凉茶基本知识培训.pptVIP

凉茶的基本知识培训;培训内容;凉茶介绍;凉茶历史;凉茶还具有独特的文化底蕴。“宝芝林”因黄飞鸿早就饮誉海内外；“王老吉”的创始人王泽邦被称为“药侠”，与慈禧太后、洪秀全、太平军、林则徐等历史人物及事件紧密相连；名扬中外的“李众胜堂”药店的著名产品保济丸，远销东南亚、美国和加拿大等地。 凉茶配制技艺以家族世袭传承下来，已有数百年历史。“文革”中，凉茶文化虽遭到了严重破坏，不仅凉茶铺关门，有关凉茶的制作器具、遗址、遗迹、史料、照片等文物也所剩无几，但其在港、澳地区仍经久不衰。王老吉、上清饮、健生堂、邓老、白云山、黄振龙、徐其修、春和堂、金葫芦、星群、润心堂、沙溪、李氏、清心堂、杏林春、宝庆堂、福庆堂、黄福兴等18个凉茶品牌的54个配方及其所构成的凉茶文化得到了民众的广泛认可。 ;凉茶的成分及其作用;甘草的作用： 补中益气， 清热解毒， 祛痰止咳， 调和脾胃。 鸡蛋花的作用： 清热解毒， 利湿，止咳。 ;布渣叶的作用： 消食化滞, 清热利湿。 菊花的作用： 发散风热， 清肝明目， 清热解毒。 ;金银花的作用： 清热解毒， 疏散风热， 消除痈疮。 夏枯草的作用： 清热肝火， 散结消瘰。 ;饮茶健康知识;月经期和产褥期女性：经脉的温煦是保持脉道畅通、防止淤血阻滞的关键。女性月经期和产后身体极为虚弱，尤其对冷热的刺激极为敏感。如果由于天气热而不加节制地饮凉茶，虽然可以感到胃内一时的凉爽，但这些药物吸收入血液后，寒凉的刺激就会使血流滞涩缓慢，甚至形成淤血，引起痛经、月经不调、经量减少，严重的还有可能引起大出血、闭经。 一般凉茶较为适宜饭后一小时喝。因为饭前胃空，凉茶药性寒凉，对胃黏膜或多或少都有刺激，而饭后服既可减轻药物对胃肠道的刺激，亦可借助“饭气”载药上行，尤其适宜于病位在胸膈以上的疾病，如：感冒，咳嗽，头疼，失眠等疾病。 凉茶的保质期：瓶装12个月，罐装24个月。 ;凉茶的营销战略;品牌推广： 为更???地唤起消费者的需求，电视广告中选用了消费 者认为日常生活中最易上火的五个场景：吃火锅、通宵看 球、吃油炸食品薯条、烧烤和夏日阳光浴，画面中人们在 开心享受上述活动的同时，纷纷畅饮红罐王老吉。结合时 尚、动感十足的广告歌反复吟唱“不用害怕什么，尽情 享受生活，怕上火，喝王老吉”，促使消费者在吃火锅、 烧烤时，自然联想到红罐王老吉，从而促成购买。 ?;;; 其次，在地面推广上，除了强调传统渠道的POP广告 外，还选择餐饮场所、火锅店、酒楼作为新渠道的开拓， 为这些渠道设计布置了大量终端物料，如设计制作了电子 显示屏、灯笼等这些场所乐于接受的实用物品，免费赠送 。在传播内容选择上，充分考虑终端广告应直接刺激消费 者的购买欲望，将产品包装作为主要视觉元素，集中宣传 一个信息：“怕上火，喝王老吉饮。正是这种针对性的推 广，消费者对红罐王老吉“是什么”、“有什么用”有了 更强、更直观的认知。目前餐饮渠道业已成为红罐王老吉 的重要销售传播渠道之一。 ;;;;红罐王老吉取得成功，总结以下几个方面?： 1、为红罐王老吉品牌准确定位； 2、广告对品牌定位传播到位，这主要有两点：???①广告表达准确；?②投放量足够，确保品牌定位进入消费者心智。 3、企业决策人准确的判断力和果敢的决策力； 4、优秀的执行力，渠道控制力强； 5、量力而行，滚动发展，在区域内确保市场推广力度处于相对优势地位。;