利邦整合营销方案.docVIP

《南方日报》 利邦·皮博城项目整合传播营销方案 权威发布 经典传播 2011.4 南方日报 总体战略 要明晰利邦·皮博城的定位、核心价值和未来前景，就必须放在广东转变发展方式大背景、珠三角一体化大战略和推进广佛同城历程的大视野中审视。只有达到思想上的深度，才能挖掘项目发展的潜力；只有达到战略上的高度，才能捕捉到项目价值的巅峰；只有准确地把握未来趋势，才能赢得未来。 随着《珠江三角洲地区改革发展规划纲要》的深入实施，珠三角一体化进程正在深刻改写珠三角的区域经济版图。“一轴一圈两平台，两城两湖两片区”。2011年3月16日，白云区区长余楚风在政府工作报告里如此描绘 “十二五”期间的宏伟蓝图。 在政府工作报告中有这么一段话耐人寻味，“白云新城北延区将完成控规调整，继续扶持国际单位、中海联8立方、白云创意创业产业园、嘉禾创意产业园等项目，加快创意产业集聚区的形成。”由此全球最具规模的皮具贸易中心—广州梓元岗、三元里皮具鞋业商圈中心，迎来了新一轮发展的契机。 未经审视的历史缺乏价值;未经审视的生活没有意义。这是个奔跑的年代，人们甚至忘记回首;这是个遽变的产业，大家忙于规划愿景。三十年河东，高歌猛进成为这个时代最壮丽的景象，以创意产业为纽带，高效整合皮具产业上下游产业链、推陈出新成为皮具产业最宏大的叙事。 无论是珠三角一体化进程中，产业结构的进一步明晰和产业专业化分工深化与产业集群演进；还是白云区临空产业发展规划中，作为现代服务业领跑者的创意产业催生出“创意阶层”，进而促进“创意产业群”的形成；抑或是广州梓元岗、三元里皮具鞋业商圈中心，进一步整合发展形成专业市场向高端商圈华丽转身的逼切需求，利邦·皮博城应运而生！ 基于以上分析，本方案将利邦·皮博城整合传播营销全程分为四大阶段： 第一阶段：预热期 先声夺人，借力特刊强化项目认知 第二阶段：爆发期 席卷广佛，新闻手法包装强势营销 第三阶段：体验期 联手造势，高峰论坛释放业界影响 第四阶段：持续期 春风化雨，专题凸显政企合作思路 总体目标 《南方日报》作为利邦·皮博城整合传播营销全程唯一战略合作媒体，将整合政治资源、媒体资源和社会资源，参与项目建设、招商、推广全过程，整体包装、策划、营销利邦·皮博城。具体而言，将实现以下三大目标： 第一，南方日报作为广东省委机关报，将以公信力、权威性为基础，发挥省委机关报优势，展开全面报道，将利邦·皮博城打造成为广佛区域皮具行业的名牌商业项目。 第二，南方日报作为第三方机构，将整合企业、媒体和社会资源，打造高峰论坛，凝聚企业家智慧，制造舆论热点，共谋发展蓝图，共创壮丽未来。 第三，南方日报将依托南方报业传媒集团，集全集团之力面向广佛开展全媒体传播，将利邦·皮博城全面包装、推广、营销，针对重点客户输出项目的价值诉求和功能支撑。 具体内容 《南方日报》利邦·皮博城整合传播营销将按照总体策划战略设定的核心价值和总体目标设定的三大目标任务，分为四大阶段进行，具体内容如下： 第一阶段：预热期 先声夺人，借力特刊强化项目认知 总体思路 对于佛山、南海金沙皮具行业从业者而言，白云区相关专业市场或许只是浅显感知浮于表面，更多中小企业主对此并没有深刻印象。 4月26日，《南方日报·佛山观察》将借南方日报主报推出“绿道特刊”的当天，以专题关注的形式重磅推出《五一畅游绿道 盘点幸福商机》五一大型特刊。 特刊具有强大的政府影响力以及广泛的覆盖面，选择南方日报佛山观察五一特刊进行项目形象推广，能够最大限度将项目形象面向南海丹灶、金沙的目标客户群释放影响力。 操作模式 在南方日报佛山观察五一绿道特刊投放一个版的平面广告宣传、论坛活动预告等内容，并通过南方日报佛山办事处的发行渠道定点投放到佛山南海丹灶、金沙、小塘等皮具行业产业链涉及的区域。凭借特刊引发的极高关注度，将项目诉求精确展示到目标客户群手中。 费用预算 约五万元。 第二阶段：爆发期 席卷广佛，新闻手法包装强势营销 总体思路 以新闻专辑的形式全景式展现，在广东转变产业发展形式大背景下，皮具行业的发展脉络；珠三角一体化大战略驱动下，广佛两地皮具行业产业链高效整合的愿景与行动；利邦·皮博城在整体环境下的项目解读。 依托南方日报的主流地位、权威话语、发行网络、市场声誉，以及其强大的采编人才队伍、雄厚的后期制作力量，有力保证新闻专辑与专题的高度和品质。 费用预算 每个版面3万元，共计24万。 第三阶段：体验期 联手造势，高峰论坛释放业界影响 总体思路 在新闻专辑出街的同时，南方日报整合南海相关政府资源、行业资源、社会资源等，全力打造行业“高峰论坛”，促使广佛皮具行业精英汇聚一堂。 针对项目定位，通过论坛打造精确寻找目标客户，在聚集行业精英探讨行业发展趋势话题的前提下，将项目嵌入营销。在取得社会效益的同时，也将项