｜PlanningⅢ项目执行｜ExecutionⅣ效果预估｜Evaluation Of EffectⅤ项目预算｜Budget1Ⅰ项目背景｜Background　2Ⅰ项目背景｜Background　1.市场环境分析 | Market Analysis1.1全新迈腾市场现状：“优”抱琵琶半遮面·4月底开始，全新迈腾上市的声音就开始在网络传播，5月初就已经有网友开始上传全新迈腾的照片，外形，内饰等等都开始逐步揭开面纱。所以，全新迈腾现在应该是千呼万唤始出来，未上市就已受到众多潜在客户的关注！1.1.1·B级车终端市场竞争激烈。在做好全面推广的基础上，需更直接的让客户了解全新迈腾的核心优势及技术；·推广策略1.1.2· 在营造品牌声势的同时，树立全新的品牌形象；为下半年抢占市场份额奠定坚实的基础；3Ⅰ项目背景｜Background11年5月份三大国别市场占有率；1.市场环境分析 | Market Analysis37%1.2 竞品车型现状09年8月，德系销量首超日系居首！·日系、德系、美系、韩系和法系轿车分别销售15.62万辆、16.43万辆、10.12万辆、6.79万辆和2.53万辆，占轿车销售总量的21.97%、23.12%、14.23%、9.56%和3.57%。其中：德系车市场占有率超过日系车，表现突出。 (09年8月份)德系17.5万日系12.7万法系11.8万趁热打铁，快速抢占市场！4Ⅰ项目背景｜Background1.市场环境分析 | Market Analysis1.2 竞品车型现状·2011年上半年竞品车型销售对比情况；（郑州：2010/2011.01-05月份）　车 型：MagotanPassatCamryAccordTeana2010年40761080211097372011年4607565541061844同比变化：+13%+23%-30%-4%+14%竞品车型市场份额变化：2010年2011年俱往矣 数风流车型 还看今朝5Ⅰ项目背景｜Background2.用户群体分析 | Target Group Analysis ETC·商业精英、成功不张扬；·文化：有思想，追求时尚与自由个性；·事业：有强烈的事业进取精神；·生活：自由独立生活空间和温馨家庭空间的融合；·对汽车的需求：体现和身份、个性相契合的品位，追求全新的生活方式及驾驭过程中的洒脱、自由；6Ⅱ项目策划｜Planning7Ⅱ项目策划｜Planning1.活动目的 | Purpose1.提高全新迈腾在郑州的知名度提升集客量促进成交2.全面提升品牌形象30%3.为下半年市场份额奠定基础让全新迈腾成为郑州地区最有影响力的车型！8Ⅱ项目策划｜Planning2.整体推广项目流程 | Procedure三季度以全新迈腾为重点，开展一系列线上、线下活动；JUNJULAUGSEP2627282930..2728293031..13..20..27010203040506..3031线下活动and线上宣传同步开花围绕全新迈腾开展一系列的活动，持续提高暴光率。全新迈腾保单计划（8月7日结束）预热期至郑州本地上市止，大量获取全新迈腾订单；←← 8月份、9月份不间断大商内场静态展示 →→线上宣传TVC创意电视广告；本地主流汽车网站TVC创意视频广告；广播；报纸；★全新迈腾上市品监会●●●●周末大商广场展示（4周）◇全新迈腾深度试驾会◆全新迈腾之夜(万国会)口碑营销·根据厂家指导，持续开展线上活动；线下不间断活动，线上无空白宣传！争取最短时间，抢占最大市场份额！！！9Ⅲ项目执行｜Execution10Ⅲ项目执行｜Execution1.活动策略 | Planning合理运用“国粹京剧”、“脸谱”等中国艺术元素，融入整个推广活动当中。加强视觉冲击力，达到过目不忘的目的；.1整个活动策划方案中突出全新迈腾与国粹艺术的完美结合。体现全新迈腾的纯正品质、舒适与科技含量；.2整个推广活动中，在介绍全新迈腾的优越方面之处。通过与中国文化的结合。赋予全新迈腾更高的文化底蕴及品牌形象；.311Ⅲ项目执行｜Execution2.活动概述 | Overiview Of Activities《国粹·全新迈腾》全新迈腾上市发布品签会活动地点：大商新玛特城市广场活动时间：2011年8月5日（晚七点签到）邀约对象：主流媒体20家；潜在客户50组；商业精英10组；政府官员10人；活动形式：国粹·全新迈腾上市品鉴会，邀请商业精英、主流媒体及潜在客户，品鉴全新迈腾。通过对国粹、脸谱等中国文化元素的融入，全面体现